Elaborando um modelo de marca de lugar gênero-neutro: o caso de 'Doll Village' na Índia

Gender perspective has been widely discussed in scholarly literature in connection with place branding. While assigning personality to ‘places as branded entities’ the socially constructed gender norms were often used. Empirical studies have showcased the gender power ascribed to places in stimulating decision-making and pulling visitors. However, society, as it is in constant flux, is drifting away from ubiquitous norms governing gender and sexuality and challenging the conventional gender identities and sexual orientation. These perceived value-shift has reflected in the marketing aspects as brands were stripped off its gender identity. Modern brands do not embody the aspirational notions of consumers, but are also reflective of social movements. This study focuses on developing a gender-neutral place brand model with intangible cultural heritage (ICH) as the core place asset. Prior studies have shown that traditional crafts and craftsmanship as ICH could be used to promote a place. However, ICH has not been considered as a place branding element that could neutralize gender perception for a place. The study was conducted at Natungram, a village in the district of West Bengal, India, known for its legacy of crafting wooden dolls. The study used a mixed method research (MMR) approach and used crossover analysis framework to assess the data. Five gender-neutral brand dimensions were identified, namely relational, participative, sensory, behavioural and cognitive with a 16 scale-item instrument being validated through confirmatory factor analysis. The spatial and phenomenal segregation index also confirmed a predominant gender-neutral perception amongst the visitors. Much of this could be attributed to the participation of the stakeholders of ICH of Natungram irrespective of their gender identity. This gender blurring effect also reflected in visitors’ engagement in co-creation activities which conformed with the theory of immersive experience. The study implicates In future this study could be expanded to incorporate other place assets which could be moulded into non-binary brand elements and should be conducted in other places with unique assets to check the transferability of the present study.La perspectiva de género se ha debatido ampliamente en la literatura académica en relación con la marca de lugar. Al asignar personalidad a los “lugares como entidades de marca”, se han utilizado a menudo las normas de género construidas socialmente. Los estudios empíricos han puesto de manifiesto el poder de género atribuido a los lugares a la hora de estimular la toma de decisiones y atraer visitantes. Sin embargo, la sociedad, en constante cambio, se está alejando de las omnipresentes normas que rigen el género y la sexualidad y desafía las identidades de género y la orientación sexual convencionales. Este cambio de valores percibido se ha reflejado en los aspectos de marketing, ya que las marcas se han despojado de su identidad de género. Las marcas modernas no encarnan las nociones aspiracionales de los consumidores, sino que también reflejan los movimientos sociales. Este estudio se centra en el desarrollo de un modelo de marca de lugar neutro desde el punto de vista del género con el patrimonio cultural inmaterial (PCI) como principal activo del lugar. Estudios anteriores han demostrado que la artesanía tradicional puede utilizarse para promocionar un lugar. Sin embargo, el PCI no se ha considerado como un elemento de marca de lugar que pueda neutralizar la percepción de género de un lugar. El estudio se llevó a cabo en Natungram, un pueblo del distrito de Bengala Occidental, India, conocido por su legado de artesanía de muñecas de madera. El estudio utilizó un enfoque de investigación de método mixto (MMR) y empleó un marco de análisis cruzado para evaluar los datos. Se identificaron cinco dimensiones de marca neutrales desde el punto de vista del género, a saber, relacional, participativa, sensorial, conductual y cognitiva, con un instrumento de 16 ítems de escala que se validó mediante un análisis factorial confirmatorio. El índice de segregación espacial y fenoménica también confirmó una percepción predominante de neutralidad de género entre los visitantes. Gran parte de ello podría atribuirse a la participación de las partes interesadas en el PCI de Natungram, independientemente de su identidad de género. Este efecto de desdibujamiento de género también se reflejó en la participación de los visitantes en actividades de cocreación que se ajustaban a la teoría de la experiencia inmersiva. En el futuro, este estudio podría ampliarse para incorporar otros activos del lugar que pudieran moldearse como elementos de marca no binarios, y debería llevarse a cabo en otros lugares con activos únicos para comprobar la transferibilidad del presente estudio.A perspectiva de gênero tem sido amplamente discutida na literatura acadêmica em conexão com a marcação de lugares. Enquanto se atribui personalidade a 'lugares como entidades marcadas', as normas de gênero socialmente construídas são frequentemente utilizadas. Estudos empíricos têm mostrado o poder de gênero atribuído aos lugares em estimular a tomada de decisões e atrair visitantes. No entanto, a sociedade, em constante mudança, está se afastando das normas ubíquas que regem o gênero e a sexualidade, desafiando as identidades de gênero convencionais e a orientação sexual. Essa mudança percebida de valores tem refletido nos aspectos de marketing, já que as marcas foram despojadas de sua identidade de gênero. As marcas modernas não apenas incorporam as noções aspiracionais dos consumidores, mas também são reflexo dos movimentos sociais. Este estudo concentra-se no desenvolvimento de um modelo de marca de lugar gênero-neutro com patrimônio cultural intangível (PCI) como o ativo central do lugar. Estudos anteriores mostraram que artesanatos tradicionais e habilidades manuais como PCI poderiam ser usados para promover um lugar. No entanto, o PCI não foi considerado como um elemento de marca de lugar que poderia neutralizar a percepção de gênero para um local. O estudo foi conduzido em Natungram, uma vila no distrito de West Bengal, Índia, conhecida por sua herança na confecção de bonecas de madeira. O estudo usou uma abordagem de pesquisa de método misto (RMM) e usou uma estrutura de análise cruzada para avaliar os dados. Foram identificadas cinco dimensões de marca gênero-neutro, nomeadamente relacional, participativa, sensorial, comportamental e cognitiva, com um instrumento de 16 itens de escala validado por meio de análise fatorial confirmatória. O índice de segregação espacial e fenomenal também confirmou uma percepção predominante de gênero-neutro entre os visitantes. Grande parte disso pode ser atribuída à participação dos stakeholders do PCI de Natungram, independentemente de sua identidade de gênero. Esse efeito de embaçamento de gênero também se refletiu no envolvimento dos visitantes em atividades de co-criação, o que se alinha com a teoria da experiência imersiva. O estudo implica que, no futuro, este estudo pode ser expandido para incorporar outros ativos do local que poderiam ser moldados em elementos de marca não-binários e deve ser conduzido em outros lugares com ativos únicos para verificar a transferibilidade do presente estudo

