PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA CIRCLE K CABANG DIPATIUKUR BANDUNG

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi linier berganda, analisis korelasi ganda dan analisis koefisien determinasi. Pengujian hipotesis ini melalui uji F untuk simultan dan uji t untuk parsial dengan menggunakan program SPSS 23.0 for winndows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan keragaman produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 67,10%, secara parsial keragaman produk terhadap keputusan pembelian sebesar 6%, dan harga terhadap keputusan pembelian berpengaruh sebesar 61,1%. Kata Kunci : Pengaruh Keragaman produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelia

PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CLOTHING SCOOTER SCOOT BANDUNG

Abstrak Penelitian ini berjudul Pengaruh Lokasi dan Promosi terhadap Proses Keputusan di clothing Scooter Scoot Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh lokasi terhadap proses keputusan pembelian, pengaruh promosi terhadap proses keputusan pembelian, dan pengaruh lokasi dan promosi terhadap proses keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah Studi Lapangan dan Studi Kepustakaan. Dalam penentuan sampel digunakan teknik Simple Random Sampling, sampel dalam penerlitian ini sebanyak 93 responden diperoleh dari populasi sebanyak 1.118 pelanggan yang berasal dari jumlah pelanggan per tiga tahun yang datang ke clothing Scooter Scoot Bandung, dengan menggunakan rumus Slovin. Skala yang digunakan adalah Skala Semantic differential dengan instrumen penelitian berupa angket/kuesioner. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis regresi liner berganda, analisis korelasi berganda, analisis koefisien determinasi simultan dan parsial, serta uji hipotesis yaitu uji f dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) lokasi berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,335 pada signifikansi 0,023 dan thitung 1,661); (2) promosi berpengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,219 pada signifikansi 0,000 dan thitung 1,661); (3) lokasi dan promosi memiliki pengaruh secara simultan pada signifikansi 0,000 dan Fhitung > Ftabel (90,188 > 3,10); (4) Besarnya pengaruh lokasi dan promosi terhadap proses keputusan pembelian secara simultan adalah 66,68% dan besarnya pengaruh secara parsial lokasi adalah 25,47% dan promosi adalah 41,21%. Kata kunci: Lokasi, Promosi dan Proses Keputusan Pembelia

PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DISTRO ENEMY, ADEL THE VOICE, DAN BRANDING JHON ARMY DI KOTA BANDUNG

ABSTRAK Kepuasan kerja karyawan sangat dibutuhkan oleh perusahaan karena karyawan adalah aset yang sangat penting bagi perusahaan, karena karyawan dalam bekerja merasa kurang nyaman, kurang dihargai dan tidak bisa potensi yang dia miliki, maka secara otomatis karyawan tidak dapat fokus dan konsentrasi secara penuh terhadap pekerjaannya. Pada penelitian ini kepuasan kerja karyawan dapat dipengaruhi oleh kepemimpinan dan prestasi kerja karyawan. kepemimpinan adalah proses mempengaruhi orang lain agar mampu memahami serta menyetujui apa yang harus dilakukan sekaligus bagaimana melakukannya, sedangkan prestasi kerja hasil kerja secara kuantitas dan kualitas yang dicapai oleh seseorang karyawan dalam melaksanakan tugasnya sesuai dengan tanggung jawab yang diberikan kepadanya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis kepemimpinan dan prestasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan pada PT. TASPEN Bandung. Sempel dalam penelitian ini adalah 60 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan penyebaran kuesioner. Metode analisi data yang digunakan adalah regresi linier berganda, korelasi berganda, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa kepemimpinan, prestasi kerja dan kepuasan kerja karyawan PT. TASPEN Bandung dapat dikatakan kurang baik. Kepemimpinan dan prestasi kerja memberikan pengaruh yang kuat terhadap peningkatan kepuasan kerja karyawan yaitu sebesar 86,9%. Dilihat dari koefisien determinasi secara persial kepemimpinan memberikan pengaruh terhadap kepuasan kerja sebesar 57,2%. Sedangkan prestasi kerja memberikan pengaruh yang lebih kecit terhadap kepuasan kerja karyawan yaitu sebesar 18,3%. kata kunci: Kepemimpinan, Prestasi kerja Karyawan dan Kepuasan kerja karyawan

ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM PENJUALAN FILM NIGHT BUS

ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM PENJUALAN FILM NIGHT BUS ABSTRAK Film Night Bus mendapatkan penghargaan sebagai film terbaik di ajang Festival Film Indonesia 2017 tetapi mempunyai jumlah penonton yang paling rendah di antara nominasi lainnya. Penelitian ini bermaksud untuk menganalisis Strategi komunikasi pemasaran yang di terapkan oleh rumah produksi sebab hal tersebut menjadi faktor yang sangat berpengaruh pada jumlah penonton yang di dapat dari penayangan film selama berada di bioskop konvensional. Metode penelitian yang di gunakan adalah metode kualitatif, metode ini memaparkan situasi dan peristiwa secara deskriptif. Wawancara mendalam di lakukan kepada produser film Night Bus yang mengetahui secara pasti strategi komunikasi pemasaran yang di terapkan dan hambatan yang di miliki oleh Night Bus Pictures. Hasilnya, strategi komunikasi pemasaran yang di terapkan sangat efektif karena alasan keterbatasan yang ada dan hambatan yang di miliki adalah relasi, sarana media/konten yang dapat gunakan untuk promosi dan film lain yang tayang di waktu bersamaan. Kata Kunci : Strategi komunikasi pemasaran, program pemasaran, kesadaran mere

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YOGHURT FRESHTIME (Suatu Survey Pada Konsumen Yoghurt Freshtime di Koperasi Peternak Sapi Bandung Utara (KPSBU) Lembang)

ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya penurunan penjualan yoghurt Freshtime dalam kurun waktu 2016 hingga 2017. Penurunan penjualan dikarenakan banyaknya bermunculan produk sejenis dipasaran. Semakin tingginya kesadaran masyarakat akan kesehatannya maka berpengaruh pada munculnya beragam olahan susu. Olahan susu terdiri dari susu murni, yoghurt, keju, dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian yoghurt Freshtime. Metode yang akan digunakan penulis dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan verifikatif dengan teknik pengumpulan data studi kepustakaan, studi di lapangan, dan kuesioner. Adapun ukuran populasinya itu sejumlah 489 orang dengan sampel yang diteliti adalah berjumlah 83 orang. Sedangkan teknik sampling yang digunakan untuk menghitung besarnya ukuran sampel dalam non-probability sampling adalah metode accidental sampling. Hasil analisis, indikator-indikator dan variabel dalam penelitian ini bersifat valid. Faktor yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel lokasi diikuti variabel kualitas produk. Koefisien determinasi yang terlihat pada R Square sebesar 0,601 yang berarti bahwa keputusan pembelian pengaruhnya dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen dalam penelitian ini yaitu kualitas produk dan lokasi sebesar 60,1% dan sisanya yaitu 39,9% dapat dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian ini. Kata Kunci: Kualitas Produk, Lokasi, Keputusan Pembelia

PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH INSTAGRAM DAN PHYSICAL EVIDENCE TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI TEMPAT WISATA PAKUHAJI CIMAHI (Suatu Survey Pada Pengunjung Tempat Wisata Pakuhaji Cimahi )

