Strategi Ekspansi Wuling Motors sebagai Latecomer Firm Asal Tiongkok dalam Memasuki Pasar Industri Otomotif di Indonesia tahun 2015

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi ekspansi yang dilakukan Wuling Motors sebagai salah satu perusahaan latecomer asal Tiongkok dalam memasuki pasar industri otomotif di Indonesia pada tahun 2015. Analisis dilakukan dengan menggunakan konsep latecomer firm dari John A. Mathews yang menjelaskan penggunaan strategi 3L (linkage, leverage, learning) oleh sebuah perusahaan latecomer untuk mengejar ketertinggalannya. Ekspansi yang dilakukan Wuling Motors ke Indonesia merupakan sebuah bentuk usaha guna mensejajarkan posisi kompetitif mereka dengan para pendahulunya. Adanya relasi dengan berbagai pihak, kehadiran produk unggulan serta proses pembelajaran yang dilakukan Wuling Motors terhadap berbagai pihak membawa mereka dapat masuk dan bersaing di pasar industri otomotif Indonesia