A estratégia de formação de imagem socioeconômica do território

The relevance of the study is determined by the need to increase the scale of researching the problems of image, brand and impression of the territory, to improve competitiveness and develop efficiency of the regions, cities and country as a whole, as well as insufficient scientific elaboration of the problems of forming and promoting a positive image of the regions. The study presents the evolution of marketing concepts and territorial marketing as part of it. It has been established that the categories “image”, “impression” and “brand” are used in the specialized vocabulary of the scientific community without a uniform approach to their interpretation that is why the main definitions of territorial marketing have been clarified in the research. The study presents the results of a marketing study that allows to identify, rank and systematize the most successful and unsuccessful components of the image of Vladivostok. In particular, the highest ratings of the respondents were obtained by the nature of the region and its geographic location, the average - by the activity of young people in all spheres, and the lowest - by regional authorities and state of the roads. Systematization of urban environment factors show that at present the socio-economic image of Vladivostok is influenced more by negative factors (governance, corruption, poor social support, poor development dynamics, underdeveloped urban transport, poor road conditions, poor urban ecology, Soviet development) than positive ones (image events (Tiger Day, City Day, drifting competitions, etc.), favorable geographical location, availability of resources, the beauty of nature, proximity and a special relationships with Asia). The methods of formation and implementation of the marketing strategy of Vladivostok are proposed.La relevancia del estudio está determinada por la necesidad de aumentar la escala de investigación de los problemas de imagen, marca e impresión del territorio, mejorar la competitividad y desarrollar la eficiencia de las regiones, las ciudades y el país en general, así como la insuficiencia científica. Elaboración de los problemas de formación y promoción de una imagen positiva de las regiones. El estudio presenta la evolución de los conceptos de marketing y el marketing territorial como parte de él. Se ha establecido que las categorías "imagen", "impresión" y "marca" se utilizan en el vocabulario especializado de la comunidad científica sin un enfoque uniforme de su interpretación, por lo que las principales definiciones de marketing territorial se han aclarado en la investigación. El estudio presenta los resultados de un estudio de marketing que permite identificar, clasificar y sistematizar los componentes más exitosos y no exitosos de la imagen de Vladivostok. En particular, las calificaciones más altas de los encuestados se obtuvieron por la naturaleza de la región y su ubicación geográfica, el promedio, por la actividad de los jóvenes en todos los ámbitos, y el más bajo, por las autoridades regionales y el estado de las carreteras. La sistematización de los factores del entorno urbano muestra que, en la actualidad, la imagen socioeconómica de Vladivostok está más influenciada por factores negativos (gobernabilidad, corrupción, apoyo social deficiente, dinámica de desarrollo deficiente, transporte urbano subdesarrollado, condiciones viales deficientes, ecología urbana deficiente, desarrollo soviético) que positivos (eventos de imágenes (Día del Tigre, Día de la ciudad, competiciones a la deriva, etc.), ubicación geográfica favorable, disponibilidad de recursos, belleza de la naturaleza, proximidad y relaciones especiales con Asia). Se proponen los métodos de formación e implementación de la estrategia de marketing de Vladivostok.A relevância do estudo é determinada pela necessidade de aumentar a escala de pesquisa dos problemas de imagem, marca e impressão do território, para melhorar a competitividade e desenvolver a eficiência das regiões, cidades e do país como um todo, bem como insuficiente científica elaboração dos problemas de formação e promoção de uma imagem positiva das regiões. O estudo apresenta a evolução dos conceitos de marketing e marketing territorial como parte dele. Foi estabelecido que as categorias “imagem”, “impressão” e “marca” são usadas no vocabulário especializado da comunidade científica sem uma abordagem uniforme para a sua interpretação, razão pela qual as principais definições de marketing territorial foram esclarecidas na pesquisa. . O estudo apresenta os resultados de um estudo de marketing que permite identificar, classificar e sistematizar os componentes de maior sucesso e insucesso da imagem de Vladivostok. Em particular, as classificações mais altas dos respondentes foram obtidas pela natureza da região e sua localização geográfica, a média - pela atividade de jovens em todas as esferas, e a menor - pelas autoridades regionais e pelo estado das estradas. A sistematização dos fatores do ambiente urbano mostra que, atualmente, a imagem socioeconômica de Vladivostok é influenciada mais por fatores negativos (governança, corrupção, fraco apoio social, má dinâmica de desenvolvimento, transporte urbano subdesenvolvido, más condições das estradas, baixa ecologia urbana, desenvolvimento soviético) do que positivos (eventos de imagem (Dia do Tigre, Dia da Cidade, competições de deriva, etc.), localização geográfica favorável, disponibilidade de recursos, a beleza da natureza, proximidade e um relacionamento especial com a Ásia). Os métodos de formação e implementação da estratégia de marketing de Vladivostok são propostos