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Electronic word of mouth instagram dan Physical Evidence terhadap keputusan berkunjung pada objek wisata Pakuhaji Cimahi secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuisioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, kolerasi berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi, kemudian hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Electronic word of mouth instagram dan Physical evidence berada pada kategori kurang baik serta untuk variabel keputusan berkunjung juga pada kategori kurang baik. Secara parsial Electronic word of mouth instagram pengaruhnya terhadap keputusan berkunjung sebesar 10,4%. Sedangkan Physical evidence lebih besar pengaruhnya terhadap keputusan berkunjung yaitu sebesar 70%. Sehingga didapatkan pengaruh Electronic word of mouth instagram dan Physical evidence terhadap keputusan berkunjung sebesar 80,4%. Kata kunci : Electronic word of mouth instagram, Physical Evidence, dan keputusan berkunjun

PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PT. KERETA API INDONESIA (PERSERO) BANDUNG (Survey Pada Penumpang Kereta Api Ciremai Ekspres Jurusan Bandung – Cirebon)

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap Kepuasan Konsumen PT.Kereta Api Indonesia (Persero) Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen secara bersama-sama maupun parsial serta untuk mengatahui variable yang berpengaruh dominan terhadap kepuasan konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif. Objek penelitian adalah konsumen yang pernah menggunakan jasa PT. Kereta Api Indonesia (Persero), dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dengan menggunakan Analisis Regresi Linear Berganda, Analisis Korelasi Ganda, Analisis Koefisien Determinasi, dan Analisis Koefisien Determinasi Parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan terhadap kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen. Besarnya pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan konsumen sebesar 77,27%. Sedangkan secara parsial besar pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen sebesar 61,85% dan pengaruh harga terhadap kepuasan konsumen sebesar 15,42%. Dapat disimpulkan variabel kualitas pelayanan memberikan pengaruh paling besar terhadap keputusan konsumen. Kata Kunci : Kualitas Pelayanan, Keputusan Konsume

PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DISTRO COSMIC BANDUNG

ABSTRAK Manajemen pemasaran merupakan seni dan ilmu untuk memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Kualitas Produk dan harga terhadap proses keputusan pembelian distro cosmic Bandung baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 76 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, korelasi ganda dan koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan besar pengaruh Kualitas Produk dan harga terhadap proses keputusan pembelian distro cosmic Bandung dapat dikatakan cukup baik. Kualitas Produk memberikan pengaruh yang besar pada keputusan pembelian dibandingkan dengan harga terhadap proses keputusan pembelian. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelia

PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN MEDIA PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DISTRO PAPERSMOOTH BANDUNG

ABSTRAK Aktivitas bisnis distro saat ini yang semakin ketat mendorong para pelaku bisnis distro mempunyai strategi yang jitu agar aktivitas bisnisnya dapat unggul. Menjamurnya distro sudah menjadi hal yang lumrah dikarenakan negara ini merupakan negara berkembang yang memiliki banyak sekali penduduk yang kebanyakan membeli barang dalam bentuk eceran. Para pengusaha distro terus berubah seiring dengan perubahan teknologi, perkembangan dunia usaha, dan tentunya kebutuhan konsumen, menjadikan keputusan pembelian konsumen berbeda-beda. Objek dalam penelitian ini adalah Distro Papersmooth Bandung. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh keragaman produk dan media promosi Terhadap Keputusan pembelian konsumen. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer .Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu membagikan kuisioner kepada 53 responden dari populasi 179 selama 1 bulan konsumen Distro Papersmooth Bandung. Hasil penelitian menggunakan metode analisis regresi linier berganda, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Korelasi Berganda, Koefisien determinasi, Koefisien determinasi parsial (R2), Uji Hipotesis Simultan, dan Uji Hipotesis Parsial. Dan hasil penelitian menunjukan bahwa variabel keragaman produk dan media promosi berpengaruh positif dan signifikan Keputusan Pembelian. Besar Koefisien Determinasi (R2) adalah 80,3% yang artinya bahwa nilai sebesar 80,3%, Keputusan Pembelian di pengaruhi variabel independen, sedangkan sisanya sebesar 19,7% di pengaruhi olah variabel lainnya. Kata Kunci : Keragaman Produk, Media promosi dan Keputusa