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Propaganda polĂtica atravĂ©s do rĂĄdio nas eleiçÔes gerais de 1994 no Brasil: modelos de influĂȘncia social
This study presents some results of research on official campaign broadcasting and its repercussions in society. Three types of self- presentation/social representations of candidates were observed: individual qualities (majority group and personal traits), popular identification (nationalism, trade unionism and other minority contents), leadership (rigidity and flexibility). The candidates strategies were mainly to converge or diverge regarding the themes proposed by relevant opponents, to the detriment of political culture developed by society, which representedpolitical proposals in a different way. Plano Real is discussed as a trigger social desires and aspirations, impeding another possible explanations.L âarticle presente quelques rĂ©sultats d 'une recherche sur la propagande Ă©lĂ©ctorale au BrĂ©sil, 1994, Ă trovers la radio et ses rĂ©pĂ©rcussions dans la societĂ©. Les stratĂ©gies des candidats ont Ă©tĂ© celles de s âapprocher ou de se distinguer par rapport aux sujets proposes par les oppositeurs. L'article discute aussi le âPlano Real â en tant que dĂ©clancheur de dĂ©sirs et d 'espoirs de la sociĂ©tĂ©.Este estudo apresenta algumas inferĂȘncias de estratĂ©gias de influĂȘncia polĂtica a partir da observação de propaganda eleitoral pelo rĂĄdio e suas repercussĂ”es na sociedade. Quatro tipos de auto- apresentação/representação social de candidatos foram observados: qualidades individuais (traços pessoais e grupais majoritĂĄrios), identificação popular (nacionalismo, sindicalismo, e outros conteĂșdos minoritĂĄrios), liderança (rigidez e flexibilidade). As estratĂ©gias dos candidatos foram sobretudo de se aproximar/convergire/ou discutir/ distinguir-se em relação aos temas propostos por oponentes relevantes, em detrimento da cultura polĂtica desenvolvida pela sociedade, que representou as propostas polĂticas de modo discrepante. O Plano Real foi discutido como deflagrador de desejos e aspiraçÔes da sociedade, dificultando outros temas de serem considerados