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Marketing estrat茅gico y su relaci贸n con la rentabilidad de las empresas ferreteras, Los Olivos, 2019
El objetivo de la tesis ha sido establecer la relaci贸n del marketing estrat茅gico con
la rentabilidad de las empresas ferreteras, con dicho prop贸sito se han tomado en
cuenta la teor铆a de Espinoza (2016) el cual afirm贸 que el Marketing estrat茅gico son
t茅cnicas de investigaci贸n en el cual se busca el conocimiento del mercado para
identificar las oportunidades y satisfacer la necesidad de los usuarios de forma
adecuada y eficiente que la competencia. Como tambi茅n se tom贸 la teor铆a de Kotler
(1998) indic贸 que el Marketing estrat茅gico es un procedimiento mediante la cual se
fomenta estrategias competitivas para conseguir las metas de la organizaci贸n,
como tambi茅n indica cuatro segmentos que ayudan a relacionar con el Marketing
estrat茅gico; objetivo de la organizaci贸n, estudio situacional, prop贸sito de la
organizaci贸n. Seg煤n Huarez (2013) sostuvo que la rentabilidad son indicadores
econ贸micos que se utiliza para evaluar la eficiencia de la gesti贸n en la compa帽铆a,
controlando los costos y gastos, as铆 transformar las ventas en ganancias. El tipo de
investigaci贸n ha sido aplicado, el enfoque cuantitativo, dise帽o no experimental de
corte transversal, nivel descriptivo correlacional, m茅todo hipot茅tico deductivo; la
poblaci贸n estuvo conformada por 205 y la muestra qued贸 delimitada por 134
empresas ferreteras, la t茅cnica usada es la encuesta, el instrumento utilizado fue el
cuestionario de tipo Likert, el resultados y la conclusi贸n despu茅s de haber
procesado y analizado la informaci贸n, es que tiene relaci贸n significativa de la
estrategia del marketing con la rentabilidad de las empresas ferreteras