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Sistemas de información de destinos turísticos integrados (SIDTI)
Las Organizaciones de Marketing de Destinos (OMD) son organismos, generalmente públicos, encargados de
promocionar los recursos turísticos de su ámbito de influencia geográfica. Para poder llevar una gestión eficiente
de toda la información solicitada y emitir informes que permitan adaptar la gestión y difusión de la información
turística, es necesario que se adapten a la evolución de la sociedad de la información. Uno de los objetivos de
las OMD es crear observatorios turísticos que permitan analizar la situación del destino. Los problemas
principales que encuentran dichos observatorios es obtener una información de calidad debido a que la
información está desestructurada. En la actualidad la tecnología permite la integración eficiente de todas las
bases de datos de información para conseguir como objetivo general construir un sistema e-CRM (Customer
Relationship Management) que permita realizar análisis de la información para poder, dentro de un mercado
global cada vez más competitivo, realizar políticas que permitan potenciar la diferenciación del destino, adaptar
su oferta al perfil de la demanda de los usuarios y aumentar la diferenciación de sus productos turísticos.
En este artículo se presenta brevemente el objetivo central del proyecto SIDTI , que es la creación de un sistema
integrado del destino que permita crear una gran base de datos que recoja toda la información procesada a
través de diferentes sistemas tecnológicos. Se pretende llevar un sistema de información cooperativo bajo
computación ubicua que permita la interconexión de diferentes tipos de dispositivos.
El sistema no es sólo una herramienta o aplicación informática sino una estrategia de gestión para la
rentabilización de la relación con los usuarios apoyada en procesos, sistemas y canales de comunicación que
permita crear un observatorio turístico. Para poder crear dicho observatorio el sistema integrará los siguientes
subsistemas: a) Sistema de información de gestión interna del destino ERP (Enterprise Resource Planning), b)
Oficinas de información turística c) Puntos de información turística, d) Sitio Web del destino, e) Sistemas de
información Geográfica y GPS (Global Positioning System), f) Call Center, g) Tarjetas turísticas de fidelización h)
Centros adheridos y /o proveedores del destino (Hoteles, museos, etc), i) Sistemas de acceso mediante
computación ubicua
Importancia de las tecnologías de la información en la enseñanza universitaria de turismo
La aparición y posterior evolución de las tecnologías de la información y
comunicaciones (TIC), han supuesto un gran cambio en el entorno en el que se desarrolla la
industria turística. La formación de la mano de obra especializada para cubrir la demanda
del sector turístico a nivel universitario se encuentra en pleno proceso de cambio ante la
entrada en vigor del Espacio Europeo de Educación Superior que está suponiendo el
surgimiento y modificación de nuevas titulaciones y planes de estudio.
En el caso de los estudios universitarios en turismo, el Espacio Europeo de Educación
Superior implica la desaparición de la Diplomatura en Turismo y la aparición del nuevo
Grado en Turismo. En cualquier caso, la formación en materia turística debe cubrir las
necesidades que en diversas áreas de conocimiento, como la de las TIC, tienen las empresas
del sector.
En el presente estudio se ha analizado la relevancia que un grupo de seis destacadas
universidades españolas otorgan a las TIC en sus estudios turísticos a través de dos medios:
el análisis de las competencias a desarrollar por los alumnos de turismo y de la importancia
real otorgada a dichas asignaturas, medida según su peso en créditos, en los planes de
estudio
Vigilancia tecnológica en las empresas turísticas de la ciudad de Ronda
Los destinos turísticos se encuentran en un entorno cada vez más cambiante,
dónde las empresas turísticas deben abordar retos como la evolución del tipo de turista
(adprosumer), la aparición de nuevos competidores y el papel fundamental que juegan
Internet, el comercio electrónico y las tecnologías de la información y la comunicación
(TIC).
En este contexto, enmarcado en el modelo de las cinco fuerzas competitivas de
Porter y el macroentorno, surge el concepto de vigilancia tecnológica, un proceso
organizado que trata de obtener información del exterior y del propio destino sobre
ciencia y tecnología para convertirla en conocimiento que ayude en la toma de
decisiones.
