- 종로구 홍보 채널 브랜드를 중심으로 -

학위논문 (박사) -- 서울대학교 대학원 : 미술대학 디자인학부 디자인전공, 2020. 8. 김경선.이 연구는 대중의 인식 속에 존재하는 브랜드가 어떤 모습으로 변화하고 있는가?라는 질문에서 시작하였다. 전통적인 브랜딩은 상품이나 기업을 차별화하여 소비자에게 각인시키기 위한 활동의 일체로 인식되었다. 스마트폰의 보급은 소비의 방식, 과정에 영향을 미쳤고 브랜드에 관련된 대중의 인식은 변화하기 시작하였다. 생산자와 소비자는 역동적인 커뮤니케이션을 하며, 소비자는 수동적인 존재에서 능동적이며 적극적인 콘텐츠의 생산자로 변화하였다. 브랜드는 소비자와 생산자 사이에서 커뮤니케이션의 매개자가 되었고, 브랜드 커뮤니케이션을 통한 소통과 상호 작용의 활동까지를 포괄하게 되었다. 이에 연구자는 전통적인 브랜드 디자인의 역할을 재정의함으로써 새로운 시대의 브랜드 디자인이 다양한 상황에서 유연하게 소통하는 유기체로 변화할 필요가 있다고 생각하였다. 이러한 변화를 설명하기 위하여 단일 상징체계 아이덴티티와 확장 가능한 아이덴티티 두 가지 개념을 제안하였다. 전통적인 단일 상징체계 아이덴티티는 강력한 상징물인 로고를 중심으로 브랜드의 이미지를 구축하고 소통하는 체계를 의미한다. 단일 상징체계 아이덴티티는 효율적이고 강력한 시각적인 소통의 수단으로 제품, 서비스 등을 다른 대상과 차별화 할 수 있는 직접적인 연상 고리를 만들어 소비자의 인식 속에 대상의 이미지를 형성하도록 유도하는 방법이다. 그러나 대상에 따라서는 로고를 구축하는 과정에서 오히려 하나의 상징이나 이미지로 제한되고 대상의 본질과는 거리가 있는 로고에 의존한 소통을 하게 되는 결과를 낳기도 한다. 이 연구는 단일 상징체계 아이덴티티와 대비되는 개념으로 확장 가능한 아이덴티티를 제안한다. 확장 가능한 아이덴티티는 상징체계인 로고를 하나의 출발점으로 규정하며, 상황에 따라 유연하게 변화하고 확장하여 시각적 규칙을 조율하는 대상으로 인식한다. 확장 가능한 아이덴티티는 상징체계와 직접적인 소통의 상황에서 활용되는 소통체계가 유기적인 관계를 맺는다. 상징체계와 소통체계의 유기적인 관계를 활용하여 박제된 브랜드가 아닌 지속가능한 브랜드를 만들어 낼 수 있다. 단일 상징체계로 대상의 온전한 가치를 전달하기 어려운 대상으로는 기업, 조직, 커뮤니티, 도시 등이 있다. 특히 지방자치단체의 브랜드 디자인은 각각의 고유성을 잃고 획일화되며 스토리가 축소되는 문제점이 있었다. 또한 지방자치단체는 사적 이익을 추구하기 위한 목적의 브랜드와는 차별화되는 공공성, 공익성과 관련된 논의가 필요한 대상이다. 대다수의 지방 자치 단체를 위한 브랜딩 결과물과 마찬가지로 종로구의 브랜드는 상징적인 유물인 보신각종을 활용하여 현대적이며 친근한 형태의 심볼과 캐릭터로 개발하여 활용하고 있다. 종로구는 캐릭터와 서체를 일관성 있게 적용하여 자치구 브랜드를 체계적으로 잘 관리하고 있다. 연구자가 종로구를 대상으로 선택한 이유는 확장가능한 아이덴티티를 적용하기에 매력적인 대상이라고 판단하였기 때문이다. 종로구의 오랜 역사와 공간, 인물, 문화재, 기관, 기업 등을 포함하는 방대한 콘텐츠가 단일 상징체계 안에서는 축소되어 버리는 것에 대해 아쉬움이 있었다. 또한 종로구의 상징체계와 소통체계를 구축하는 과정을 통해 원활한 브랜드 커뮤니케이션이 가능한 확장가능한 아이덴티티를 제안하고자 하였다. 유연한 상징체계를 담은 브랜드 매뉴얼과 소통체계를 시각화한 커뮤니케이션 그래픽 가이드를 만들고 이를 적용하였다. 커뮤니케이션 그래픽 가이드는 커뮤니케이션 상황에서 활용할 문자, 그림, 사진 등의 시각 언어를 만들어 다양한 상황에서 활용할 수 있도록 의도하였으며, 시각적 일관성을 유지하며 동시에 매체별 독립성을 갖도록 하였다. 이 연구가 기존의 도시 혹은 지방자치단체의 브랜딩 방식과 가장 차별화되는 점은 자치구 브랜드를 개개인의 삶과 생활에 밀착된 정보를 공유하고 소통하는 플랫폼으로 인식하고 이에 대한 방안을 찾았다는 점이다. 종로구에 내재한 콘텐츠 혹은 이야깃거리를 시각화하는 과정을 통해서 실제 종로구 공동체에 관한 관심을 불러일으키며 유익한 커뮤니케이션이 가능할 것으로 생각한다. 또한, 이러한 커뮤니케이션을 통해 공동체의 다양한 소식, 정책, 생활 정보에 관한 소통이 활발하게 이루어지도록 돕는 것이 가능하다. 더 나아가 생활 속 구성원 간의 커뮤니케이션을 촉진하고 공동체에 관한 이해도를 높임으로써 자연스럽게 공동체와 공간에 대한 애정과 만족도를 높일 것으로 기대한다. 공익적 차원에서 콘텐츠를 활용한 커뮤니케이션의 가능성을 연구하였다는 점에서 그 의미가 있다.This study aimed to examine how the essence of brands embedded in the public awareness has been evolving. Traditional brands have been recognized as activities intended to impress unique products or consolidate features upon consumers. Changes arising from the mobile technological environment have affected the methods and process of consumption. Subsequently, the public perception of brands has begun to change. The mobile environment enables dynamic communication in which the sender and receiver frequently change. In this form of communication, the consumer shifts from a passive being to an active producer. As such, brands are evolving from an act of labeling objects to a medium of communication. In other words, an expansion of awareness occurs, whereby branding, formerly an activity of instilling brand images or perception, becomes brand communication, an activity of