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Storytelling in der Social Media Markenkommunikation
Der Beitrag untersucht den Einsatz von Storytelling in der Social Media Markenkommunikation anhand der Facebook Postings zweier international erfolgreicher GetrÀnkemarken. Die Ergebnisse der Untersuchungen zeigen, dass Storytelling in der Social Media Markenkommunikation zwar angewendet wird, die Mehrheit der veröffentlichten BeitrÀge jedoch auf Storytelling verzichten. Storyplots werden in unterschiedlichem Ausmaà verwendet, am hÀufigsten kommen der Charakter Plot, der Schicksal Plot und der RÀtsel Plot vor. Der Interaktionserfolg von Storytelling-Postings variiert nach Marke aber stark.Informationstechnologie und Informationsmanagemen