Consumer perceptions of B corporations, purpose-driven brands and cause-related marketing campaigns: Knowledge, acceptance and appreciation at the time of purchase

For the Argentine case, studies that identify increasing implementation of three major CSR triple-impact strategies—B corporations, purpose-driven brands and marketing, and cause-related marketing—focus predominantly on supply. The present study seeks to identify consumer perceptions of these three triple-impact strategies in terms of recognition, knowledge, appreciation, and prioritization at the time of the purchase in the Argentine market. A quantitative investigation was carried out, based on a nationwide panel of 400 citizens. The results show that a majority of participants do not recognize the concepts of purpose-driven brands or the concept of B corporations. Many express difficulties in identifying such initiatives due to disinterest, ignorance, and/or lack of availability/exposure. In addition, there were non-significant differences in terms of generations, socioeconomic level, and sex. On the other hand, almost half of the panel has some familiarity with cause-related marketing campaigns, given the association with NGOs to which participating companies may donate or fund-raise. The results, particularly the limited overall recognition of these concepts, has management implications in a context of recession and spending restrictions. Video-abstract: https://youtu.be/tthIr8MSSj4Para el caso argentino, los estudios que identifican la creciente implementación de tres importantes estrategias de RSE de triple impacto – empresas B, marcas y marketing orientados a propósitos, y marketing vinculado a una causa – se enfocan principalmente en la oferta. El presente estudio busca identificar las percepciones del consumidor sobre estas tres estrategias de triple impacto en términos de reconocimiento, conocimiento, apreciación, y priorización al momento de la compra en el mercado argentino. Se realizó una investigación cualitativa, basada en un panel nacional de 400 ciudadanos. Los resultados muestran que la mayoría de los participantes no reconocen los conceptos de marcas orientadas a propósitos o el concepto de empresas B.  Muchos muestran dificultades en identificar tales iniciativas debido a la falta de interés, ignorancia y/o la falta de disponibilidad/exposición. Además, hubo diferencias no significativas en términos de generaciones, nivel socioeconómico, y sexo. Por otro lado, casi la mitad del panel tiene cierta familiaridad con campañas de marketing vinculadas a causas, dada la asociación con ONGs a las que las empresas participantes pueden donar o recaudar fondos. Los resultados, particularmente el reconocimiento general limitado de estos conceptos, tienen implicancias en la gestión en un contexto de recesión y restricciones de gasto

Condiciones laborales y vida cotidiana en profesionales de Córdoba

A partir de una articulación entre FEPUC, la FCS y ADIUC se realizó una investigación que articula dimensiones desde una perspectiva de género en los estudios del trabajo de las y los profesionales de la provincia de Córdoba. A continuación, se presentan los resultados del proyecto, trascendentes en términos de producción de conocimiento y de posibilidades de nuevas articulaciones institucionales. La Federación de Entidades de Profesionales Universitarios de Córdoba (FEPUC) impulsó, junto a la Facultad de Ciencias Sociales (FCS) de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC) y la Asociación de Docentes e Investigadores Universitarios de Córdoba (ADIUC), realizaron una investigación para indagar distintos aspectos vinculados con la participación laboral de las y los profesionales cordobeses. El estudio aborda entre otros aspectos relacionados con la emergencia sanitaria, como por ejemplo: La distribución de las tareas domésticas o de cuidado, con especial énfasis en los efectos que la pandemia de Covid-19 ha tenido sobre la misma. Las y los autores, expresan que: Un aspecto a considerar respecto a las dimensiones de precarización asociadas a la intensidad laboral son los impactos que la pandemia imprimió sobre la carga y ritmos de trabajo de las y los profesionales. En este punto, del total de encuestados, 53% declaró haber trabajado más horas como resultado de la pandemia, mientras que ese porcentaje se eleva a 62% en el segmento de profesionales que trabajan en más de una actividad, y a 80% para quienes realizan actividades de docencia e investigación. El trabajo incluye reflexiones de: a) Lic. Nora Vilches - Presidenta de FEPUC e Integrante de la Mesa de Seguimiento del Convenio FEPUC-ADIUC-FCS, “Las desigualdades laborales no se limitan a una brecha de ingreso”; b) Dr. Javier Blanco - Secretario General de ADIUC e Integrante de la Mesa de Seguimiento del Convenio FEPUC-ADIUC-FCS, “Un proyecto que permite cruzar agendas desde las preocupaciones de cada institución”, c) Dra. Liliana Córdoba - Secretaría de Investigación de la FCS e Integrante de la Mesa de Seguimiento del Convenio FEPUC-ADIUC-FCS, “Una alianza singular y potente en términos de producción de conocimiento”.publishedVersionFil: Gómez, María Celeste. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas; Argentina.Fil: Medina, Leticia. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Sociales; Argentina.Fil: Soldevila, Alicia. Universidad Nacional de Córdoba. Facultad de Ciencias Sociales; Argentina.Fil: Barbero, Liliana. Federación de Entidades Profesionales Universitarias de Córdoba; Argentina.Fil: Canziani, Cristian. Federación de Entidades Profesionales Universitarias de Córdoba; Argentina

Percepción de los consumidores de las Empresa B y marcas con propósito y campañas de marketing de causa. Conocimiento y valoración al momento de la compra

The existing studies that support the growth of B companies, purpose-driven marketing and cause marketing campaigns within the framework of Corporate Social Responsibility (CSR) initiatives in Argentina have a focus from the offer. The present work, seeks to know the perception of these three triple impact strategies from the perspective of the citizens in order to know the notoriety, the knowledge, the valuation and the importance at the time of the purchase of these initiatives in the Argentine market .A quantitative investigation was carried out, based on a sample of 400 national cases.The results show that 70% of citizens not recognizing the meaning of the concept "brands with purpose", neither the concept of "B corporate"; manifested a high difficulty to identify them, due to lack of interest, ignorance and / or lack of availability / exposure. Beside, not significant differences in terms of generations, socioeconomic level and sex. On the other hand, the cause of the polls has some familiarity with the cause marketing campaigns, due to the presence of an NGO which is owned by a good cause. If we discuss the main implications for the managers of the results obtained, based on the low importance of these triple impact initiatives in the purchase decisions in a context of limited restrictions on the spending due to the economic recession.Fil: Bianchi, Enrique Carlos. Universidad Católica de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas y de la Administración; Argentina.Fil: Gracia Daponte, Gaspar. Universidad Católica de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas y de la Administración; Argentina.Fil: Canziani, Cristian. Universidad Católica de Córdoba. Facultad de Ciencias Económicas y de la Administración; Argentina