communication and interaction. Meanwhile, this change implies that the forms of design and methods of expressions of brands are also shifting as the public perception of brand essence evolves. Traditional brand design focused on visually and physically creating brand images. Contrary to being a fixed image, a brand design embodying the mode of an era faces the challenge of reestablishing itself in an organic form which retains its context and communicates flexibly even under diverse circumstances. To illustrate this changing perception, the concepts of single-system brand identity and scalable identity were adopted as two contrasting pillars of this study. The traditional single-system brand identity is a system of building and communicating a brand image around a powerful symbol: a logo. The single-system identity is an efficient and potent method of visual communication that creates a direct association with unique features of goods or services. This induces the formation of a brand image in consumers perceptions. However, depending on the brand, the process of building a logo may ironically limit the range of brand communication by curbing it towards a single symbol or image far from its essence. This study presents the concept of scalable identity as an antithesis to the traditional single-system identity. Scalable identity establishes logos as a starting point that can also be adjusted and expanded to regulate visual rules depending on the circumstances. Scalable identity aims to create and modify natural visual identities by forming an organic relationship between the symbolic system of logos and the visual communication system utilized in direct communication. Thus, the ultimate goal of scalable identity is to create a living brand as opposed to a stuffed one. Examples of brands whose values are difficult to thoroughly convey under a single symbolic system include companies, organizations, communities, and cities. Especially in the case of brand design for local governments, this traditional system posed issues of removing and homogenizing brands unique features and curtailing their stories. In addition, local governments typically necessitate discussions on public interests, which must be distinguished from brands that pursue private interests. As with branding results for most local governments, the brand of Jongno-gu (Jongno District) has been conveyed and utilized in the forms of modern and friendly symbols and characters using the motif of the local symbolic relic Bosingak Bell. Jongno-gu has systematically and consistently utilized characters and typefaces to expertly manage its brand. Accordingly, this study recognized the need for a change in the perspective of the brand rather than raising questions about the status of brand management and therefore adopted a new approach. There is a necessity to create logos that convey consistent names and figures, however, it should be noted that brand designs that rely entirely on fixed symbolic designs such as logos and characters are limited in terms of responding to changes in times or situations. Further, it may also be problematic that