537 research outputs found
Case 10: Rozenhof
Het recreatiepark 'Rozenhof', gevestigd in een bosrijke streek in het midden des lands, biedt
aan zijn bezoekers ontspanningsmogelijkheden in de vorm van: een speeltuin met een groot
assortiment speelwerktuigen, een dierentuin van bescheiden omvang, een zwembad en een
uitgestrekt wandelterrein. Ook maakt een rozentuin deel uit van het park. Aan deze tuin
ontleent het park zijn naam. Oorspronkelijk vormden de rozen vrijwel het enige attractiepunt
voor het publiek, maar op dit moment is het een onderdeel dat de bezoekers hoogstens in het
voorbijgaan even 'aandoen'. Rozenhofis open van Imaart tot Inovember. De bezoekers zijn
echter vooral geconcentreerd in de maanden juli en augustus. In deze twee maanden komt
60% van hetjaarlijks aantal bezoekers
Marketing door het architektenbureau
Zoals uit het voorwoord van dit jaarboek blijkt, is de
belangrijkste aanleiding voor dit artikel de teruggang
in de orderportefeuille van architectenbureaus en de
daarmee gepaard gaande sterke aehteruitgang van de
werkgelegenheid in deze branche. De hulp van marketing
wordt ingeroepen om nieuwe perspectieven te
ontwikkelen. Direct al kan worden opgemerkt dat
marketing niet moet worden beschouwd als een wondermiddel
dat alle problemen oplost. Het lijkt tamelijk
laat om de hulp van marketing in te roepen als
de branche reeds onder grote druk staat. Ook als het
goed gaat, is een goede marketing-strategie een eerste
vereiste, al is het alleen maar om te zorgen dat het
ook goed blijft gaan. Niettemin geldt ook hier: 'beter
laat dan nooit' en in nevenstaand artikel zal verder
worden uitgewerkt hoe een marketing-benadering
vorm kan krijgen binnen het beleid van een arehitectenbureau
en kan bijdragen tot meer marktgericht
ondernemen in deze bedrijfstak.
We beperken ons hierbij tot het zelfstandige architektenbureau
dat, onafhankelijk van opdrachtgever
en uitvoerend bouwbedrijf, betrokken is bij de voorbereiding,
het ontwerpen en de realisatie van bouwwerken.
Vragen komen aan de orde zoals: hoe kunnen
we de problematiek van een dergelijk bureau
vertalen in marketing-termen, welke zijn de specifieke
kenmerken (produkt, opdrachtgevers, concurrenten
en omgeving) van de markt van architectenbureaus,
welke marketing-instrumenten heeft het architectenbureau
en hoe kunnen deze worden ingezet.
Uiteraard is er een grote diversiteit aan bureaus en
is niet ieder aspect is even relevant voor ieder bureau.
Ongetwijfeld zijn er bureaus die, soms expliciet, veelal
wellicht impliciet, reeds opereren volgens een marketing-
concept, dat wil zeggen bij hun beleid de beboeften
en wensen van hun afnemers (opdrachtgevers)
als uitgangspunt nemen, Daarnaast lijken er
veel bureaus te zijn waarbij de eigen opvattingen
over hoe het produkt moet worden ontwikkeld en
vormgegeven zodanig domineren, dat veeleer sprake
is van produktgerichte dan van marktgericbte benadering.
In dit artikel wordt eerst aandacbt besteed
aan marketing als vakgebled, waarbij het marketingconcept
centraal staat. Daarna wordt de marketingbenadering
toegepast op het architectenbureau
Multidimensional models for the analysis of consumer' perceptions and preferences with respect to agricultural and food products
This paper deals with models and measurement procedures,
recently developed in the field of consumer research, that
can help to obtain useful information for the marketing of
agricultural and food products.
The models described take a multidimensional approach
where the dimensions that are assumed to influence consumers'
perceptions and preferences can be physical as well as
psychological. The methods described can be used (i) to
determine the dimensions (attributes), by which agricultural and
food products are judged by consumers (the perceptual
dimensions) (ii) to examine how consumers weigh these
attributes against one another when determining their
preferences between the alternatives.
