PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LOKASI & WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFÉ SENEWEN SURABAYA

Store Atmosfer merupakan langkah-langkah untuk mengetahui perbedaan cafe yang satu dengan cafe yang lainnya tidak hanya itu lokasi merupakan faktor yang harus diperhatikan dalam membangun sebuah usaha seperti halnya memasarkan target yaitu WOM yang berarti pemasaran dari WOM. Dilakukannya dari penelitian ini ialah untuk mengetahui efek dari store atmosfer, lokasi, word of mouth terhadap keputusan pembelian. Menggunakan sampel sebesar 120. Metode pengumpulan data diperoleh dari dokumentasi, kuisioner. Sedangkan analisis yang dipakai yaitu analisis regresi linier berganda menggunakan uji-t dan uji-f. Dari analisis tersebut data uji-t yaitu 1,272 dengan signifikasi 0,000 < 0,05 dan uji-f yaitu 23.975 > F tabel 2,68 yang dapat diartikan Store Atmosfer, Lokasi, dan Word of Mouth   berpengaruh simultan terhadap keputusan Pembelian