Quelle efficacité de la menace dans les campagnes de sécurité routière ? Une évaluation tridimensionnelle

Road traffic accidents are among the most important public health issues of the last thirty years. There have been countless traffic safety interventions aiming at preventing risky driving behaviors, notably prevention campaigns. Despite the efforts expended to elaborate such campaigns, their effectiveness is rarely evaluated. Our study takes a specific interest in fear-based road safety messages and presents an innovative way to measure their effectiveness. A total of 14 television messages varying on three degrees of realism (symbolic/realism/hyperrealism) were evaluated. We used a three-dimensional evaluative approach combining the electrodermal conductance response, the continuous evaluation response and the spontaneous cognitive responses procedure. The results show that messages depicting a threat in a hyperrealistic manner are the most effective at exacerbating the importance of emotional and cognitive processes related to advertising information processing

Empathie et persuasion

The authors developed a Likert-type 5-point scale to measure empathy as a personality trait in the context of media reception, i.e., virtual empathy. In the initial phase of the research, the authors measured the virtual empathy of a sampling of university students (n = 104) enrolled in an undergraduate public communications course. In the second, experimental phase students with varied virtual empathy scores viewed selected audio-visual social advertisements on the same theme. The results will be analyzed to assess the relationship between the students' virtual empathy, as a personality trait, and their empathetic response to the audio-visual advertisements

De messages en sécurité routière : de l’empathie virtuelle aux réponses empathiques et cognitives

Firstly, we examined the relation between the personality trait of virtual empathy and empathic responses generated by six road safety messages based on a threat and produced in Quebec and in France. Secondly, we explored the way in which empathic responses are involved in information processing, as well as how the production context influences the intensity of empathic responses and the type of thoughts generated. The data analysis highlights the influence of the production context on the ability to project in the events presented. The Quebec announcements engendered stronger empathic responses

De la musique à l’argument

Les auteurs dressent un portrait de 71 publicités électorales audiovisuelles diffusées au Québec par les deux principaux partis politiques durant les deux dernières élections provinciales de 2012 et de 2014. Leur analyse vise à définir le ton publicitaire sur un continuum de positivité/négativité, et ce, en tenant compte de divers éléments audiovisuels et du type d’argument. Les résultats ne permettent pas de conclure à une dominance de la négativité. Au contraire, la plupart des éléments analysés ont été utilisés de manière positive, afin de mettre en lumière les qualités d’un parti, de son chef ou de ses candidats.The authors look at 71 audiovisual election ads produced by the two main political parties in Quebec during the last two provincial elections, in 2012 and 2014. Their analysis seeks to characterize the tone of the ads on a positive/negative continuum by taking into account various audiovisual elements and the types of argument they employ. The results offer no evidence that negativity was dominant. On the contrary, most elements analyzed were used in a positive way to highlight the qualities of a party, its leader, or its candidates.Los autores se refieren a 71 publicidades electorales audiovisuales difundidas en Quebec por los dos principales partidos durante las dos últimas elecciones provinciales de 2012 y 2014. El análisis tiene como objetivo definir el giro publicitario en un continuum de positivo/negativo, teniendo en cuenta diversos aspectos audiovisuales, así como, el de argumento. Los resultados no permiten llegar a la conclusión que haya una preponderancia hacia la negatividad. Por el contrario, la mayoría de los aspectos analizados fueron utilizados de manera positiva, con el fin de poner de relieve las cualidades de un partido, así como de su jefe o de sus candidatos

Communiquer l’action en changements climatiques au Québec : Une étude de segmentation

Diverses études ont mis en évidence l’importance des actions de communication en matière de changements climatiques pour favoriser l’adoption de comportements préventifs et adaptatifs au sein de la population. L’optimisation de l’efficacité de ces actions passe par une connaissance approfondie du public-cible. C’est ce à quoi sont vouées les études de segmentation, qui permettent d’identifier, parmi l’auditoire, des groupes qui partagent des caractéristiques communes, et de déterminer les meilleures stratégies pour les rejoindre. Il est par ailleurs reconnu que le cadrage de l’information médiatique, notamment en fonction du ton, du thème et du format, influence la manière dont les récepteurs y réagissent sur les plans attitudinal et comportemental. Dans le contexte de la création de Unpointcinq, le premier média web canadien-français voué à promouvoir l’action dans la lutte contre les changements climatiques au Québec, nous avons mené une étude de segmentation par questionnaire auprès d’un échantillon représentatif de 1280 Québécois francophones. Nous avons notamment sondé leur intérêt envers divers thèmes, types d’initiatives (ex. : individuelles, communautaires, gouvernementales) et types de cadres informationnels (ex. : économie, santé) susceptibles d’être couverts par Unpointcinq. Les analyses ont permis d’identifier trois segments qui se différencient principalement en regard de la pertinence perçue du média web et de l’intention de le consulter. La modélisation basée sur une analyse de régression logistique met en exergue les sept principales variables prédictives de l’intérêt global pour le média web chez le segment le plus intéressé.Various studies show the importance of communication actions about climate change to promote preventive and adaptive behaviors in the population. In order for these actions to be effective, a deep understanding of the targeted audience is needed. This is what segmentation studies are dedicated to, namely identify groups among the audience that share common characteristics in order to determine specific strategies to target them. In addition, it is widely recognized that framing media information according to tone, theme and format, for instance, influences the way receivers react in terms of attitudes and behaviors. In the context of the creation of Unpointcinq, the first French Canadian Web media dedicated to promoting action to fight climate change in Quebec, we conducted a segmentation study with 1280 French Quebeckers. We notably assessed their interest towards different themes, types of initiatives (ex.: individual, community-based, governmental) and informational frames (ex.: economy, health) potentially covered by Unpointcinq. The analysis allowed the identification of three segments that mainly vary regarding the perceived relevance of the Web media and the intention to consult it. The model based on a regression analysis identified seven main predictive variables of the general interest for the Web media amongst the most interested segment