The approach offers benefits especially in product development,
market segmentation and marketing communication
The development of marketing in the Netherlands
The article discusses marketing developments in the Netherlands. The author describes the evolution of marketing in the country from the traditional institutions such as wholesaling, retailing, and auctions, etc. to the nonprofit sectors. Marketing in the country has been described in three phases: pioneering phase, expansion, and stabilization. With this in mind, the author gives an overview of the marketing literature that has surface from this evolution. He mentions the types of publications and academic institutions that have contributed to the literature. Furthermore, he looks at the different subjects in marketing that the literature has researched
A least squares estimation method for the linear learning model
The author presents a new method for estimating the parameters of the linear learning model. The procedure, essentially a least squares method, is easy to carry out and avoids certain difficulties of earlier estimation procedures. Applications to three different data sets are reported, as well as results from a goodness-of-fit test. A simulation study was carried out to validate the method. The outcomes are compared with those obtained from the minimum chi square estimation method. The results of the new method appear to be satisfactory
Analyse van samenhangen in het assortiment
Voor de aanbieder van een assortiment artikelen is het belangrijk te weten welke samenhangen er tussen deze artikelen bestaan, wat betreft het koopgedrag
van de consumenten. Bij voorbeeld: koopt een consument die artikel A heeft
gekocht, vaak ook artikel B? Of gaan A en B bijna nooit samen en is een koper
van A juist relatief vaak een koper van C? Inzicht in dit type samenhangen
is belangrijk in verband met de opbouw van het assortiment, de plaatsing
van de artikelen in de verkoopruimte en de marktsegmentatie
Nederlandse agribusiness verdient beter rapport
Het recente kritische rapport 'De markt gemist?' over de concurrentiekracht van de Nederlandse landbouw baarde
veel opzien. Maar het rapport bevat weinig nieuws over de al lang bekende marktproblemen van de landbouw. Wilde
het ministerie van Landbouw met de publikatie een schok veroorzaken
Profile of the first generation of marketing expert systems
The emergence of expert systems in marketing can be seen as the next step in the
development of the use of computers in marketing management, where starting out with an
almost exclusively mathematical model building/optimization approach, gradually more
judgmental elements from managerial experience were added (decision calculus; marketing
decision support systems)
Het derde marketing tijdperk
Marketing archeologen dateren de eerste sporen van de marketing
wetenschap in het begin van de twintigste eeuw (Bartels, 1988). Met
de recente afsluiting van deze eeuw zit de eerste honderd jaar marketing
erop. Maar niet alleen dit eerste eeuwfeest is reden om na te denken
over de toekomst van de marketing. Op dit moment verkeert marketing
in een toe stand van fundamentele verandering. Voor deze verandering
zijn diverse oorzaken aan te wijzen, waarvan de opkomst
van de informatietechnologie, met het internet als het meest in het oog
sprekende exponent, wel de belangrijkste is. De eerste eeuw marketing
valt ruwweg uiteen in twee tijdperken die zeer verschillende
gezichten van marketing hebben laten zien. Marketing tot ·en met de
tweede wereldoorlog kan worden getypeerd als: marketing als distributie.
Marketing in de tweede helft van de twintigste eeuw kan worden
omschreven als: marketing als management. Het begin van de
tweede eeuw marketing staat in het teken van de derde fase van marketing:
marketing in het informatietijdperk. De drie tijdperken komen
in de tweede paragraaf aan de orde. Binnen elk van de tijdperken is
een aantal verschillende paradigma's of "scholen van denken" aan te
wijzen. In het begin van de jaren negentig zijn er niet minder dan zes
van deze paradigma's in marketing geidentificeerd (Sheth, Gardner
and Garrett, 1988; Wierenga en Waarts, 1993). Het interessante in
marketing is dat deze paradigma's elkaar niet simpelweg hebben vervangen,
maar dat de verschillende denkwijzen naast elkaar zijn blijven
bestaan en gezamenlijk een rijk geheel aan concepten en modeJJen
vormen, waarmee nieuwe verschijnselen worden geanalyseerd en
gemterpreteerd, inc1usief het internet anno 2001. Een beJangrijke
observatie aan het begin van deze bijdrage is dan ook dat marketing
in het informatietijdperk niet opnieuw behoeft te worden uitgevonden.
Naast de nieuw paradigma's die in het informatietijdperk worden toegevoegd,
blijven denkrnodellen over marketing uit de voorafgaande
perioden van kracht
- …