a vast amount of content, including Jongno-gu's long history, space, people, cultural assets, institutions, and businesses, would be reduced within the brand symbol system. In this context, research was conducted to implement a scalable symbolic system for Jongno-gu. By forming an organic relationship between the symbolic system and the communication system, a scalable symbolic system was established, enabling diverse communication while maintaining contextual consistency in changing communication situations. A brand manual conveying the flexible symbolic system and a communication graphic guide visualizing the communication system were created and applied. The communication graphic guide was designed to maintain overall visual consistency and inter-media independence, and to create and utilize visual languages such as typography, pictures, and photographs used in communication. Compared to existing branding methods of cities and local governments, this study shares differentiation in that it recognizes autonomous district brands as platforms for sharing and communicating information that is closely related to individual lives, and that it has found methods to bring such brands to fruition. By visualizing the contents or stories of Jongno-gu, it was possible to motivate actual interest in the Jongno-gu community and to communicate meaningfully. In addition, this study demonstrated that it is possible to communicate the news and policies of various communities by expanding this method. This would in turn promote real-life communication among community members and enhance their understanding of their communities, thereby naturally increasing affection and satisfaction towards each community and communal space. It is also expected that the content potential could be expanded by changing the authoritative and rigid communication methods of institutions and inducing visual experience through various media. This study is also significant because it researches the potentials of communication using content on a public interest level beyond commercial utilization.1. 서론 13 1. 연구배경 14 2. 연구 범위와 과정 17 2. 브랜드 상징체계 19 1. 상징체계의 단일성 22 2. 상징체계의 유연성 34 1. 로고의 확장 34 2. 시각 요소의 확장 37 3. 응용 매체의 확장 39 3. 브랜드 소통체계 44 1. 브랜드 커뮤니케이션의 강화 45 1. 사적 영역의 브랜드 커뮤니케이션 47 2. 공공 영역의 브랜드 커뮤니케이션 55 2. 브랜드 커뮤니케이션과 콘텐츠 59 1. 브랜디드 콘텐츠 59 2. 브랜드 저널리즘 60 3. 소통체계의 시각화 62 1. 브랜드 커뮤니케이션의 시각 언어 62 2. 브랜드 커뮤니케이션 디자인 가이드 69 4. 종로구 기관 및 홍보 채널 브랜드 74 1. 선정이유 75 2. 도시 브랜드와 자치구 브랜드 78 1. 도시 브랜드 디자인: 서울시 78 2. 자치구 브랜드 디자인: 서울시 자치구 85 3. 종로구 브랜드 현황 분석 89 1. 종로구 브랜드 현황 89 2. 종로구 브랜드 커뮤니케이션 현황 92 5. 종로구 홍보 채널 브랜드 디자인 제안 95 1. 브랜드 디자인 전략 96 1. 브랜드 위계 97 2. 콘텐츠의 수집과 시각 언어 개발 99 3. 브랜드 커뮤니케이션 디자인 가이드 개발 101 4. 공동체 캠페인 102 2. 상징체계: 브랜드 매뉴얼 104 1. 종로구 기관 시각 상징체계 104 2. 종로구 통합 홍보 채널 상징체계 111 3. 종로구 기관, 통합 홍보 채널 상징체계 활용형 118 3. 소통체계: 브랜드 커뮤니케이션 디자인 가이드 126 1. 시각언어 126 (1) 그림: 추상적 형태 127 (2) 그림: 라인 일러스트 128 (3) 그림: 핸드 드로잉 일러스트 129 (4) 그림: 아이콘 그래픽 130 (5) 사진 131 (6) 글자 132 2. 커뮤니케이션 그래픽 가이드 133 (1) 게시판 공지물 133 (2) 가로등 배너 154 (3) 뉴스레터 156 (4) 포스터 171 (5) 소통판 176 (6) 종로구 전입자 환영 키트 178 6. 결론 190 참고문헌 193 Abstract 196Docto