Characteristics of Neuropathic, Ischaemic and Neuroischaemic Diabetic Foot Ulcers- A Prospective Cohort Study

Introduction: Diabetic Foot Ulcers (DFU) can be divided into neuropathic, ischaemic and neuroischaemic types. Since the pathophysiology is different, it is important to ascertain the outcome data on the three subgroups of DFU. Aim: To compare and assess the differences in the characteristics and healing process of the three types (Neuropathic, Ischaemic, and Neuroischaemic) of DFU. Materials and Methods: A prospective cohort study was conducted from April 2019 to July 2021 in the Department of Surgery, Regional Institute of Medical Sciences (RIMS) Hospital, Imphal, Manipur, India. Age, gender, duration of diabetes mellitus, smoking, hypertension, glycosylated haemoglobin, aetiology of DFU, osteomyelitis, gangrene, estimated Glomerular Filtration Rate (eGFR), and presence of multiple ulcer were recorded. Healing time and outcome (healed, non healed and amputation) of ulcer were the dependent variable. Data collected were analysed using SPSS-version-21. Fisher’s-exact test was used for proportions. Analysis of the time needed for healing was performed using the Kaplan-Meier method. A p-value of <0.05 was taken as significant. Results: A total of 42 patients were recruited for the study and 29 (69%) were males. Patients in neuropathic, ischaemic and neuroischaemic DFUs were 18,14 and 10, respectively. Hypertension (100%) and smoking history (100%) were present in the ischaemic group. Maximum healing (88.9%) was seen in patient with neuropathic ulcers and maximum non healing (28.6%) and amputation (21.4%) occurred in ischaemic group. Mean (SD) heal time in days were 165.5 (4.62), 141.1 (9.17) and 86.4 (8.02) for ischaemic, neuroischaemic and neuropathic respectively (p<0.001). The average time in which 50% of patients (median) had healed wounds was 75, 136, and 171 days for neuropathic, ischaemic, and neuroischaemic ulcers, respectively. Conclusion: Neuropathic DFU has better healing than the other DFUs. Ischaemic DFU have maximum non heal ulcers and amputation