Entrepreneurship in the Era of the Digital Economy. Neuroeconomic Aspect

Total technologization inherent in the present encourages economic units, and especially enterprises, to adapt to the requirements of the era of the digital economy. In order to achieve the main goal of activity, entrepreneurs need to make decisions, applying not only generally accepted economic knowledge, but also take into account the emotional state, values and ethical preferences of their consumers.   The issue of synergistic application of digital capabilities and scientific achievements in brain research and their adaptation to the economic sphere in business activities is becoming relevant. The purpose of the study is the analysis of entrepreneurial activity in the era of the digital economy in the aspect of neuroeconomic development. A high technical and intellectual level in the era of the digital economy requires entrepreneurs to be constantly up-to-date. An interdisciplinary approach is becoming more effective in training entrepreneurs, which includes not only economic and digital sciences, but also psychology and neurophysiology, which allows expanding the methodology and deepening knowledge about a person. The study of the influence of brain activity on the emotional mood and preferences of consumers has modified standard marketing approaches. The synthesis of marketing science with neurophysiology expands the opportunities of entrepreneurs to study customer preferences and improve their products. Synthesizing the economic meaning of enterprise activity and the way to achieve this meaning led to the digitalization of business activity. Innovative solutions of enterprise activity and the use of digital technologies are the key factors in the development of contemporary enterprises.</p

Analysis of commercial and marketing risks: the theoretical aspect

Проведено наукову розвідку й досліджено теоретичні питання аналізу окремої групи фінансових ризиків – комерційного та маркетингового. В рамках наукової статті використано та застосовано системний підхід як один із основних методів наукових досліджень, класичний метод гіпотез та інші загальні методи. Досліджено теоретичні й концептуальні засади ризику як однієї із складних категорій економіки, що притаманна усім фазам життєвого циклу підприємництва й загальні засади аналізу комерційних та маркетингових ризиків на підставі окремої групи показників, що найповніше їх характеризують. Представлена проблема дослідження, необхідність перевірки прийнятих у дослідженні гіпотез, потреба розроблення теоретичних засад зумовили поділ дослідницького процесу на конкретні етапи та вибір відповідних методів у кожному з них. Зазначено, що на перший план в управлінні ризиками виходять глибокі загальноосвітні та професійні знання, а відтак уміння приймати самостійні рішення, раціонально використовувати час,економічний та людський потенціал. Доведено, що для досягнення мети управління отримання знань є постійним та безперервним у часі процесом, у якому праця людини набуває рис творчої роботи. Досліджено особливості ризику як економічної категорії, класифікаційні ознаки, його оцінку, фактори, що впливають, мету контролю, ідентифікацію та перевірку в теорії прийняття рішень. Дано пропозиції щодо розрахунку окремих показників комерційного та маркетингового ризиків і сформовано матрицю прийняття рішень. Врахування ризику є важливим при прийнятті комерційних рішень. Основними результатами дослідження є обґрунтування та розробка теоретичних засад комерційного й маркетингового ризику, аналізу їх показників у процесі прийняття управлінських рішень. Практична цінність теоретичних результатів полягає у їх виробничій направленості. Реалізація у господарській діяльності зазначених пропозицій значно підвищить рівень ефективності управління комерційною та маркетинговою діяльностями й дасть можливість значно зменшити негативний вплив ризику на фінансові результати.Theoretical issues of analysis of a separate group of financial risks, such as, commercial and marketing, are investigated. The systematic approach as one of the main methods of scientific research, the classical method of hypotheses and other general methods of scientific research are used and applied in this paper The theoretical and conceptual principles of risk as one of the complex categories of the economy, which is inherent in all phases of the business life cycle and analysis of commercial and marketing risks on the basis of a separate group of indicators that most completely characterize them are investigated in this paper. The presented research problem, the need to test the hypotheses adopted in the investigation, the need to develop theoretical foundations determined the division of the research process into specific stages and the choice of appropriate methods in each of them. It is noted that profound general and professional knowledge prevail in risk management, and thus the ability to make independent decisions, rational use of time, economic and human potential. It is proved that in order to achieve the management goal, the knowledge acquisition is constant and continuous process in time, where human labor acquires the features of creative work. The peculiarities of risk as an economic category, classification features, its assessment, influencing factors, the purpose of control, identification and verification in the theory of decision making are investigated. Proposals for the calculation of its individual indicators of commercial and marketing risks and the decision-making matrix in terms of these risks are given. Risk consideration is important while making business decisions. The main results of the investigation are substantiation and development of theoretical principles of commercial and marketing risk, analysis of their indicators in the process of making management decisions. The practical value of theoretical results is in their production orientation.The implementation of these proposals in economic activity will significantly increase the level of management of commercial and marketing activities and will significantly reduce the negative impact of risk on financial results