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L’apport du mix marketing dans le développement des assurances vie en Algérie
L’article résume l’expérience marketing dans les compagnies d’assurance algériennes
et analyse les possibilités d’application de cette discipline. Il met l’accent sur la
nécessité pour ces compagnies d’investir dans le marketing pour développer et
vulgariser les produits de l’assurance vie, et inciter les ménages à y souscrire.
L’Algérie, caractérisée par une situation socio économique et culturelle spécifique,
n’est pas nécessairement favorable au développement de ce produit. Pour ce faire,
des changements sont nécessaires, que ce soit dans une nouvelle approche client,
l’amélioration du service après vente, l’indemnisation rapide, les démarches
commerciales agressives, les nouveaux canaux de distribution, l’innovation dans
tout le processus structurel, organisationnel et dans les produits… etc. Ce sont
autant de défis pour le marketing, afin de permettre aux compagnies d’assurance
de repositionner les produits d’assurance vie et leur permettre de se développer.
Ce travail se propose, à partir de l’analyse des données recueillies et du contexte
institutionnel, économique et social actuel, d’étudier les conditions de réussite
d’une politique marketing-mix qui permettent le développement de la branche
assurance vie en Algérie.This article highlights the Algerian insurance companies’ experience in the realm
of marketing and asks whether the principles and techniques of this discipline can
be applied to these firms. It emphasizes the need for these companies to invest
heavily in marketing development schemes if they are to develop and promote life
insurance products and encourage households’ subscriptions. This is mainly because
the Algerian social-economic and cultural setting does not encourage the development
of this type of product. To achieve this, changes are needed at many levels
including: adoption of a new approach to customers, improving after-sales service,
quicker compensation procedures, aggressive sales efforts, introducing new distribution
channels and innovations in business processes, organizational structures,
and products etc. These are real challenges for marketers in these firms, but if
dealt with properly, they will help them re-position their life insurance products
and achieve growth. This paper, by analyzing relevant data and reviewing the
specific Algerian institutional, economic and social context, will examine the
conditions of a successful marketing mix policy that enable the development of
the life insurance industry in Algeria
Shale Gas Exploitation Challenges for Development in Algeria
This paper aims to assess the situation of Algeria in the field of shale gas to illustrate the various potential benefits and risks in the exploitation area. The constraints for Algeria are numerous : the risks due in its exploitation, particularly the pollution generated by hydraulic fracturing and also the increased risk of earthquake; the scarcity of water resources and the high cost of such investments. Currently, and under conditions of non-availability of clean and safe technologies, the most available choice for Algeria is the diversification of non-hydrocarbon exports and the development of renewable energies