Perspectivas de la comunicación en los noventa

La nueva concepción de la comunicación internacional, global o planetaria, como se le ha empezado a denominar, está cambiando nuestras maneras de pensar. Ya es claro que hay dos aspectos muy definidos al respecto: el que comprende la comunicación para el mercado y el que comprende la comunicación local, cada uno con características, objetivos y funciones distintas. De cualquier modo, parece evidente que si para los ochenta la disciplina se perfilaba como una moda, para los noventa se perfila como la actividad estratégica del cambio

El papel de la radiodifusión cultural en el desarrollo municipal

Reflexiones en torno a la radio y las contribuciones de las emisoras de tipo cultural. La preparación profesional del equipo de trabajo, la creatividad y la imaginación de los programadores, guionistas y productores, la capacidad para captar la idiosincrasia popular, su cotidianeidad y sus vivencias, son elementos trascendentales para una radio cultural en los municipios

La construcción de la imagen y la credibilidad en la política mexicana actual

La imagen y la credibilidad en el gobierno zedillista se han vuelto condiciones necesarias para gobernar, en tanto la imagen se resuelve en percepciones preconfiguradas con carácter emotivo acerca de lo que la gente desea de un líder símbolo y de un gobierno. Una adecuada construcción de la imagen podrá generar mayor credibilidad y por tanto será campo propicio para la gobernabilidad.Never before image and credibility have acquired such an importance for the political administration as in the case of the present mexican government, It is because the image resolves into preconceived notions the emotional wish of what a symbol-leader or government are. Thus the improvement of the image's construction will pave the road for creating more credibility and therefore enlarging the space for governing

Acerca de la comunicación política y del marketing político en México. ¿Quién dice que no se puede?

La transición a la democracia marcó la necesidad de buscar nuevas formas de lucha política. Se recurre con mayor frecuencia a los medios de comunicación y el marketing político. Las mentes de los ciudadanos y de los votantes son los nueves territorios por conquistar. Las campañas deben ser diseñadas con mayor creatividad, talento y estrategias inteligentes para ganar. Por lo tanto, el "enigmático arte de hacer política" requiere de una ingeniería política acompañada de herramientas modernas de comunicación como lo es el marketing político

El papel de la radiodifusión cultural en el desarrollo municipal

Reflexiones en torno a la radio y las contribuciones de las emisoras de tipo cultural. La preparación profesional del equipo de trabajo, la creatividad y la imaginación de los programadores, guionistas y productores, la capacidad para captar la idiosincrasia popular, su cotidianeidad y sus vivencias, son elementos trascendentales para una radio cultural en los municipios

Prospectiva por qué y para qué: la historia que muchos no quieren leer

En el presente artículo la autora nos presenta un estudio sobre los elementos que forman a la prospectiva, considerada como la previsión de eventos futuros desde el presente. Es importante resaltar que para la autora, la prospectiva ofrece una serie de herramientas teó- ricas y prácticas para el estudio de la realidad humana en diversos ámbitos, entre los que destaca el político. Para la elaboración de su estudio, la autora consideró una amplia variedad de fuentes que explican las principales líneas de acción de la prospectiva.In this article the author analyses the elements of the future studies considered itself as the forecast of future events from the present. The future studies, in the author conception, offers multiple theoretical and practical instruments for the study of human reality in different scopes, within the most important is the political one. And considers too, the wide variety of sources in the metodology of foresight

La democracia en la política exterior norteamericana.

Traducción y comentarios a los artículos "The Rise of Illiberal Democracy", "Defending Democracy" y "Liberalism and Democracy" en Foreing Affairs 1997-1998

Metodología para el análisis político: árboles relacionales y mapeo de fuerzas.

En este trabajo se demuestra como las técnicas deben ser sistematizadas y trabajadas con ciertos procedimientos detallados para extraer de ellas el mejor provecho posible. En algunos temas se requiere del refinamiento de técnicas utilizadas de manera empírica. Por ello, en la investigación se presentan dos diferentes metodologías para elaborar análisis político: los árboles relacionales y el mapeo de fuerzas políticas

El Partido Alianza Social

El partido Alianza Social (PAS) nació el 29 de marzo de 1998, teniendo como antecedente el Partido Demócrata Mexicano (PDM), en este artículo la autora nos presenta una descripción acerca de la filosofía, fuentes e ideales con los que fueron creados los principios y valores del PAS

El marketing político como instrumento metodológico de la comunicación política.

El trabajo describe el surgimiento de la mercadotecnia política en el marco de la sociedad de mercado. El darse las elecciones del 2000 toma desprovistos de su utilización a los candidatos y surgen con ello mitos, vividores, mentiras alrededor de la estrategia. En buena medida es con las campañas de mercadotecnia como se ganan las elecciones. Como una herramienta que llegó para quedarse, el trabajo propone un uso científico donde el proceso pueda controlarse y adopte el uso de instrumentos y técnicas de otras disciplinas para conseguir el objetivo de ganar la elección