Communiquer l’action en changements climatiques au Québec

Diverses études ont mis en évidence l’importance des actions de communication en matière de changements climatiques pour favoriser l’adoption de comportements préventifs et adaptatifs au sein de la population. L’optimisation de l’efficacité de ces actions passe par une connaissance approfondie du public-cible. C’est ce à quoi sont vouées les études de segmentation, qui permettent d’identifier, parmi l’auditoire, des groupes qui partagent des caractéristiques communes, et de déterminer les meilleures stratégies pour les rejoindre. Il est par ailleurs reconnu que le cadrage de l’information médiatique, notamment en fonction du ton, du thème et du format, influence la manière dont les récepteurs y réagissent sur les plans attitudinal et comportemental. Dans le contexte de la création de Unpointcinq, le premier média web canadien-français voué à promouvoir l’action dans la lutte contre les changements climatiques au Québec, nous avons mené une étude de segmentation par questionnaire auprès d’un échantillon représentatif de 1280 Québécois francophones. Nous avons notamment sondé leur intérêt envers divers thèmes, types d’initiatives (ex. : individuelles, communautaires, gouvernementales) et types de cadres informationnels (ex. : économie, santé) susceptibles d’être couverts par Unpointcinq. Les analyses ont permis d’identifier trois segments qui se différencient principalement en regard de la pertinence perçue du média web et de l’intention de le consulter. La modélisation basée sur une analyse de régression logistique met en exergue les sept principales variables prédictives de l’intérêt global pour le média web chez le segment le plus intéressé.Various studies show the importance of communication actions about climate change to promote preventive and adaptive behaviors in the population. In order for these actions to be effective, a deep understanding of the targeted audience is needed. This is what segmentation studies are dedicated to, namely identify groups among the audience that share common characteristics in order to determine specific strategies to target them. In addition, it is widely recognized that framing media information according to tone, theme and format, for instance, influences the way receivers react in terms of attitudes and behaviors. In the context of the creation of Unpointcinq, the first French Canadian Web media dedicated to promoting action to fight climate change in Quebec, we conducted a segmentation study with 1280 French Quebeckers. We notably assessed their interest towards different themes, types of initiatives (ex. : individual, community-based, governmental) and informational frames (ex. : economy, health) potentially covered by Unpointcinq. The analysis allowed the identification of three segments that mainly vary regarding the perceived relevance of the Web media and the intention to consult it. The model based on a regression analysis identified seven main predictive variables of the general interest for the Web media amongst the most interested segment

Communiquer l’action en changements climatiques au Québec

Various studies show the importance of communication actions about climate change to promote preventive and adaptive behaviors in the population. In order for these actions to be effective, a deep understanding of the targeted audience is needed. This is what segmentation studies are dedicated to, namely identify groups among the audience that share common characteristics in order to determine specific strategies to target them. In addition, it is widely recognized that framing media information according to tone, theme and format, for instance, influences the way receivers react in terms of attitudes and behaviors. In the context of the creation of Unpointcinq, the first French Canadian Web media dedicated to promoting action to fight climate change in Quebec, we conducted a segmentation study with 1280 French Quebeckers. We notably assessed their interest towards different themes, types of initiatives (ex. : individual, community-based, governmental) and informational frames (ex. : economy, health) potentially covered by Unpointcinq. The analysis allowed the identification of three segments that mainly vary regarding the perceived relevance of the Web media and the intention to consult it. The model based on a regression analysis identified seven main predictive variables of the general interest for the Web media amongst the most interested segment

Varia et Dossier (Communication sociale et publique : prisme ou foyer?)

La Revue internationale de communication sociale et publique vous propose un numéro double qui comprend quatre articles, une note de recherche et un dossier thématique lancé suite au colloque « Communication sociale et publique : prisme ou foyer? » qui s’est tenu dans le cadre du congrès international de l’ACFAS en mai 2010, et afin de souligner son premier anniversaire. Quatre ans après le colloque « Communication : horizons de pratiques et de recherche » (ACFAS, 2006), et la publication de deux collectifs sous le même intitulé aux Presses de l’Université du Québec, ce colloque se voulait une nouvelle occasion de faire un tour d’horizon des principaux axes de la recherche francophone dans le domaine. For its first anniversary, the Revue internationale de communication sociale et publique proposes a double issue including four articles, a research update, and a case study which was launched by the symposium “Communication sociale et publique: prisme ou foyer?” held in conjunction with the international ACFAS convention in May 2010. This symposium, held four years after the monumental symposium entitled “Communication: horizons de pratiques et de recherche” (ACFAS, 2006) and after the publication of two collections by the same name published by the University of Quebec Press, was a new occasion to create an overview of the principle subjects of French-language research in the field