1 research outputs found
Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada Target Konsumen Parasite Cloth (Studi Kasus Pada Online Shop Parasite Cloth Di Kota Malang)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap
keputusan pembelian pada target konsumen Parasite Cloth. Jenis penelitian yang
digunakan adalah explanatory research. Metode pengumpulan data yang dilakukan dalam
penelitian ini menggunakan kuisioner yang diukur dengan nilai skala Likert yang disebar
kepada para target konsumen berjumlah 90 orang. Analisis data dilakukan dengan
menggunakan model regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh dari masing-
masing variabel bauran pemasaran yaitu produk, harga, lokasi, dan promosi terhadap
keputusan pembelian pada target konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
variabel produk memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada target
konsumen, variabel harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada
target konsumen, variabel lokasi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian
pada target konsumen, dan variabel promosi memiliki pengaruh positif terhadap
keputusan pembelian pada target konsumen