This study presents some results of research on official campaign broadcasting and its repercussions in society. Three types of self- presentation/social representations of candidates were observed: individual qualities (majority group and personal traits), popular identification (nationalism, trade unionism and other minority contents), leadership (rigidity and flexibility). The candidates strategies were mainly to converge or diverge regarding the themes proposed by relevant opponents, to the detriment of political culture developed by society, which representedpolitical proposals in a different way. Plano Real is discussed as a trigger social desires and aspirations, impeding another possible explanations.L ’article presente quelques résultats d 'une recherche sur la propagande éléctorale au Brésil, 1994, à trovers la radio et ses répércussions dans la societé. Les stratégies des candidats ont été celles de s ’approcher ou de se distinguer par rapport aux sujets proposes par les oppositeurs. L'article discute aussi le “Plano Real ” en tant que déclancheur de désirs et d 'espoirs de la société.Este estudo apresenta algumas inferências de estratégias de influência política a partir da observação de propaganda eleitoral pelo rádio e suas repercussões na sociedade. Quatro tipos de auto- apresentação/representação social de candidatos foram observados: qualidades individuais (traços pessoais e grupais majoritários), identificação popular (nacionalismo, sindicalismo, e outros conteúdos minoritários), liderança (rigidez e flexibilidade). As estratégias dos candidatos foram sobretudo de se aproximar/convergire/ou discutir/ distinguir-se em relação aos temas propostos por oponentes relevantes, em detrimento da cultura política desenvolvida pela sociedade, que representou as propostas políticas de modo discrepante. O Plano Real foi discutido como deflagrador de desejos e aspirações da sociedade, dificultando outros temas de serem considerados
