Le| merchandising comme illustration de la dialectique global-local

International audienc

Des "Crazy people" en organisation ? : Etude d'un cas de résistance productive.

International audienceCet article s'intéresse à une forme de résistance encore peu étudiée dans la litt.rature contemporaine puisqu'il met en scène des acteurs qui revendiquent ouvertement une transformation des pratiques de leur organisation, sans passer toutefois par les canaux traditionnels de la résistance tels que les syndicats ou autres mouvements sociaux. Malgré les pressions qui leur sont faites, et les pénalités qu'ils encourent si leur projet échoue, des cadres d'une multinationale vont en effet déroger aux principes de bonne gestion préconisés par leur entreprise et proposer le lancement d'un produit a priori moins profitable que d'autres. Le concept de résistance productive est mobilisé pour rendre compte de cette forme particulière de résistance, qui bien que mineure, va au-delà de la seule résistance subjective, c'est- à-dire de l'affirmation par les résistants de leur identité propre.<br/

Des "Crazy people" en organisation ? : Etude d'un cas de résistance productive.

International audienceCet article s'intéresse à une forme de résistance encore peu étudiée dans la litt.rature contemporaine puisqu'il met en scène des acteurs qui revendiquent ouvertement une transformation des pratiques de leur organisation, sans passer toutefois par les canaux traditionnels de la résistance tels que les syndicats ou autres mouvements sociaux. Malgré les pressions qui leur sont faites, et les pénalités qu'ils encourent si leur projet échoue, des cadres d'une multinationale vont en effet déroger aux principes de bonne gestion préconisés par leur entreprise et proposer le lancement d'un produit a priori moins profitable que d'autres. Le concept de résistance productive est mobilisé pour rendre compte de cette forme particulière de résistance, qui bien que mineure, va au-delà de la seule résistance subjective, c'est- à-dire de l'affirmation par les résistants de leur identité propre.<br/

Vente de solutions et marketing de projet: une même recherche d'intimité client pour une construction conjointe de l'offre et de la demande

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Vente de solutions et marketing de projet: une même recherche d'intimité client pour une construction conjointe de l'offre et de la demande

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Antimanuel de marketing

International audienceCet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ? * une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments, * une remise en cause de quelques " vaches sacrées " (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...). Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.<br/