Por todo esto, el objetivo básico de la investigación trata de analizar el nivel de
adaptación tecnológica de las empresas turísticas de la ciudad de Ronda, encuestando
para ello a más de cien empresas de distintos subsectores (alojamiento, restauración,
museos...). Tras el análisis de los resultados obtenidos se realiza una propuesta de
recomendaciones que tienen como fin común mejorar la competitividad a través del
aprovechamiento de las ventajas que ofrecen las TIC, contribuyendo así a la adaptación
a la nueva estructura de negocio del mercado turístico.Tourist destinations have to face new challenges in a fast changing and
competitive environment like the new proactive tourist, the emergence of new
competitors and the role that play Internet, e-commerce and information and
communication technologies.
Within the framework of the Porter's Five Forces and the macro environment is
the concept of technological surveillance, which refers an organized method of
continuous data collection about technology and its trends in order to generate
knowledge to aid in the decision making process.
The aim of research is to analyze the level of technological adaptation of the
tourism business in the city of Ronda, surveying more than one hundred companies
from different sectors (accommodation, restaurants, museums ...). After analyzing the
results it makes recommendations with the common goal to improve the
competitiveness taking the advantages offered by ICT that could help to the adaptation
to the new business structure of the tourism market
Valoración del sector hotelero con opciones reales basadas en indicadores de la gestión del conocimiento
El objetivo principal de este trabajo es establecer una metodología, apoyada en
indicadores de capital intelectual y en las opciones reales, para valorar el efecto del capital
intelectual sobre la valoración de empresas. La importancia del capital intelectual cada vez
está más presente en la empresa, aspectos tales como la globalización, la mayor volatilidad
de los mercados, las nuevas normas internacionales de contabilidad, entre otros, hacen
fundamental la valoración de dicho capital y el efecto del mismo sobre la valoración de
empresas. La metodología propuesta, sobre la base de la valoración de la empresa en función
del cash flow libre, se incorpora a través de indicadores de capital intelectual y, finalmente
se utilizan las opciones reales para valorar la capacidad del equipo directivo. De esta
manera, con esta metodología se reduce la infravaloración que suelen proporcionar los
métodos tradicionales
Eficiencia en la venta electrónica del turismo: una aproximación al “mobile” como nuevo canal de ventas
La realidad que vivimos día a día no puede pasar desapercibida ante la presencia de las
Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICs); tanto es así que en algunos casos
están llevando al cambio del paradigma de negocio tradicional, o en su caso, directamente
está teniendo lugar la creación de empresas con base tecnológica. En este sentido, el turismo
se encuadra como sector puntero, no sólo en nuestro país, sino en el resto del mundo, tal cual
nos indica la Organización Mundial del Turismo (OMT). Esta situación nos lleva a analizar el
espectro en el que nos movemos, qué herramientas son empleadas en la comercialización
electrónica del turismo y como deben ser utilizadas éstas para su máximo rendimiento. Son
muchas las empresas turísticas españolas que se engancharon al carro del comercio
electrónico (e-commerce), y no habiendo consumado esta fase de adaptación, el
mobilecommerce (m-commerce) comienza a invadir nuestro país, con importantes niveles de
éxito contrastado en países como Reino Unido y Japón. Es por ello, que nos vemos inducidos
no sólo a estudiar lo que ha ocurrido y está ocurriendo en el e-commerce, sino también a
trabajar a fondo sobre la realidad del mobile como un potente instrumento de venta en el
sector turístico.The reality we live day to day cannot go unnoticed in the presence of the Technologies of
Information and Communication Technologies (ICTs), so much so that in some cases those
ones are leading the traditional business paradigm, or in any case, it has taken place the
directly creation of technology-based businesses. In this sense, tourism is considered as a
leading sector, not only in our country, but throughout the world, as it is indicatedbythe World
Tourism Organization (WTO). This situation moves us to analyze the spectrum in which we
move, what tools are used in the tourism electronic marketing and how these should be used
for maximum performance. Many Spanish tourism companies adopted the electronic
commerce (e-commerce) model, but without have finished this adaptation phase the mobile
commerce (m-commerce) began to invade our country, with significant levels of success in
countries as United Kingdom and Japan. This reason we are studying what has happened and
is happening in e-commerce, and work very hard about mobile as a powerful sales tool in the
tourism sector
Reciclaje del litoral malagueño: estrategias de turismo cultural y su optimización a través del Responsive Web Design.
