Особенности ребрендинга учреждений культуры: социальные факторы и креативные тенденции

This article considers new practices of cultural institutions re-branding. The authors are interested in these new practices from two points of view - as a way of creating and changing the image of a brand and as a technology of creative development of public institutions that supposes their adaptation to the modern life and its contemporary trends. The requirements to the infrastructure of the modern creative city are tightening and the culture houses of the Soviet type are losing their relevance among nowadays interactive platforms and entertainment centers. Thus, the article examines the role of the creative platforms in the socio-cultural urban space of Moscow focusing on the transformations of the culture houses that are taking place according to the cultural policy of the city management that uses technologies and methods of new creative industries. The authors state that the main problem today is that it is hard for the society to accept the new cultural centers as an alternative to the familiar leisure sites for they are strongly identified with the state, outdated and uninteresting places. Such new cultural centers and brands require a special approach focusing on the social factors - the authors show the way of its empirical application on the example of the re-branding of the cultural center ‘ZIL’.Статья посвящена новой практике ребрендинга культурных учреждений. В данном контексте авторам интересен этот процесс как с точки зрения формирования и изменения образа бренда, так и с точки зрения креативного освоения государственных учреждений. Этот процесс подразумевает, прежде всего, модернизацию учреждений культуры, приспособление их к современной жизни. Требования к инфраструктуре современного креативного города постоянно растут, и дома культуры как советское наследие теряются среди интерактивных культурных площадок и развлекательных центров. В статье исследуется роль творческих площадок в современном социокультурном пространстве города и рассматривается преобразование домов культуры города Москвы, проводимое в настоящий момент в рамках культурной политики города с применением технологий и методов креативных индустрий. Проблема исследования заключается в сложности восприятия обществом новых культурных центров (бывших «ДК») как альтернативы привычным досуговым площадкам из-за стойкого сложившегося образа государственного, а значит, несовременного и неинтересного места. Такие культурные бренды требуют особого подхода и изучения. Акцентируя внимание на социальных факторах, авторы анализируют ребрендинг Культурного центра ЗИЛ

"symbols of common meaning" in the sound implementation of texts in far eastern culture

The article is devoted to how sound is perceived as a kind of independent cultural category in different civilizational systems and is symbolically identified in different ways. Using the example of the musical culture of the Far East countries, the authors analyze the so-called “Symbols of Common Meaning” that have developed in this civilization, which underlie the construction of ritual and secular classical musical texts — that is generally called “musical thinking”. © 2021, Rossiiskaya Akademiya Nauk, Institut Istorii (Russian Academy of Sciences, Institute of General Hist. All rights reserved

Tumor cell migration screen identifies SRPK1 as breast cancer metastasis determinant

Molecular Technology and Informatics for Personalised Medicine and Healt

PDRs4All: a JWST Early Release Science program on radiative feedback from massive stars

Laboratory astrophysics and astrochemistr

PDRs4All: a JWST Early Release Science program on radiative feedback from massive stars

Laboratory astrophysics and astrochemistr