Social Media Marketing Strategies dan Implementasinya Dalam Mempromosikan Industri Pakaian Lokal

Dalam penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing Strategies dan Implementasinya dalam mempromosikan industri pakaian lokal. Metode kuantitatif dalam penelitian ini digunakan untuk menguraikan fenomena pengaruh Social Media Marketing Strategies dan Implementasinya dalam mempromosikan industri pakaian lokal, dengan pengambilan data yaitu kuesioner dengan menggunakan Google Form, lalu disebarkan melalui Social Media yaitu Instagram dan Whatsapp Group. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik Purposive Sampling sebanyak 191 responden yang sudah pernah menggunakan lima merek pakaian lokal yaitu Erigo, Roughneck 1991, 3Second, Maternal Disaster dan Thanksinsomnia. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Marketing Activities (Interactivity, Informativeness, Personalization, Trendlines, WOM) berpengaruh positif yang signifikan terhadap Brand Awareness dan Brand Image. Brand Awareness, Brand Image, memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Brand Equity dan Consumers Purchase Intention. Brand Equity memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap Consumers Purchase Intention. Industri pakaian lokal dapat memanfaatkan Social Media Marketing Activities (SMMA) untuk meningkatkan Brand Awareness, Brand Image dan Brand Equity yang pada akhirnya meningkatkan Consumers Purchase Intention

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dass sie mir die Möglichkeit gegeben hat, dieses spannende Projekt über so lange Zeit zu begleiten und mich mit ihrer Unterstützung so intensiv mit diesem Thema auseinandersetzen zu dürfen. Unter ihrer Leitung konnte ich wertvolle wissenschaftliche und therapeutische Kompetenzen entwickeln. Zahlreiche Anregungen und ihr großes Engagement haben mir sehr geholfen. Herrn Prof. Dr. Dietmar Grube danke ich sehr für die Übernahme der Gutachterfunktion, sein hilfreiches Interesse an meiner Arbeit und dem unverzüglichen Eingreifen bei Problemen. Besonders geschätzt habe ich seine komplikationslose Umgangsweise und seine wichtigen Ratschläge zur Anfertigung der publikationsbasierten Dissertation. Ein großes Dankeschön geht an meine (ehemaligen) „KiJuKo-Kolleginnen“