Novas estratégias comunicacionais diante da pandemia de Covid-19: reflexões sobre o papel público da comunicação organizacional

The Covid-19 pandemic impacted many social spheres and demanded immediate transformations in society. Organizations needed to reinvent themselves quickly in several aspects, such as their internal practices, as well as in the way of relating to their various publics. This evidenced the interdependence between business organizations and society, requiring them to act for collective interests. In view of this, it is observed that these organizations are assuming a public character, being important to think about how they get involved with society and what are the impacts for social, political, cultural and economic realities. For this, organizational communication has an important role because it is able to act in the public sphere with regard to the promotion of debates that can impact collective attitudes, considering that organizations occupy a strategic position to direct issues that influence social behavior. As a communicative phenomenon, they disseminate ideas, values, and information that influences society, mainly because of their centrality in the daily lives of individuals. So, facing the pandemic scenario, there are numerous corporate actions that aim to serve the public interest, such as the initiative “Todos pela Saúde” (All for Health), an alliance between several organizations. This initiative was chosen as the object of study for contributing to the objective of this paper: analyzes the public role of organizational communication by assuming that communication strategies can generate an impact on public interests in face of the Covid-19 pandemic. The movement aims to mitigate the effects caused by the virus by supporting public health actions promoted by SUS (“Sistema Único de Saúde”- Health Unic System), contributing with solutions and financial support to the public authorities. The “Todos pela Saúde” is coordinated by a group of specialists from the health area that guide the decisions to be made to face the virus with scientific basis. Therefore, as a methodological procedure was adopted three ways: a bibliographic research aiming to investigate about the role of the communications from private organizations in the pandemic context; a documentary research of the “All for Health” medias; and the media discourse analysis (Charaudeau, 2005; 2006) and the dialogic aspects (Bakhtin, 2002; 2003) from the material released by the Initiative. As part of the results, it is observed that the strategies used, at least from the point of view of organizational communication, were innovative in producing something new in their narratives, because the organizations adopted a unison speech in favor of fighting the virus without political or commercial interest. Another highlight is the language strategies used, which seek to value the public in the enunciative act. The consequence is an unusual gender in organizational communication, the educative one. Undoubtedly, it is not possible to ignore the marketing objectives from this Initiative. However, it is important to understand organizational communication as a phenomenon of collective construction and reconstruction that influences the individuals, as well as guide the formation of society. This study provides significant reflections about the public impact of organizational communication for the collective interest, especially regarding the current Covid-19 pandemicEste estudo propõe refletir sobre o papel público da comunicação organizacional ao assumir estratégias comunicacionais que podem gerar impacto de interesse público diante da pandemia de Covid-19. Como perspectiva teórica abordamos a relação entre as organizações e a sociedade a partir da comunicação organizacional. No procedimento metodológico realizamos uma pesquisa bibliográfica, uma pesquisa documental e a análise do discurso midiático e aspectos dialógicos do "Todos pela Saúde". Os resultados sugerem que estratégias comunicacionais de interesse público possuem capacidade para impactar a sociedade

Reputação e direito à informação: a comunicação da mineradora Samarco no caso do acidente ambiental em Mariana

The present article aims to analyze whether the intention of an organization, when informing their actions during a crisis, is merely work for its image and reputation or a manner of guaranteeing the right to information to society. To this end, with the assumption that information is a fundamental element to every citizen, and when any risky situation brings consequences and impacts to society, the right to information must be guaranteed. Taking that premise into account, this study gives thoughts on the ways in which mining company Samarco communicated with the Brazilian population on the Internet, after the failure of the tailing dam in the city of Mariana (Minas Gerais, Brazil) in 2015. In this regard, the contents available on the company's institutional website were analyzed and some aspects of the reputation strategies and the importance of the right to information to society during the fallout of a crisis were identifiedO presente artigo tem como objetivo analisar se a intenção de uma organização, ao informar suas ações durante uma crise, é um mero trabalho para sua imagem e reputação ou é uma forma de garantir o direito à informação para a sociedade. Para isso, assume-se que a informação é um elemento fundamental para todos os cidadãos e quando qualquer situação de risco traz consequências e impactos para a sociedade, o direito à informação deve ser garantido. Considerando esse preceito, o estudo traz uma reflexão sobre a forma como a mineradora Samarco se comunicou com a população brasileira, no ambiente digital, após o acidente ocorrido em 2015 com a ruptura das barragens de rejeitos no município de Mariana (Minas Gerais, Brasil). Assim, foi realizada uma análise dos conteúdos disponibilizados no site institucional da empresa e pontuados alguns aspectos sobre as estratégias de reputação e a importância do direito à informação durante uma crise com consequências para a sociedade

