Moving brands : a search routine study on animated logos

Este trabalho buscou compreender a rotina de busca promovida, frente ao consumidor, pelo uso de marcas em movimento, por logos animados, dentro de ambientes online como websites, sites de compra e redes sociais. Foi realizado um experimento com 50 pessoas através do uso de eyetracking (rastreamento ocular) em que buscou-se compreender o comportamento da atenção de cada pessoa dentro destes ambientes online. Este trabalho analisa os meios digitais, em crescimento, frente ao uso de marcas animadas, que é um assunto que ainda está evoluindo e ganhando importância e notoriedade. Outro ponto de relevância é o levantamento de dados buscando uma aproximação com a realidade tanto nos estímulos, quanto nos dados analisados, graças à ferramenta usada na coleta. Foi encontrado que os logos ajudam a promover essa rotina de busca, sendo um dos primeiros pontos de fixação, bem como atraindo marginalmente mais tempo de atenção, medido através de fixações. No entanto, este efeito só se comprovou em alguns casos, o que mostrou que o meio, bem como características demográficas e comportamentais, pode influenciar na rotina de busca do consumidor, seja ela mais exploratória e sem padrões, quando o meio é menos conhecido ou o consumidor tem um papel menos ativo ou interativo, ou seja quando é mais direcionada para objetivos, quando ele conhece os meios e já possui uma predisposição a seguir uma rotina pré-determinada baseada em vivências e experiências. Além de contribuir para as teorias rotina de buscas e de atenção dentro de uma lógica de comportamento, esta pesquisa também ajuda a construir um corpo de estudos relacionados a logos animados. Estes entendimentos podem ser úteis para empresas que buscam melhorar sua presença online e otimizar seus esforços de marca.This work sought to understand the search routine promoted, concerning the consumer, by the use of moving brands, animated logos, in online environments such as websites, e-commerce and social networks. An experiment was conducted with 50 people through the use of eyetracking in order to understand the behavior of each person's attention within these online environments. This work analyzes the growing digital media, facing the use of animated brands, which is a subject that is still evolving and will gain importance and notoriety. Another point of relevance is the gathering of data in the search for an approximation with reality, both regarding the stimuli and the data analyzed, thanks to the tool used in the data collection. It was found that logos help to promote this search routine by being one of the first fixation points as well as attracting marginally more attention, measured through fixations. However, this effect has only been proven in some cases, which showed that the medium, as well as demographic and behavioral characteristics, can influence the consumer search routine, be it more exploratory and without patterns, when the medium is less known, or the consumer has a less active or interactive role, or be it when he is more goal-directed, when he knows the means to follow and already has a predisposition to seek a predetermined routine based on experiences and experiences. In addition to contributing to the search routine theory and attention theory within a logic of behavior, this research also helps to build a body of studies related to animated logos. These understandings can be useful for companies looking to improve their online presence and optimize their brand efforts

A percepção das empresas Startup de Porto Alegre quanto ao investimento em mídias alternativas

