3 research outputs found
Selective Startups: The importance of partnering experience on new ventures’ learning outcomes from collaboration with established ventures
The blue economy has been recognized for its potential to meet future requirements
and represent immense opportunities for economic growth, employment and
sustainable development. Emerging ocean industries are particularly expecting
significant economic growth in the years to come, due to powerful incentives to
innovate. Uncertainty in the regulatory and emerging environment, as well as urgent
need for innovations that can replace current unsustainable solutions, causes
industry players to increasingly seek collaboration with external partners. To meet
requirements for future industrial sustainability, collaboration between new and
established ventures may pose unique opportunities to increase its potential. For a
collaboration to be successful, both parties should be committed, but this has been
deemed challenging due to their diverse capabilities and structures. Efficient
coordination and management of inter-organizational learning in partnerships is
thus needed for collaboration to truly impact the sustainability of an industry.
Accelerator programs are a solution for new ventures to connect with relevant
industry ecosystems, including established ventures. These introductions might be
crucial to create maximum value of collaboration, due to their ability to decrease
challenges related to resource limitations, which otherwise would be difficult to
achieve value from new ventures’ sustainable ideas. By participating, they are
building possibilities for themselves that could form future collaborations that may
not have happened without the learning outcomes from an accelerator program. The
defined research questions are explained below
Samfunnsansvar og egne merkevarer i dagligvare
Det blir mer og mer interessant for bedrifter å markedsføre seg som bærekraftige i
dagens samfunn. Takket være miljøgenerasjonen har et sentralt spørsmål blitt om
det faktisk dras fordeler av slik type markedsføring, eller om det kun blir ansett
som bedriftens måte å tilegne seg goodwill. Er denne oppfatningen helt objektiv
eller har produktets merke en innvirkning på disse holdningene? Basert på dette
ble følgende problemstilling utformet:
Vil kjedenes egne merkevarer oppnå den samme effekten på forbrukernes
helhetlige merkevurdering som nasjonale merkevarer ved markedsføring av
samfunnsansvarstiltak?
Vi har tatt utgangspunkt i dagligvarehandel, da dette er noe som er nærliggende
for de fleste. Samtidig er handling av dagligvarer noe som foretas jevnlig og vi
kan derfor få en langsiktig indikator på hvordan forbrukernes evalueringer
påvirkes, i en svært relevant bransje. Vi gjennomførte en pre-test hvor vi testet to
produktkategorier for å finne ut hvilken som var best egnet til selve eksperimentet.
Resultatene her, kombinert med egen vurdering, førte til at produktkategorien
endte på egg, med dyrevern som samfunnsansvarstiltak.
For å undersøke problemstillingen gjennomførte vi et eksperiment hvor
respondentene ble delt inn i fire grupper. De forskjellige gruppene ble utsatt for
stimuli i form av en annonse, der annonsen ble manipulert i hver av gruppene.
Stimuliet som ble manipulert var type merkevare og hvorvidt annonsen inneholdt
et samfunnsansvarstiltak eller ikke.
Resultatene viser at flere av effektene som de uavhengige variablene hadde på de
avhengige ikke stemmer overens med de sammenhengene vi forventet å se. Det
viktigste funnet er at markedsføring av samfunnsansvar vil gi liten eller ingen
ekstra effekt på forbrukernes helhetsvurdering av en merkevare, uavhengig av
hvilken type merkevare som er avsender. En annen viktig sammenheng avdekket,
som stemmer overens med tidligere studier, er viktigheten av troverdighet til
merkevaren og motivet bak annonseringen for å oppnå ønsket effekt