3 research outputs found
WCAG 2.0 as an element of external communication and branding of selected public administration institutions
The article presents issues related to the elements of branding of public institutions (local government units) in the context of the implementation of effective standards for access to content published on the Internet (WCAG 2.0). The presented research results show a far-reaching divergence between the broadly understood image building and the complex aspects of the quality of communication, in particular directed to people with various disabilities
Czynniki zwi臋kszaj膮ce skuteczno艣膰 alternatywnych kana艂贸w w procesach komunikacji JST z klientem
W artykule zaprezentowano czynniki wp艂ywaj膮ce na skuteczno艣膰 realizowania komunikacji jednostek samorz膮du terytorialnego z interesariuszami (obywatelami, podmiotami gospodarczymi lub organizacjami pozarz膮dowymi). Przedstawiono fragmenty wynik贸w bada艅 przeprowadzonych w艣r贸d wszystkich gmin wiejskich wojew贸dztwa dolno艣l膮skiego na przestrzeni marca i kwietnia 2016 roku w zakresie wykorzystania alternatywnych kana艂贸w komunikacyjnych opartych na technologiach informatycznych, a tak偶e podj臋to pr贸b臋 zdefiniowania czynnik贸w wp艂ywaj膮cych na zwi臋kszenie skuteczno艣ci realizowania proces贸w komunikacyjnych w administracji publicznej, w szczeg贸lno艣ci za艣 w jednostkach samorz膮du terytorialnego. Obraz zakresu wykorzystania alternatywnych kana艂贸w komunikacyjnych (opartych na technologiach informacyjno-komunikacyjnych) z czynnikami wp艂ywaj膮cymi na skuteczno艣膰 proces贸w komunikacji wskazuj膮 na du偶膮 luk臋 organizacyjn膮 w tej dziedzinie
Co-branding of universities and brand loyalty
Istniej膮 r贸偶ne strategie tworzenia marek. Jedn膮 ze strategii brandingowych,
czyli strategii kreowania marki w umy艣le konsument贸w jest sojusz marek, czyli
co-branding. Co-branding stanowi swoist膮 umow臋 marketingow膮, zawieran膮 w celu
艂膮czenia kilku marek. Celem artyku艂u jest przybli偶enie zagadnienia co-brandingu oraz
okre艣lenie zale偶no艣ci pomi臋dzy lojalno艣ci膮 wobec marki a strategi膮 co-brandingu na
przyk艂adzie szk贸艂 wy偶szych. Artyku艂 zosta艂 oparty o analiz臋 literatury przedmiotu oraz
przedstawia wyniki badania w艂asnego o charakterze pierwotnym.Co-branding is an increasingly popular technique for transferring the positive
associations of one company鈥檚 product or brand to another. Co-branding strategies
may be effective in exploiting a product performance advantage or in introducing a new
product with an unfamiliar brand name. Co-branding is part of marketing strategy and influence the brand values and organizational culture of the organization. Co-existing of
two different brands as co-partners (co-brands) influences the marketing communication
of the brand and image of this brands. Co-branding offers corporate brands access to the
brand strategy of the co-brand partner, the alignment of brand values, the marketing
communication association and brand reach and network of relationships. In this paper
corporate co-branding is analysed within the context of universities brands. This research
aims to provide clues for future research in co-branding issue