Analyzing the Relationship between Ethical Marketing and Strategic Balance : An a Comparative Study in a Sample of Companies in the Industrial Sector in the Provinces of Babylon and Holly Karbala,

الغرض:إنّ الهدف الرئيس للبحث هو تحليل العلاقة بين التسويق الاخلاقي و التوازن الاستراتيجي في الشركات العامة و الخاصة العاملة في القطاع الصناعي في محافظتي بابل و كربلاء المقدسة. المنهجية/التصميم:صيغت مشكلة البحث من خلال عدة تساؤلات فيما يخص العلاقة بين متغيراته وطبيعتها والتي على اثرها حُددت اهداف البحث التي تمثلت بالمخطط الفرضي وتبلور عنه صياغة الفرضيات التي قيست بالبرنامج الاحصائي المتقدم"نمذجة المعادلات الهيكلية بطريقة المربعات الصغرى PLS-SEM" بتحليل ما وفرته اداة الدراسة (الاستبانة) من بيانات بعد تطبيقها على افراد مجتمع البحث الذين تم اختيارهم بطريقة عشوائية وهم روؤساء الاقسام و الشعب في مستويات ادارية متعددة و وزعت (57) استبانة على شركات القطاع العام و الخاص و استردت (54) وبعد استبعدت (4) غير صالحة ليكون عددها النهائي(50) استبانة.و لتحليل البيانات استخدمت الباحثة عدداً من المعادلات الإحصائية في البرنامج الاحصائي المتقدم (SmartPLSV.3) لتحليل البيانات وذلك لندرة البحوث والدراسات التي تستعمل هذا البرنامج ودقة نتائجه و التي من الممكن ان تساعد في التوصل الى استنتاجات موضوعية ودقيقة، فضلا عن استعمال برنامج (SPSSv22) لتقويم أداة القياس. النتائج النظرية:وجود تَصور مبهم لطبيعة العلاقة بين متغيرات البحث الحالي و المتمثلة بالمتغير المستقل التسويق الاخلاقي والمتغير التابع التوازن الاستراتيجي. النتائج العملية:إنّ أهم النتائج العملية التي توصل اليها البحث تتلخص بوجود علاقة تأثير مباشرة موجبة ومعنوية بين التسويق الاخلاقي التوازن الاستراتيجي لكلا القطاعين مع تفوق القطاع الخاص في نسبة هذه العلاقة. قيمة البحث و أصالته:تتمثل قيمة البحث بإرساء قواعد معرفية و مفاهيمية لمتغيراتها من خلال توضيح علاقة التأثير الموجبة المباشرة والمعنوية بينها بعد تطبيقه على الشركات المكونة لمجتمع البحث و من خلال اجراء مقارنة كانت نتيجتها تفوق شركات القطاع الخاص في تطبيقها للتسويق الاخلاقي الذي يحقق التوازن الاستراتيجي و تصويب البحث نحو قطاع ذي تأثير كبير على الاقتصاد العراقي . الكلمات الدالة:التسويق الاخلاقي,التوازن الاستراتيجي الصدق المسؤولية, الاحترام ,الإنصاف ,القدرات ,الفرص, البيئة الداخلية , الاهداف . المقدمة: حصلت العديد من التغييرات في السنوات العشر الاخيرة في العراق و لاسيماً بعد دخول الشركات المستثمرة في القطاع الصناعي و احداثها لمجموعة تغييرات كبيرة ومن ضمنها درجة اهتمامها بالزبائن ووضع حاجاته و رغباته كهدف اساس تسعى الى تحقيقه و التفوق فيه على مثيلاتها من المنظمات عاملة بقطاع مماثل في ضوء تغييرات كبيرة التي طرأت وما زالت تطرأ على البلد .     ولغرض تحقيق ما يسعى اليه البحث تكون الاطار العام له من اربعة مباحث ,المبحث الاول تضمن مدخل البحث وإطاره التمهيدي , بينما تضمن المبحث الثاني المرتكزات الفكرية والفلسفية لمتغيرات البحث الحالي,أما الثالث يشمل الجانب الميداني و تحليل البيانات و المبحث الرابع يشمل مجموعة من الاستنتاجات و التوصيات .Objective: The objective of our present study is to analyze the relationship between ethical marketing and strategic balance in the sample companies represented by the private and public companies operating in the industrial sector in the provinces of Babylon and Holly Karbala. Methodology/ Design: The problem of the study was formulated through several questions regarding the relationship between the variables of the study and its nature by which the objectives of the study were identified and represented in hypothetical scheme which shaped the formulation of the hypotheses that were scaled in the advanced statistical program "partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM)" by analyzing data provided by the research tool (questionnaire) after applying it on the research community members who have been picked randomly: sections and branches managers from different administrative levels. (57) Questionnaires were distributed to public and private sector companies, (54) have been retrieved and (4) were excluded for being invalid so the final number is (50). For the analysis of data, the researcher used a set of statistical methods in the advanced statistical program (SmartPLS V.3) for data analysis because of the scarcity of research and studies using this advanced program and the accuracy of its results that can help in reaching objective and precise conclusions, as well as the use of (SPSS v22) to evaluate the scaling tools. Theoretical results: there is an ambiguous perception concerning the nature of relationships among current study variables represented in the independent variable (Ethical Marketing) and subsidiary variable (Strategic Balance). Practical results: the most important practical results reached by the researcher can be summarized in the presence of a relation of direct, positive and moral effect between ethical marketing and strategic balance of both sectors.     The value and authenticity of the study: The value of the research lies in establishing the rules of knowledge and concepts of its variables through clarifying the relation of direct, positive and moral impact on these variables after applying them to the constituents of the study society and through a comparison that resulted in the superiority of private sector companies in their application of ethical marketing that achieves strategic balance and directing it towards the sector of a great impact on the Iraqi economy