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El marketing directo y el posicionamiento de la tienda Elektra Chimbote, Periodo 2020
La presente investigaci贸n tuvo como objetivo principal determinar la relaci贸n que
existe entre el marketing directo y el posicionamiento de la tienda Elektra
Chimbote, Periodo 2020. Las variables marketing directo y posicionamiento se
basan en los autores Kotler y Keller (2016). La investigaci贸n fue de tipo aplicada,
con un dise帽o no experimental-transversal, un nivel de estudio correlacional, con
un enfoque de tipo cuantitativo. La poblaci贸n fue de 500 clientes, en la cual se
aplic贸 un cuestionario orientado al marketing directo y posicionamiento, aplicado
de manera virtual a una muestra de 124 clientes de la tienda Elektra. Seg煤n los
resultados obtenidos, el marketing directo y el posicionamiento obtuvieron una
correlaci贸n positiva considerable, con un coeficiente Rho Spearman de 0,657 y
una significancia de 0.000. El 39% indicaron que el nivel de marketing directo es
medio y 5% mencionaron que es muy bajo, el 35% indicaron que el nivel de
posicionamiento es medio y el 6% mencionaron que es muy bajo. Se concluye
que las dimensiones del marketing directo (4) empleadas de forma conjunta son
claves para incrementar el posicionamiento de la tienda