Teoría de los flujos comunicativos

También han formado parte activa del equipo de investigación que presenta este artículo los investigadores de la asociación científica AEVA https://a-eva.org/: Norminanda Montoya Vilar, Erika Marisol Ruiz Castillo, Paulina Guajardo Figueroa y Luis Edgardo Romero.La investigación que presentamos intenta articular una nueva propuesta capaz de explicar las lógicas de administración masiva de mensajes a través de la red tecnológica, en el marco de un modelo de gestión de la significación. El objetivo último de este proyecto es impulsar el desarrollo de nuevos métodos para prever los efectos en la recepción y formación de la opinión pública, en el actual escenario de grandes oleadas de mensajes que se multiplican y se propagan en un gran laberinto reticular. Este ensayo teórico gira en torno a dos preguntas centrales: K) ¿Cómo estudiar el impacto comunicativo que desencadena la influencia de múltiples flujos de mensajes si el testeo experimental solo aporta resultados en entornos de laboratorio? O) ¿Es posible seleccionar muestras de mensajes adecuadas para prever los efectos que desencadena la incidencia de grandes caudales comunicativos sobre sus destinatarios? Y propone como eje articulador de respuestas un abordaje dinámico en la escala del análisis comunicológico, de modo que ésta se amplíe y transite entre los conceptos de: mensaje, flujo omunicativo y sistema de flujos comunicativos, A fin de avanzar en este proyecto, partimos de la recuperación y revisión crítica de los conceptos clásicos de: fuente, emisor, receptor, destino e información. Con el apoyo de esa nueva conceptualización y tomando como metáforas inspiradoras la dinámica de fluidos y el control sanitario del agua: se desarrolla el concepto de flujo comunicativo, se definen sus dimensiones, se propone el mensaje como unidad alternativa al bit, y se articula un procedimiento para la cuantificación de contenidos inspirado en el concepto de campo vectorial. Finalmente, a partir de un ejercicio de aplicación simulada, se muestra el uncionamiento de la Teoría de los Flujos Comunicativos, sus posibilidades y su capacidad para responder a las preguntas planteadas y avanzar hacia los objetivos propuesto

Medición de la influencia del sexismo en la transmisión de valores a través de la publicidad

Esta investigación, explora la relación del sexismo en el contenido de los spots publicitarios con la carga de valores humanos que transmiten a sus receptores. El estudio se apoya en la recopilación de 27.000 mediciones obtenidas en un test de percepción realizado con 270 receptores. Cada sujeto evaluó 25 valores, tras exponerse a una muestra de 4 spots publicitarios con distinto grado de contenido sexista, que fueron seleccionados mediante pretest. La metodología desarrolla un trabajo experimental exploratorio que compara las percepciones de los sujetos dividiéndolos en dos grupos, de modo que una mitad respondió a la prueba sin ninguna orientación específica, y para la otra, se introdujo en el test un efecto "priming" destinado a incrementar la atención sobre los contenidos de género. Las mediciones de las respuestas se apoyan en un nuevo instrumento de medición científica: ProtocoloEva. Las conclusiones revelan que primar la atención de los receptores hacia los contenidos de género aumenta la transmisión de valores humanos; y que a medida que baja el contenido sexista y crece el contenido igualitario de los spots, aumentan: a) el número de valores humanos comunicados a los receptores y b) la intensidad con la que es percibido cada valor.This research explores the relationship between sexism in the content of advertising spots and the human values that they transmit to their receivers. The study is based on the collection of 27,000 measurements obtained in a perception test with 270 receivers. Each participant assessed 25 values after watching a sample of 4 advertising spots with varying degrees of sexist content, which were selected by a pre-test. The methodology involves exploratory-experimental work comparing the perceptions of the subjects by dividing them into two groups, so one half took the test without any specific orientation, and with the other half the 'priming-effect' was introduced to the test to increase their attention to the gender content. The measurements of the responses were supported by a new scientific measurement tool: ProtocoloEva. The results reveal that focusing on receivers' attention on gender content increase the transmission of human values. If the sexist content decrease and the egalitarian content in the spots increase, it will increases a) the number of human values communicated to the receivers, and b) the intensity of the perception for each valu