PENERAPAN DATA WAREHOUSE DAN DATA MINING UNTUK PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMASARAN TERHADAP DATA PENJUALAN PERUSAHAAN RETAIL MENGGUNAKAN ALGORITMA APRIORI : STUDI KASUS KEDAUNG GROUP PALEMBANG

Perusahaan retail perlu melakukan pemasaran yang efektif untuk menarik pelanggan. Dalam pemasaran, pengembangan produk, pencarian, komunikasi, distribusi, penetapan harga dan pelayanan sangatlah penting. Untuk mengambil keputusan pemasaran, perlu diketahui karakteristik pelanggan dan keterkaitan produk-produk yang diminati pelanggan. Dengan mengetahui informasi tersebut, manajemen dapat mengetahui keputusan pemasaran yang efektif. Untuk mempermudah mendapatkan informasi tersebut di Kedaung Group Palembang, penulis akan menerapkan data warehouse dan data mining menggunakan aturan asosiasi algoritma apriori dan didapatkan hasil dimana dapat disimpulkan pelanggan sering membeli produk sebagai hadiah atau kado yang ditunjukkan dari hasil penerapan data mining yang menunjukkan mayoritas pasangan produk adalah bungkus kad