El reciclaje turístico del litoral, estancado en el modelo de Sol y Playa encuentra en el turismo cultural y en la imprescindible incorporación de las TICs una oferta complementaria y por ende más competitiva. Las administraciones ya son conscientes de esta necesidad, aunque encuentran limitaciones en el uso de las tecnologías y en la aproximación patrimonial, carente de un rigor que el turista especializado demanda. El concepto de patrimonio en el turismo, limitado a monumentos que caracterizan las guías y plataformas de internet, debe implicar una dimensión social, urbana y territorial. Esta investigación propone la incorporación de nuestros camposantos a la experiencia culturaldel litoral malagueño, necesarios para entender el origen y desarrollo de nuestras ciudades. Con una visibilidad patrimonial consolidada en la cultura anglosajona, el interés creciente en Andalucía vislumbra su potencial turístico en el reciclaje litoral.Se propone una triple estrategia de turismo cultural: turismo efímero basado en acontecimientos –el día de Todos los Santos como conmemoración propia; itinerario urbano para integrarlos en la comprensión de la ciudad; itinerario temático, incorporando la complejidad territorial necesaria del turismo cultural. El conjunto de técnicas Responsive Web Design solventan las carencias de las páginas de accesibilidad de las webs institucionales. Visibles en los dispositivos móviles y en ordenadores de sobremesa, portátiles y tabletas, se adaptan a las distintas escalas, invirtiendo el proceso de diseño, asegurando al visitante una continuidad en la experiencia de la preparación del viaje, consulta y asistencia in situ, especialmente crítico en la preparación de unavisita cultura
Evolución del software y herramientas de Revenue Management utilizados por hoteles
Este trabajo se centra en el estudio de la evolución y la utilización desoftware de
Revenue Managementy de herramientas informáticas específicas de apoyo para la
adopción de decisiones en este campo, empleadospor los hoteles, tanto
pertenecientes a cadenas como independientes. Los resultados muestran que la oferta
actual es muy diversa, el mercado goza de gran dinamismo y es un mercado en
expansión como resultado del crecimiento paralelo de la disciplina. La utilización de
software de Revenue Management se ha extendido en el territorio nacional en lenta
progresión y aparece monopolizado por cadenas hoteleras, mientras que hay
unanimidad en el uso de herramientas de apoyo (de análisis competitivo, gestión de
canales y tratamiento de opiniones de clientes) con mayor extensión entre los
independientes. Llama la atención, además, la utilización de forma complementaria y
generalizada de las hojas de cálculo para la aplicación de Revenue Management
Review of scientific publications about mobile technology and tourism
El binomio turismo-móvil es algo cada vez más presente en el sector turístico, un
asunto sobre el que se ha vertido y vierte muchos ríos de tinta desde el mundo
empresarial. Sin embargo, es poco lo que se ha escrito desde el ámbito científico,
dándole rigor a aquello que ya se presupone o estableciendo patrones y modelos que
ayuden a ser más eficaces y eficientes en la gestión de las empresas turísticas. Ante
esta circunstancia, y a través de las dos principales bases de datos de literatura
científica a nivel mundial (Web of Science y Scopus), el presente estudio hace un
recorridopor aquellos artículos científicos que versan sobre la temática planteada,
poniendo de manifiesto el escaso número de literatura científica sobre tal materia, a la
vez que dilucidando qué países y universidades se encuentran a la vanguardia de la
investigación sobre turismo y tecnología móvil.The tourism-mobile pairing is something increasingly present in the tourism sector, a
matter on which has been poured and pours many rivers of ink from the business
world. However, there is little literature that has been written from the scientific field,
giving rigor to what already assumed or establishing patterns and models that help to
be more effective and efficient in tourism enterprisesmanagement. Under this
circumstance, and through the two main databases of scientific literature worldwide
(Web of Science and Scopus), this study makes a review of those scientific articles
about the topic proposed, highlighting the small number scientific literature on this
subject, while elucidating what countries and universities are at the forefront of
research on tourism and mobile technology