La communication comme levier de croissance d'une entreprise

Le Domaine du Paradis, domaine viticole créé en 1983 dans la campagne genevoise, a atteint son maximum de production depuis plusieurs années. En envisageant les investissements nécessaires à son développement, une problématique revient dans la discussion : Nous souhaitons nous développer et nous donner les moyens de grandir, mais quels sont les leviers à disposition pour favoriser cette croissance? Ce travail a pour objectif de répondre à cette question en se basant sur une analyse du secteur de la vente de vins en Suisse. Pour ce faire, je me baserai sur ladocumentation technique, sur différentes études réalisées et sur des éléments d'actualité pour proposer une analyse pertinente du Domaine du Paradis et du marché dans lequel il évolue. Grâce à l'immersion dans ce secteur d'activité particulièrement sectorisé en Suisse, nous verrons au travers de ce travail que la communication sera le réel élément différenciateur sur lequel le Domaine du Paradis devra axer sa stratégie de développement à long terme pour lui permettre de se développer sur le marché national. Ce travail se basera sur 5 étapes clés : 1. Portrait de l'entreprise et définition de sa problématique 2. Analyse de son environnement micro et macro-économique 3. Analyse de son positionnement et de ses moyens de communication actuels au moyen d'enquêtes et de sondages 4. Analyse des comportements de consommation et d'achat en Suisse 5. Définition des grands axes stratégiques à adopter, et recommandation d'un plan de communication adapté