Ativismo socioambiental on-line: uma análise do movimento “uma gota no oceano”

A partir do exemplo do movimento socioambiental Uma Gota no Oceano, esse artigo analisa de que forma os movimentos sociais estão utilizando as mídias digitais para disseminar informações e mobilizar os cidadãos. Com base na literatura especializada sobre o tema, este estudo, de caráter exploratório, analítico e descritivo apresenta o monitoramento do movimento durante o mês de junho de 2015, buscando verificar a sua atuação nas redes sociais on-line, articulando-as com as ações off-line. A análise quantitativo demonstra que é preciso organização e um plano de comunicação em mídias digitais para um ativismo mais efetivo e de maior alcance

Consumo, cultura e publicidade: os olimpianos na revista Vogue Brasil

From the anthropological point of view of consumption as a social and cultural fact, we will find that the advertisements of print magazine Vogue Brasil - March and April 2019 - associate luxury brands with images with celebrities - the Olympians -, designed as myths, with which readers identify with the private lives of these heroes in mass culture. Douglas and Isherwood (2004), Leitão and Pinheiro-Machado (2010), Retondar (2008) and Rocha (2005) on consumption, in addition to the concept of Olympians, coined by the French Edgar Morin (1997) underlie the analysis of this media advertising. , whose photography or photographic essay, dialogues with the readers' imaginary and dictates trends, lifestyle and consumption of goods.Sob a ótica antropológica do consumo como um fato social e cultural, o artigo demonstra que as publicidades da revista impressa Vogue Brasil - meses de março e abril de 2019 – associam as marcas de luxo a imagens com celebridades - os olimpianos -, projetados como mitos, com os quais as leitoras se identificam com a vida privada desses heróis na cultura de massa. Douglas e Isherwood (2004), Leitão e Pinheiro-Machado (2010), Retondar (2008) e Rocha (2005) sobre o consumo, além do conceito de olimpianos, cunhado pelo francês Edgar Morin (1997) fundamentam a análise das publicidades dessa mídia, cuja fotografia ou ensaio fotográfico dialogam com o imaginário das leitoras e ditam as tendências, lifestyle e consumo de bens.Desde el punto de vista antropológico del consumo como un hecho social y cultural, descubriremos que los anuncios de la revista impresa Vogue Brasil, marzo y abril de 2019, asocian marcas de lujo con imágenes de celebridades, los Olímpicos, diseñados como mitos, con qué lectores se identifican con la vida privada de estos héroes en la cultura de masas. Douglas e Isherwood (2004), Leitão y Pinheiro-Machado (2010), Retondar (2008) y Rocha (2005) sobre consumo, además del concepto de olímpicos, acuñado por el francés Edgar Morin (1997) subyacen en el análisis de esta publicidad en los medios, cuya fotografía o ensayo fotográfico, dialoga con el imaginario de los lectores y dicta tendencias, estilo de vida y consumo de bienes

Bioenergia: desenvolvimento, pesquisa e inovação

Com 27 trabalhos produzidos por pesquisadores do Instituto de Pesquisa em Bioenergia (Bioen), da Unesp, este livro oferece uma ampla visão sobre as áreas que compõem o segmento. Seu principal objetivo é contribuir para melhorar a compreensão dos vários aspectos da bioenergia, em especial no Brasil, que figura entre os países com maior nível de desenvolvimento tecnológico no setor. Os artigos abordam uma série abrangente de questões relacionadas à bioenergia, como a construção genética das plantas de cana-de-açúcar visando ao aumento de produtividade, a disseminação de sementes para estimular a propagação de espécies com potencial energético, etapas de produção de bioenergia, usos do combustível e seus efeitos nos diversos tipos de motores. Agrupados por assunto, os textos estão distribuídos em cinco partes: Biomassa para bioenergia; Produção de biocombustíveis; Utilização de bioenergia; Biorrefinaria, alcoolquímica e oleoquímica e Sustentabilidade dos biocombustíveis