STRATEGI PENGHIDUPAN PELAKU USAHA PARIWISATA KAWASAN BANTEN LAMA DI DESA BANTEN, KECAMATAN KASEMEN, KOTA SERANG

Kawasan Banten Lama dikenal sebagai ‘icon’ pariwisata unggulan Provinsi Banten, khususnya Kota Serang. Dengan adanya kawasan wisata tersebut mendorong masyarakat beraktivitas sebagai pelaku usaha pariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk (1) Mengidentifikasi karakteristik pelaku usaha pariwisata Banten Lama; (2) Mendeskripsikan kondisi penghidupan pelaku usaha pariwisata Banten Lama; (3) Menganalisis strategi penghidupan pelaku usaha pariwisata Banten Lama. Penelitian ini menggunakan metode survey terhadap 58 responden dengan pengambilan sampel menggunakan teknik quota sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku usaha merupakan penduduk usia produktif yang memiliki tingkat pendidikan tergolong rendah, sebagian merupakan pendatang yang mana faktor psikologis merupakan alasan menjadi pelaku usaha. Sebagian besar pelaku usaha pariwisata Banten Lama memiliki kondisi penghidupan yang cukup baik. Strategi penghidupan saat low dan peak season tidak terlalu berbeda secara signifikan. Hasil penelitian menunjukkan terdapat dua tipologi strategi penghidupan yang dilakukan oleh pelaku usaha Banten Lama, yaitu survival dan konsolidasi