O presente estudo buscou determinar qual a percepção de empresas Startup de Porto Alegre quanto às mídias alternativas e o que elas esperam destas. Para tanto, foi realizado um estudo qualitativo exploratório através de nove entrevistas em profundidade com profissionais responsáveis por Startup, totalizando doze entrevistados (sendo onze sócios proprietários e um sócio investidor). Nessas entrevistas, buscou-se obter um conhecimento inicial desses assuntos, uma vez que ambos são campos novos do conhecimento e ainda carecem de maiores estudos aprofundados e finais. O recrutamento dos entrevistados se deu de forma nãoprobabilística por conveniência. Os principais resultados foram de que as Startups podem possuir um conhecimento básico quanto a o que é mídia alternativa e poucas tem de fato o conceito mais definido, estando muito atrelado à formação dos empreendedores gestores. Também viu-se que muitas dessas empresas focam os seus esforções principalmente em expansão, aumento de vendas, crescimento interno e depois irão se preocupar com mídia, em cenários em que já estão mais bem estabelecidas, mesmo que a comunicação seja um ponto relativamente carente em diversas delas. Além disso, percebeu-se uma inclinação por utilizar os meios alternativos ao invés dos tradicionais, por estarem mais atrelados ao perfil destas empresas, por terem menores custos e serem melhores de se medir resultados. Também foi visto que elas acreditam que o público percebe marcas que investem nestes meios como mais criativas e inventivas, bem como mais próximas, mais alinhadas com o seu target e mais preocupadas com quem elas buscam atingir.The present study aimed to determine what is the perception of the Porto Alegre Startup companies toward alternative media and what they expect about them. To do so, an exploratory qualitative study took place through nine in-depth interviews with Startup professionals, summing up to twelve people interviewed (being eleven owners and one investor). In these interviews, an initial knowledge regarding those topics was the aim, once they are both new fields of study and there are not many previous works in this subject. The recruitment of the interviewed ones was made in a non-probabilistic convenient manner. The main results were that the Startups may have basic knowledge towards what is alternative media e few of them have in fact full knowledge of the concept, this being related mostly to the study background of the owners of the Startup. It was also noticed that many of these companies focus their efforts mainly in expansion, improvement on sales, internal growth and then, later, they will concern with media investment, in scenarios in which they are already well established, even though they all have needs in communication. Besides that, it was noticed an inclination regarding the use of alternative advertising, opposite to the traditional one, because this is closer to the profile of these startup companies, as well as having lower costs and being easier to measure results. It was also seen that they believe that the audience perceives this brands that do invest in alternative media as being more creative and inventive, as well as closer to the audience and more aligned with their target, more preoccupied with what they aim to achieve

A percepção das empresas Startup de Porto Alegre quanto ao investimento em mídias alternativas

O presente estudo buscou determinar qual a percepção de empresas Startup de Porto Alegre quanto às mídias alternativas e o que elas esperam destas. Para tanto, foi realizado um estudo qualitativo exploratório através de nove entrevistas em profundidade com profissionais responsáveis por Startup, totalizando doze entrevistados (sendo onze sócios proprietários e um sócio investidor). Nessas entrevistas, buscou-se obter um conhecimento inicial desses assuntos, uma vez que ambos são campos novos do conhecimento e ainda carecem de maiores estudos aprofundados e finais. O recrutamento dos entrevistados se deu de forma nãoprobabilística por conveniência. Os principais resultados foram de que as Startups podem possuir um conhecimento básico quanto a o que é mídia alternativa e poucas tem de fato o conceito mais definido, estando muito atrelado à formação dos empreendedores gestores. Também viu-se que muitas dessas empresas focam os seus esforções principalmente em expansão, aumento de vendas, crescimento interno e depois irão se preocupar com mídia, em cenários em que já estão mais bem estabelecidas, mesmo que a comunicação seja um ponto relativamente carente em diversas delas. Além disso, percebeu-se uma inclinação por utilizar os meios alternativos ao invés dos tradicionais, por estarem mais atrelados ao perfil destas empresas, por terem menores custos e serem melhores de se medir resultados. Também foi visto que elas acreditam que o público percebe marcas que investem nestes meios como mais criativas e inventivas, bem como mais próximas, mais alinhadas com o seu target e mais preocupadas com quem elas buscam atingir.The present study aimed to determine what is the perception of the Porto Alegre Startup companies toward alternative media and what they expect about them. To do so, an exploratory qualitative study took place through nine in-depth interviews with Startup professionals, summing up to twelve people interviewed (being eleven owners and one investor). In these interviews, an initial knowledge regarding those topics was the aim, once they are both new fields of study and there are not many previous works in this subject. The recruitment of the interviewed ones was made in a non-probabilistic convenient manner. The main results were that the Startups may have basic knowledge towards what is alternative media e few of them have in fact full knowledge of the concept, this being related mostly to the study background of the owners of the Startup. It was also noticed that many of these companies focus their efforts mainly in expansion, improvement on sales, internal growth and then, later, they will concern with media investment, in scenarios in which they are already well established, even though they all have needs in communication. Besides that, it was noticed an inclination regarding the use of alternative advertising, opposite to the traditional one, because this is closer to the profile of these startup companies, as well as having lower costs and being easier to measure results. It was also seen that they believe that the audience perceives this brands that do invest in alternative media as being more creative and inventive, as well as closer to the audience and more aligned with their target, more preoccupied with what they aim to achieve