(A) study on the postoperative stability in orthognathic surgery patients depending on the difference of occlusal plane

치의학과/석사[한글] 골격성 제 Ⅲ급 부정교합 환자에서 성장조절이나 절충치료로 해결하기 어려운 경우 악교정 수술을 시행하게 되며, 이러한 환자의 대부분이 최대의 효과를 얻기 위해 상하악 동시 수술이 필요하다. 이러한 양악 수술에서, 교합평면의 설정은 진단 및 치료에 매우 중요한 기준이 되어지며, 바람직한 기능 및 심미적인 결과와 술후 안정성을 얻을수 있도록 계획되어져야 한다. 본 연구에서는 양악 수술을 시행받은 골격성 제 Ⅲ급 부정교합 환자 48명(남자25명 여자23명, 평균 연령 21.5세)을 대상으로 하여 교합평면의 설정에 사용되어지는 몇가지 진단 기준중, 많이 사용되어지고 있는 Delaire의 구조적, 구성적 분석에 의한 각 개인의 이상적인 교합평면의 술후 안정성에 대해서 평가하고자 이상적인 교합평면에 부합되게 수술이 시행된 군(A군-24명)과 이 평면에서 벗어난 군(B군-24명)으로 나누어, 수술 직전(T^^1)과 수술 직후(T^^2 - 평균 4.3일), 수술 8개월 이상 경과 후(T^^3 - 평균 1년 3개월)에 두군의 측모 두부 방사선 사진을 비교하여 다음과같은 결론을 내렸다. 1. 양악 수술 후 T^^2와 T^^3시기의 유의차를 보인 값은 교합평면과 하악평면이 이루는 각 이었으며 그외의 교합평면의 경사도에선 유의성 있는 차이를 보이지 않았다. 즉 교합평면의 술후 재발량은 SN평면과, FH평면에 대해서 각각 0.24**0±2.43**0, 0.15**0±2.16**0로 양악 수술 후 교합평면의 안정성은 유지되었다. 2. A군과 B군사이에서 교합평면의 안정성에는 유의성 있는 차이가 없었다. 3. A군및 B군내에서 교합평면의 안정성은 술자 및 수술방법에 따라 유의성 있는 차이를 보이지 않았다. 4. 술후 교합평면의 변화(T^^3 - T^^2)는 술후의 치아에 의한 변화 보다는 악골의 변화(T^^3 - T^^2)와 높은 순상관관계를 보였으며 특히 하악골의 변화와 높은 순상관관계를 보였다 5. 술후 교합평면의 변화(T^^3 - T^^2)는 수술에 의한 상악골의 impaction양, 하악골의 후퇴량 (T^^2 - T^^1)과는 상관관계를 보이지 않았다. [영문] Surgical-orthodontic treatment is performed for the skeletal Class Ⅲ patients with no remaining growth and too big a skeletal discrepancy for camouflage treatment, and two jaw surgery is needed in order te have maximum effect in such patients. In two jaw surgery cases, surgical alteration of the occlusal plane is necessary to establish optimal function, esthetics and postoperative sability, therefore the establishment of the occlusal plane is essential in diagnosis and treatment. The object of this study is to evaluate the stability of the indiviual ideal occlusal plane bsaed on the architectural and structural craniofacial analysis of Delaires. Thus, the subjects of this study were 48 patients who underwent two jaw surgery, and divided in two groups. Each group were composed of 24 patients, A group were operated with ideal occlusal plane and B group were not. Two groups were compared at the preoperative, immediate postoperative (average 4.3days), and long-term postoperative (average 1.3years) lateral cephalmetric radiographs. The following results were obtained: 1. There was no significance in occlusal plane angulation between T^^2 and T^^3. Average long term follow-up changes of occlusal plane angle were 0.24**0±2.43, with FH plane and 0.15**0±2.16**0 with SN plane in all 48 patients. These results demonstrated that the occlusal plane after two jaw surgery in skeletal Class Ⅲ malocclusion was stable. 2. There was no significance in postoperative stability of occlusal plane between A and B group. 3. There was no significance in postoperative stability of occlusal plane depending on surgeon and operative method within each group. 4. The postoperative changes of occlusal plane were correlated to the postoperative changes of jaw rather than tooth position. 5. There was no correlation between the postoperative changes of occlusal plane and maxillary impaction and mandibular setback with surgery.restrictio

(The) comparison of insertion torque regarding changes of shape, diameter, and length of orthodontic miniscrew

