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An谩lisis de la comunicaci贸n financiera online como herramienta para la contribuci贸n a la reputaci贸n empresarial
Dissetenes Jornades de Foment de la Investigaci贸 de la FCHS (Any 2012)La situaci贸n de crisis actual afecta a todo tipo de empresas. Nuestra
reflexi贸n se centra en empresas de sectores clave para el crecimiento de
un pa铆s y en concreto en su gesti贸n empresarial.
Por otro lado, pensamos que, la escasa gesti贸n de la reputaci贸n de
muchas marcas espa帽olas, y su poco inter茅s en promover una gesti贸n
corporativa basada en la reputaci贸n como valor estrat茅gico, ha
dificultado la excelencia empresarial de la mayor铆a de las corporaciones.
Nuestra investigaci贸n se centrar谩 en analizar el tipo y forma en que
las empresas publican la informaci贸n financiera online como herramienta
de gesti贸n de la reputaci贸n.
Para ello analizamos, el contenido y la disposici贸n de los Informes
Anuales publicados en la web de empresas consideradas 芦marcas
renombradas禄 en Espa帽a y miembros del Foro de Marcas Renombradas
Espa帽olas (teniendo en cuenta que para pertenecer a dicho foro se han
de cumplir requisitos c贸mo que el origen sea espa帽ol, que la marca sea
notoria, que la empresa est茅 internacionalizada, que sea l铆der y que se
trate de una empresa de gran tama帽o1
). Concretando, en los sectores de
infraestructuras, energ茅ticas y telecomunicaciones por su importancia,
seg煤n nuestra opini贸n, para el crecimiento de un pa铆s.
Dicha investigaci贸n se basar谩 en el an谩lisis de una acci贸n de
comunicaci贸n financiera, el Informe Anual que estas empresas publican
en el medio online, c贸mo lo hacen y para qui茅n.
El objetivo final recae en reconocer una serie de aspectos en com煤n
que estas empresas comparten cuando comunican sus Informes Anuales
en la red. Esto nos permitir谩 afirmar, que con el ejercicio de unos pasos
especializados en comunicaci贸n financiera online se puede llegar a los
grupos de inter茅s de forma positiva y por consiguiente reforzar la imagen
de marca como empresa