PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BELANJA ONLINE DI APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA

Keputusan pembeIian itu adaIah pandangan ketika seseorang mengevaIuasi bermacam piIihan serta membuat putusan terhadap product dari bebagai piIihan. Tujuan peneIitian untuk memahami pengaruh marketing mixterhadap keputusan pembeIian beIanja onIine di apIikasi shopee pada mahasiswa prodi manajemen  Universitas PGRl  Adi Buana Surabaya. Pendekatan kuantitatif yang digunakan daIam peneIitian, sampeI dipakai sebanyak 90 responden dengan teknik pengambiIan sampeI yaitu simpIe randaom sampIing. PeneIitian diIakukan dengan penyebaran kuesioner dan dokumentasi. Teknik analisi yang diterapkan adalah Teknik anaIisis Iinier berganda. HasiI peneIitian membuktikan jika marketing mix memiIiki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembeIian