Преимущества и недостатки продвижения товаров промышленного назначения с помощью методов он-лайн торговли

На сегодняшний день рынок интернет – торговли находится на стадии активного развития. За последние 10 лет количество интернет – магазинов выросла приблизительно в 100 раз, а оборот онлайн – торговли перешагнул 1 млрд долларов. По состоянию на 2014 год, количество интернет – магазинов в Украине составляет около 10 тысяч и с каждым днем эта цифра растет. Отдельную часть занимают интернет – магазины, предлагающие продукцию промышленного назначения. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/3700

Internet Platform as the Basis for Industrial Products Effective Promotion

У статті уточнено визначення інтернет-платформи. Визначення основні ринки, де використання інтернет-платформ було б найбільш доцільно. Проаналізовано існуюче визначення інтернетплатформ і запропоновано авторське бачення, яке засноване на проведених дослідженнях. Виділено основні характеристики інтернет-платформи для просування саме товарів промислового призначення. Відзначено, що в сучасному світі цифрових технологій інтернет-платформи мають широкі можливості і перспективи для застосування вітчизняними промисловими підприємствами. Основна мета існування інтернет-платформ – допомога підприємств, мета яких – вихід на світові ринки. Їх впровадження завдяки високому технічному рівню здатне значно збільшити швидкість логістичних операцій, підвищити ефективність діяльності (комунікаційної, логістичної, інноваційної, інвестиційної і т.д.), поліпшити її якість (завдяки кастомізації), реалізувати унікальні можливості післяпродажного сервісного обслуговування для різних ринків, різних цільових груп споживачів і т. п. Використання промисловими підприємствами інтернет-платформ направлено, з одного боку, на встановлення взаємовигідних зв'язків зі стейкхолдерами, а з іншого – на узгодження внутрішніх бізнес-процесів підприємства з зовнішніми можливостями і погрозами. Автором сформульовані основні особливості створення та застосування інтернет-платформ для просування промислової продукції, визначені бізнес-процеси промислового підприємства при застосуванні інтернет-платформи. Окремо запропоновано структурну схему бізнес-процесів промислового підприємства при використанні інтернет-платформи.В статье уточнено определение интернет-платформы. Определены основные рынки, где использование интернет-платформ было бы наиболее целесообразным. Проанализировано существующее определение интернет-платформ и предложено авторское видение, которое основано на проведенных исследованиях. Выделены основные характеристики интернетплатформы для продвижения товаров промышленного назначения. Отмечено, что в современном мире цифровых технологий интернет-платформы имеют широкие возможности и перспективы для применения отечественными промышленными предприятиями. Основная цель существования интернет-платформ – помощь предприятиям, цель которых – выход на мировые рынки. Их внедрение благодаря высокому техническому уровню способно значительно увеличить скорость логистических операций, повысить эффективность деятельности (коммуникационной, логистической, инновационной, инвестиционной и т.д.), улучшить ее качество (благодаря кастомизации), реализовать уникальные возможности послепродажного сервисного обслуживания для различных рынков, различных целевых групп потребителей и т.п. Использование промышленными предприятиями интернет-платформ направлено, с одной стороны, на установление взаимовыгодных связей со стейкхолдерами, а с другой – на согласование внутренних бизнес-процессов предприятия с внешними возможностями и угрозами. Автором сформулированы основные особенности создания и применения интернет-платформ для продвижения промышленной продукции, определены бизнес-процессы промышленного предприятия при применении интернет-платформы. Отдельно предложена структурная схема бизнес-процессов промышленного предприятия при использовании интернет-платформы.The article clarifies the definition of an Internet platform. The main markets are identified where the use of Internet platforms would be most appropriate. The existing definition of Internet platforms is analyzed and the author’s vision is proposed, which is based on the research. The main characteristics of the Internet platform for the promotion of industrial goods are highlighted. It is noted that in the modern world of digital technologies, Internet platforms have wide opportunities and prospects for application by domestic industrial enterprises. The main purpose of the existence of Internet platforms is to help enterprises whose goal is to enter global markets. Due to the high technical level, their implementation can significantly increase the speed of logistics operations, increase the efficiency of activities (communication, logistics, innovation, investment, etc.), improve its quality (thanks to customization), realize unique after-sales service opportunities for various markets, various target consumer groups, etc. The use of Internet platforms by industrial enterprises is, on the one hand, aimed at establishing mutually beneficial relations with stakeholders, and on the other, at coordinating the company's internal business processes with external capabilities and threats. The author formulated the main features of the creation and use of Internet platforms for the promotion of industrial products, identified the business processes of an industrial enterprise when using an Internet platform. Separately, a structural diagram of the business processes of an industrial enterprise using the Internet platform is proposed

Особливості просуваня товарів промислового вжитку в інтернет – середовищі

Створення методичних і методологічних принципів просування товарів промислового вжитку в інтернет – мережі на сьогоднішній день набуває значної ваги. Використання доступних, відносно недорогих інструментів дозволяє невеликим виробничим компаніям заявити про себе на вітчизняних на міжнародних ринках

Paradigmal basis (conceptual fundamentals) promotion of industrial enterprise goods using digital marhit marhet markhit marhet markhit

У статті виділено інструменти цифрового маркетингу, що використовуються вітчизняними промисловими підприємствами для просування власної продукції промислового вжитку на вітчизняні та світові ринки. Так, на сьогодні основними інструментами, що використовуються промисловими підприємствами для просування власної продукції є: використання електронних торгівельних майданчиків та веб-сайтів. Враховуючи проведені дослідження, порядок використання цих інструментів має значення. Запропонована авторська послідовність використання інструментів інтернет-маркетингу для просування промислової продукції, що враховує можливості і задачі кожного підприємства. Визначено, що попри достатньо великі можливості цифрового маркетингу, існують проблеми з використанням інструментарію. Насамперед це зумовлено відсутністю стратегії просування та недостатньою обізнаністю в просуванні online, маркетологів, що працюють на промислових підприємствах та нерозумінню всіх можливостей, що надають цифрові інструменти. Виділено основні елементи для просування продукції промислового вжитку. Запропоновано визначення парадигмального базису, з урахуванням сучасних інструментів просування продукції, під яким розуміємо таку сукупність загальнотеоретичних і практичних основ, положень, законів і закономірностей, понять і уявлень, принципів, інструментів, методів, моделей і чинників, які в повній мірі характеризують особливості ведення бізнесу з застосуванням цифрового маркетингу.The article highlights the digital marketing tools used by domestic industrial enterprises to promote their own industrial consumption products in domestic and world markets. So, today the main tools used by industrial enterprises to promote their own products are: the use of electronic trading platforms and websites. Considering the conducted research, the procedure for using these tools matters. The proposed author's sequence of using Internet marketing tools to promote industrial products, taking into account the capabilities and tasks of each enterprise. It is determined that without interfering with the sufficiently large possibilities of digital marketing, there are problems with the use of tools. First of all, this is due to the lack of a promotion strategy, and lack of awareness in the promotion of online, marketers working in industrial enterprises and a lack of understanding of all the opportunities that digital tools provide. The main elements for the promotion of industrial consumption products are highlighted. The definition of a paradigmatic basis is proposed, taking into account modern tools for promoting products, by which we mean a combination of general theoretical and practical foundations, provisions, laws and laws, concepts and ideas, principles, tools, methods, models and factors that fully characterize the features of reference digital marketing business

Social media marketing як інноваційний інструмент просування товарів та послуг в online-середовищі

На сьогоднішній день існує велика кількість як загальнотематичних так і вузькоспеціалізованих соціальних мереж, які необхідно використовувати для просування товарів та послуг. Використання SMM інструментів при правильному підході дозволяє будь – якої компанії заявите про себе на ринку, підвищити рівень продаж, сформувати власний позитивний імідж. Просування в соціальних мережах це унікальний інструмент взаємодії бізнесу та споживача який необхідно використовувати вже сьогодні

Інструменти оцінки ефективності web-сайту промислового підприємства

На сьогоднішній день кожне промислове підприємство має власний сайт. Основна мета цієї web-сторінки – пошук нових клієнтів та залучення їх до постійного партнерства

Web Site as a Tool to Promote the Products of Industrial Purpose

Мета статті полягає у виконанні порівняльного аналізу технологій використання web-сайтів промислового підприємства та запропонуванні рекомендацій щодо їх раціонального вибору для просування продукції промислового вжитку на вітчизняні та зарубіжні ринки. Викладено результати системного аналізу та узагальнення літературних джерел щодо необхідності використання власних web-сайтів промислових підприємств як інструменту просування їх продукції. Виконано узагальнення й аналіз статистичних даних, що характеризують маркетингові технології використання web-сайтів вітчизняних і зарубіжних промислових підприємств машинобудівної та хімічної галузей для просування їх продукції на ринок. Запропоновано рекомендації щодо застосування web-технологій і інструментів Інтернет-маркетингу для вдосконалення комплексу просування вітчизняної продукції промислового використання в мережі Інтернет. Подальші дослідження мають бути спрямовані на аналіз та накопичення статистичних даних щодо впливу відповідних характеристик web-сайту на економічні показники діяльності промислового підприємства.Цель статьи заключается в выполнении сравнительного анализа технологий использования web-сайтов промышленного предприятия и внесении рекомендаций по их рациональному использованию для продвижения продукции промышленного назначения на отечественные и зарубежные рынки. Изложены результаты системного анализа и обобщения литературных источников, которые свидетельствуют о необходимости использования собственных web-сайтов промышленных предприятий как инструмента продвижения их продукции. Выполнены обобщение и анализ статистических данных, характеризующих маркетинговые технологии использования web-сайтов отечественных и зарубежных промышленных предприятий машиностроительной и химической отраслей для продвижения их продукции на рынок. Предложены рекомендации по применению web-технологий и инструментов Интернет-маркетинга для совершенствования комплекса продвижения продукции отечественной промышленности в сети Интернет. Дальнейшие исследования должны быть направлены на анализ и накопление статистических данных, которые свидетельствуют о влиянии соответствующих характеристик web-сайта на экономические показатели деятельности промышленного предприятия.The article is aimed at the comparative analyzing of technologies of application of the industrial enterprise's web sites, as well as suggesting recommendations as to the efficient use for the aims of promotion of the industrial products on the domestic and foreign markets. The results of both the system analysis and synthesis of the sources of literature are presented, which highlight the need for the use of the industrial enterprises' own web sites as a tool for promoting their products. Summarizing and analyzing of the statistical data on marketing technologies for the use of web sites of the domestic and foreign industrial enterprises of machine-building and chemical industries to promote their products to the market were carried out. Recommendations on the use of web-technologies and Internet marketing tools to improve the range of promotion on the Internet of the domestic industry products were given. Further studies should be aimed at the analyzing and accumulation of statistics, which witness the influence of the relevant characteristics of web-site on the economic indicators of the industrial enterprise

Improving the Classification of Digital Marketing Tools for the Industrial Goods Promotion in the Globalization Context

In today's environment, the use of digital marketing tools is of great importance for domestic manufacturers, as it allows them to promote their products to the world markets quickly, with a relatively small cost, to provide target audience influence, to form and enhance their own image, as well as the image of their products, etc. The constant updating of the Digital Marketing tools and the disagreement among scientists regarding the systematization and classification of the objects of the digital environment need further consideration. The authors attempt to further develop the classification of digital marketing tools in the terms of identifiing new classification attribute "By type of mediation", which contributes to further systematization of digital tools, deepening understanding of the impact of various tools (direct, indirect), the degree of their specialization and economic interest, that makes possible their effective implementation at different entities. The comparative analysis of the main digital tools is being held resulting in defining their characteristics and the peculiarities of application. It is suggested to determine the importance factor of using each digital tool to promote industrial production by the method of pairwise comparison. It is proposed to consider the importance factor of using a particular digital tool when calculating the cost-effectiveness of using it

