Istnieją różne strategie tworzenia marek. Jedną ze strategii brandingowych,
czyli strategii kreowania marki w umyśle konsumentów jest sojusz marek, czyli
co-branding. Co-branding stanowi swoistą umowę marketingową, zawieraną w celu
łączenia kilku marek. Celem artykułu jest przybliżenie zagadnienia co-brandingu oraz
określenie zależności pomiędzy lojalnością wobec marki a strategią co-brandingu na
przykładzie szkół wyższych. Artykuł został oparty o analizę literatury przedmiotu oraz
przedstawia wyniki badania własnego o charakterze pierwotnym.Co-branding is an increasingly popular technique for transferring the positive
associations of one company’s product or brand to another. Co-branding strategies
may be effective in exploiting a product performance advantage or in introducing a new
product with an unfamiliar brand name. Co-branding is part of marketing strategy and influence the brand values and organizational culture of the organization. Co-existing of
two different brands as co-partners (co-brands) influences the marketing communication
of the brand and image of this brands. Co-branding offers corporate brands access to the
brand strategy of the co-brand partner, the alignment of brand values, the marketing
communication association and brand reach and network of relationships. In this paper
corporate co-branding is analysed within the context of universities brands. This research
aims to provide clues for future research in co-branding issue