Fashion films as a new communication format to build fashion brands

The consolidation of collaborative video platforms such as YouTube and Vimeo in recent years has significantly changed the way fashion brands communicate with their audiences. Fashion films have emerged as a new and revolutionary tool adopted by luxury brands at the start of the XXI Century to construct their brands. A sample of 62 fashion films from 2006 to 2016 was analyzed in order to describe fashion film’s anatomy and its main characteristics that constitute an especial type of branded content, originated by brands in their quest for exclusivity and authenticity. As a distinctive type of experiential marketing mostly used by luxury fashion brands, they would become a new communication strategy for mainstream brands, but also allow the discovery of a profound connection with consumers through audiovisual narration

Consumo de revistas de moda y efectos en la autopercepción del cuerpo de mujeres: un estudio comparado entre España y México desde la Tercera Persona

El presente estudio investiga los efectos de la publicidad sobre moda en actitudes y opiniones de las mujeres, así como las posibles consecuencias de la exposición a los estereotipos ofrecidos en los anuncios de las marcas de moda. El estudio se realizó a partir de una muestra compuesta por 884 mujeres: estudiantes, profesoras o trabajadoras de la Universidad Complutense de Madrid, España y del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, en México. Se realizó un tratamiento cuantitativo de los datos obtenidos de un cuestionario on line que permitió ofrecer datos comparativos sobre los efectos del consumo publicitario y sus condicionantes culturales. Palabras clave: Revistas de moda, Mujer, Efectos de la Publicidad, Auto percepción del cuerpo

Fashion films as a new communication format to build fashion brands

The consolidation of collaborative video platforms such as YouTube and Vimeo in recent years has significantly changed the way fashion brands communicate with their audiences. Fashion films have emerged as a new and revolutionary tool adopted by luxury brands at the start of the XXI Century to construct their brands. A sample of 62 fashion films from 2006 to 2016 was analyzed in order to describe fashion film’s anatomy and its main characteristics that constitute an especial type of branded content, originated by brands in their quest for exclusivity and authenticity. As a distinctive type of experiential marketing mostly used by luxury fashion brands, they would become a new communication strategy for mainstream brands, but also allow the discovery of a profound connection with consumers through audiovisual narration

Consumo de revistas de moda y efectos en la autopercepción del cuerpo de mujeres: un estudio comparado entre España y México desde la Tercera Persona

El presente estudio investiga los efectos de la publicidad sobre moda en actitudes y opiniones de las mujeres, así como las posibles consecuencias de la exposición a los estereotipos ofrecidos en los anuncios de las marcas de moda. El estudio se realizó a partir de una muestra compuesta por 884 mujeres: estudiantes, profesoras o trabajadoras de la Universidad Complutense de Madrid, España y del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, en México. Se realizó un tratamiento cuantitativo de los datos obtenidos de un cuestionario on line que permitió ofrecer datos comparativos sobre los efectos del consumo publicitario y sus condicionantes culturales. Palabras clave: Revistas de moda, Mujer, Efectos de la Publicidad, Auto percepción del cuerpo