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Plan estrat茅gico de marketing de la empresa Tubos del Caribe para el producto tuberia estructural como uso de posteria
La empresa de hoy se ve enfrentada a cambios cada ves mas r谩pidos y diversos,
los consumidores est谩n en constate evoluci贸n, la tecnolog铆a, los factores legales
y cada una de las variables que rodean a la organizaci贸n actual nunca dejan de
evolucionar, algunas veces parece que el cambio es la 煤nica constante. Cada
acontecimiento del entorno genera un impacto que si la organizaci贸n no prev茅
puede ocasionar su salida del mercado, o por el contrario pueden establecer
oportunidades que se deben aprovechar. Las decisiones sobre dise帽os de
productos, servicios, precios, m茅todos promocionales y sistemas de distribuci贸n
se realizan m谩s apropiadamente luego de considerar las restricciones y
oportunidades del mercado.
La empresa Tubos del Caribe S.A. buscando rentabilizar su actividad operativa
ha centrado su atenci贸n en el lanzamiento de poster铆a en acero, con el fin de
captar los mercados de iluminaci贸n, electrificaci贸n de alta y baja tensi贸n. Con
este tipo de producto se entrar铆a a diversificar el portafolio que ofrece Tubocaribe
y no solo depender铆a del mercado petrolero sino de uno de los sectores de mayor
expansi贸n en Colombia, el cual ha entrado en un proceso de desregulaci贸n
como son los sectores el茅ctricos y de telecomunicaciones y seguramente ser谩
un mercado bastante atractivo a medida que se sigan implementando las pol铆ticas
de desregulaci贸n.
El presente trabajo muestra el camino para conseguir el objetivo antes trazado y
para ello se estableci贸 un plan de marketing que orienta las decisiones
comerciales la empresa Tubocaribe, en lo relacionado a sus pol铆ticas de
producto, distribuci贸n, precio y comunicaciones.Incluye conclusiones y bibliograf铆