Disruptive technologies for the transition of digital economies towards sustainability

У статті розкрито концепцію підривних технологій як явища, що відкриває новий цикл розвитку продуктивних сил. У статті показано основні підривні технології, які визначили зміну соціально-економічних формацій людського розвитку: від аграрних суспільств до індустріальних та постіндустріальних. Автори статті проаналізували ключові підривні технології, які складають основу для Інтернету речей. Так, зазначено, що нововведення, створені на базі персональних комп’ютерів, мобільних телефонів, Інтернету, Wi-Fi, відновлюваної енергії, 3D-принтерів, цифрових технологій, штучного інтелекту, RFID-міток, GPS, роботів та «хмарних» технологій, є оригінальні компоненти Інтернету речей. Прогноз полягає в тому, що до 2024 року до Інтернету речей у світі буде підключено 37 мільярдів пристроїв. Стаття демонструє економічний погляд на підривні технології як явище, яке змінює співвідношення користі та витрат. У статті розкрито можливі позитивні та негативні наслідки впровадження підривних технологій. Обговорюється концепція так званої «дилеми новатора», і показано два принципи підривних технологій (креативний, оскільки він відкриває новий технологічний цикл, і руйнівний, оскільки підриває виробничі бази). Автори емпірично оцінили вплив основних факторів, що впливають на середній світовий ВВП на душу населення. Отже, використання енергії, передплата на стаціонарний телефон (на 100 осіб), валовий капітал, поліпшення тривалості життя та збільшення кількості передплат стільникового зв’язку є одними з факторів, що підвищують економічні показники.The paper reveals the concept of disruptive technologies as a phenomenon that opens a new cycle of productive forces development. The paper shows essential disruptive technologies which have determined the change of socio-economic formations of human development: from agrarian societies to industrial and post-industrial ones. The authors of the article have analyzed key disruptive technologies which form the basis for the Internet of Things. Thus, it is stated that the innovations created on the basis of personal computers, mobile phones, Internet, Wi-Fi, renewable energy, 3D printers, digital technology, artificial intelligence, RFID tags, GPS, robots, and «cloud» technologies are the original components of the Internet of Things. A prognosis is that 37 billion devices will have been connected to the Internet of Things in the world by 2024. The paper demonstrates the economic view on disruptive technologies as a phenomenon that changes the benefit-cost ratio. The article reveals possible positive and negative effects of the implementation of disruptive technologies. The concept of the so called «the innovator’s dilemma» is discussed, and two principles of disruptive technologies are shown (creative, since it opens a new technological cycle, and destructive, since it undermines the production bases). The authors have empirically estimated the effects of key drivers that impact the average global GDP per capita. Thus, energy use, fixed telephone subscriptions (per 100 people), gross capital formation, improvements in life expectancy, and an increase in mobile cellular subscriptions are among the factors that increase the economic performance

Marketing in the Digital Environment

The textbook contains provisions that reveal the main points of marketing in the digital environment and the basic tools necessary for a marketer to successfully implement a variety of projects on the Internet. In particular, the types of Internet business, business models and characteristics of creating a business in the Internet environment, Internet marketing, development and promotion of web resources. It provides analysis of the practical aspects that illustrate the theoretical positions of marketing in the digital environment. The publication contains a series of practical exercises, cases and tests to assess the level of knowledge. It is recommended for students of economics and specialities in the field of Internet business, marketers, teachers, graduate students, as well as a wide range of readers interested in marketing in the digital environment