Формирование бренда государства: данные из России

In the conditions of acute global competition, states and their territories – regions, cities – are faced with the task of searching for their identity and niche in the global investment market and tourist services market. The identity, reputation, and brand of the state are today becoming the most effective tools in the global competitive market. The purpose of this study was to study the process of forming the state brand and the factors influencing it (a case study of Russia). To achieve this goal, modern methodologies for assessing the brands of states were studied, a cross-correlation matrix of the impact of international rankings in areas of competitiveness on the state brand in real time over 2013-2018 was drawn up, and conclusions were made on the results obtained. The study revealed that the main factors affecting the brand of the state are business freedom, development of the innovative activity, and development of competitiveness.En las condiciones de aguda competencia global, los estados y sus territorios (regiones, ciudades) se enfrentan a la tarea de buscar su identidad y nicho en el mercado de inversión global y el mercado de servicios turísticos. La identidad, la reputación y la marca del estado se están convirtiendo hoy en las herramientas más efectivas en el mercado competitivo global. El propósito de este estudio fue estudiar el proceso de formación de la marca estatal y los factores que la influyen (un estudio de caso de Rusia). Para lograr este objetivo, se estudiaron metodologías modernas para evaluar las marcas de los estados, se elaboró una matriz de correlación cruzada del impacto de las clasificaciones internacionales en áreas de competitividad en la marca del estado en tiempo real durante 2013-2018, y se sacaron conclusiones. en los resultados obtenidos. El estudio reveló que los principales factores que afectan la marca del estado son la libertad comercial, el desarrollo de la actividad innovadora y el desarrollo de la competitividad.В условиях острой глобальной конкуренции перед государствами и их территориями – регионами, городами стоит задача поиска своей идентичности и ниши на глобальном рынке инвестиций и рынке туристических услуг. Идентичность, репутация, бренд государства становятся сегодня наиболее эффективными инструментами на глобальном конкурентном рынке. Целью исследования явилось изучение процесса формирования бренда государства и факторов на это влияющих на примере России. Для достижения поставленной цели были изучены современные методологии оценки брендов стран, составлена матрица кросс-корреляции влияния международных рейтингов по сферам конкурентоспособности на бренд государства в динамике за 2013-2018 гг., сделаны выводы по полученным результатам. В рамках исследования выявлено, что основными факторами, влияющими на бренд государства, являются свобода предпринимательской деятельности, развитие инновационной активности, развитие конкурентоспособности