El eslogan publicitario y su relación con el posicionamiento de las marcas de agua embotellada: Cielo, San Luis y San Mateo, en mujeres jóvenes de Surco, 2018

La publicidad y sus diversos formatos presentan un escenario por demás competitivo; muchos anunciantes, similar oferta, proliferación de medios y mensajes, ante dicho contexto, las marcas deben buscar las maneras de poder diferenciarse. El presente estudio tiene por finalidad establecer la relación existente entre el recurso comunicacional del eslogan publicitario y el posicionamiento de marca, para tal efecto, se definió como objeto de estudio, una categoría de productos de consumo masivo, tal es el caso de las aguas embotelladas, analizando específicamente las tres primeras marcas en la participación de mercado de la categoría: Agua Cielo, San Mateo y San Luis. La investigación es de diseño no experimental, de tipo aplicada, de nivel descriptivo, correlacional y el método usado es el inductivo, deductivo, analítico, estadístico. En una muestra no probabilística, constituida por 100 mujeres, entre los 22 y 29 años de edad, consumidoras de aguas de mesa, a quienes se le aplicó un cuestionario. Así mismo, la muestra se complementó con la opinión de 03 expertos publicistas creativos, con quiénes se desarrollaron entrevistas en profundidad semi estructuradas

Customer Relationship Management - PR472 - 202102

Descripción: El curso de Marketing de CRM Gestión de Relaciones con el Cliente es una asignatura de especialidad de carácter teórico-práctico dirigido a los estudiantes de VI ciclo. Busca proporciona al alumno un conjunto de fundamentos y conceptos orientados a la valoración, administración y conocimiento integral de la cartera de clientes de la empresa, buscando establecer relaciones de largo plazo empresa-cliente que aseguren el bienestar de ambos. El curso debe lograr motivar a esos estudiantes emprendedores la capacidad de poner en marcha un plan de estrategias relacionales para atender al cliente, según el nivel de rentabilidad que le signifique a su modelo negocio. Los alumnos recibirán la asesoría de un grupo de docentes especializados que ayudarán a desarrollar los puntos clave en la gestión de la relación con los clientes. Propósito: El propósito del curso de CRM Gestión de Relaciones con el Cliente es darle al estudiante los conocimientos y herramientas necesarias que deberá utilizar cuando requiera administrar de manera efectiva las relaciones con los clientes en su modelo de negocio. La clave en los negocios y gestión de marketing actualmente radica en la entrega de valor recíproca, empresa ¿ mercado, por tanto, es necesario un conocimiento profundo de los clientes, y a partir de ello, tener la capacidad de trazar estrategias efectivas en busca de su lealtad. El presente curso, se articula con las competencias específicas de las carreras de Negocios: Planificación y 1Control (nivel 2), Gestión de la información (nivel 2) y Emprendimiento (nivel 1)

Intrapreneurship - AD185 - 202200

Intrapreneurship es un curso electivo de la carrera y es de carácter teórico-práctico para el VIII ciclo. Tiene como propósito que tengas los conocimientos y habilidades teórico-prácticas que permitan el óptimo desarrollo de tu proyecto de emprendimiento en el escenario empresarial actual. Desarrolla contenidos de emprendimiento y generación de ideas dentro de las organizaciones. El presente curso, formativo en la Línea de Iniciativa Empresarial, se articula con la competencia específica de las carreras de Negocios: Toma de Decisiones (nivel 2) y la competencia general de UPC Pensamiento Innovador (nivel 2). El requisito para llevar el curso es 100 créditos aprobados. Fuente: Adaptado del curso Tecnologías para el Aprendizaje del programa de Educación y Gestión del Aprendizaje

Design Thinking - AD687 - 202100

Es un curso de especialidad de la carrera, de carácter teórico-práctico dirigido a los estudiantes del VII ciclo. Tiene como objetivo el fortalecimiento de las competencias de creatividad e innovación para la generación de ideas y proyectos disruptivos centrados en las personas, realizando una profunda inmersión en la metodología del pensamiento de diseño (Design Thinking) y mediante la puesta en escena de desafíos reales (desarrollo de proyectos de creatividad que resulten en una idea de negocio). Recibirán la asesoría de un grupo de docentes especializados que ayudarán a desarrollar los puntos claves en la creación de equipos de trabajo creativos, la inmersión en el problema, la ideación y la evaluación como base de la metodología del Design Thinking. El curso Design Thinking ha sido diseñado con el propósito de permitir al futuro egresado desarrollar empatía con el usuario y el real conocimiento de las necesidades del mismo para la obtención de solución de problemas de forma disruptiva, a través de la exploración e identificación de las reales necesidades del usuario, la concepción del problema desde su punto vista y el desarrollo de constante prototipos para validar la solución. El presente curso, integrador de la línea de Iniciativa Empresarial, se articula con la competencia específica de las carreras de Negocios: Gestión de información (nivel 3) y la competencia general de la UPC: Pensamiento crítico (nivel 3). El requisito para llevar el curso es 120 créditos aprobados

Emprendimiento de Negocios Sostenibles: Formulación-AD204-202100

El curso de Emprendimiento de Negocios Sostenibles ¿ Formulación al ser una especialidad de la carrera, tiene carácter teórico-práctico. Se basa en que los estudiantes elaboren un proyecto de emprendimiento o negocio que sea escalable, global e innovador donde a la vez sea rentable y sostenible. Para ello, los estudiantes serán expuestos a la metodología del Lean Canvas y el Lienzo del Modelo de Negocios (Business Model Canvas) para ponerlo en práctica durante el desarrollo de su proyecto

Emprendimiento de Negocios Sostenibles: Formulación - AD204 - 202100

El curso de Emprendimiento de Negocios Sostenibles ¿ Formulación al ser una especialidad de la carrera, tiene carácter teórico-práctico. Se basa en que los estudiantes elaboren un proyecto de emprendimiento o negocio que sea escalable, global e innovador donde a la vez sea rentable y sostenible. Para ello, los estudiantes serán expuestos a la metodología del Lean Canvas y el Lienzo del Modelo de Negocios (Business Model Canvas) para ponerlo en práctica durante el desarrollo de su proyecto. El propósito del curso de Emprendimiento de Negocios Sostenibles ¿ Formulación es darle al estudiante los conocimientos y herramientas necesarias que deberá utilizar cuando se le presente una situación de emprender un proyecto o negocio. La realidad en el mercado laboral es que no todos terminan trabajando para una compañía ya establecida, por lo que deben de ser capaces de generar ideas de negocio disruptivas. Este curso debe lograr motivar a esos estudiantes emprendedores la capacidad de poner una idea de negocio en marcha y tener éxito. Elaborar un proyecto de emprendimiento les permitirá saber los procedimientos a seguir al poner una idea de negocio en marcha aplicando la metodología adquirida. El curso contribuye con el desarrollo de la competencia general UPC ¿Comunicación escrita¿, ¿Ciudadanía¿ y ¿Pensamiento innovador¿ a nivel de logro 3. El curso cuenta con el prerrequisito 140 créditos aprobado