치의학과/박사[한글]교정치료에서 고정원의 확보를 위해 최근 미니 스크류가 많이 사용되고 있는데 스크류의 초기 안정성을 결정하는 요인을 분석할 때 일반적으로 식립 토오크를 측정한다. 적절한 식립 토오크는 스크류와 골과의 경계에 적절히 작용하여 실패를 최소화 할 수 있는데, 너무 낮은 식립 토오크는 안정성이 없으며 반면에 너무 강한 식립 토오크는 열, 기계적 손상으로 골 괴사를 야기할 수도 있다.이에 본 연구에는 임상적으로 스크류의 길이와 직경 및 형태 등을 달리하여 식립 토오크를 측정해서 스크류의 각 부분에 대한 세분화된 토오크를 결정하고자 하였다. 또한 스크류와 치밀뼈의 상관성을 알아보아 치밀뼈의 두께에 따른 스크류 선택의 기준을 마련하고자 하였다.본 연구에 사용된 미니 스크류는 cylindrical type과 taper type의 교정용 미니 스크류이며, 스크류의 외경과 길이를 달리하여 식립 토오크를 비교해 보았고 시편의 피질골 두께를 달리하여 치아 교정용 미니 스크류의 식립 토오크를 측정하여 다음과 같은 결과를 얻었다.1. 1.5 mm bone block에 cylindrical type 스크류와 taper type 스크류의 길이를 달리한 식립 토오크의 실험 결과, 두 형태 스크류 모두에서 길이가 길수록 더욱 큰 최대 식립 토오크 값을 보였다. 특히 cylindrical type 스크류에선 길이에 따른 토오크의 변화가 통계적으로 유의차가 있었다 (p<0.05).2. 미니 스크류의 식립 초기부터 마지막까지 연속적인 식립 토오크를 측정한 결과 cylindrical type 스크류는 불완전 나사부, taper type 스크류는 경사진 부분에서 식립토오크가 증가하였다. cylindrical type의 스크류는 보다 연속적인 그래프 형태를 보였고, taper type은 마지막 부위에서 식립 토오크가 보다 크게 증가하였다.3. 외경이 커질수록 최대 식립 토오크 값은 증가하였는데, 통계적으로 유의한 차이를 보였다 (p<0.05).4. 모든 스크류에서 피질골 두께가 두꺼울수록 보다 큰 최대 식립 토오크 값을 보였으며 피질골 두께가 1.0 mm와 1.5 mm일 때는 큰 차이를 보이지만, 피질골 두께가 1.5 mm와 2.0 mm일 때는 별 차이가 없었다.5. 형태와 외경, 길이는 모두 토오크 값에 유의한 영향을 미치는데, 식립 토오크에 가장 큰 영향을 미치는 것은 외경, 형태, 길이 순서였다.이상의 결과에서 스크류의 식립 토오크에 가장 큰 영향을 미치는 것은 외경이며 taper type 스크류가 cylindrical type 스크류에 비해 큰 토오크 값을 가지는 것으로 나타났다. 따라서 치밀골이 얇은 부위엔 치근간 범위가 허락하는 범위 내에서 외경이 굵은 스크류나 taper type 스크류가 유리하겠고, 치밀골이 두꺼운 하악 구치부나 정중구개봉합부위에는 외경이 가는 스크류나 cylindrical type 스크류를 식립 하는 것이 적절하다고 여겨진다. [영문]Recently miniscrews have been widely used in orthodontic part for gaining anchorage. Insertion torque is measured generally for analysis of initial stability of miniscrews. Proper insertion torque can minimize failure by adequate effect to border between screw and bone. Insertion torque in low level is unstable, the other side, in high level can lead to bone necrosis by thermal and mechanical damage.So, the insertion torque regarding changes of shape, diameter, and length of miniscrews was measured in this study. Above all, we would decide the divided torque value for each part of miniscrews by measuring of continuous insertion torque from initial stage of insertion to final stage of it. Also, for the thickness of cortical bone is different on insertion region, we would establish a standard of choice to miniscrews following the thickness of cortical bone.In this study, orthodontic miniscrews of cylindrical type and taper type were used. We made a comparative study of miniscrews having different shape, diameter, length, and the thickness of cortical bone of 1.0 mm, 1.5 mm, and 2.0 mm.The results were as follows :1. The results of insertion torque test by changing the length of cylindrical type and taper type on 1.5 mm bone block were the more length, the more maximum insertion torque value in both type. Especially, the change of torque depending on the length was statistically significant different in cylindrical type (p<0.05).2. The results of measuring continuous insertion torque from initial stage of insertion to final stage were that insertion torque was increased at incomplete head of cylindrical type, and taper part of taper type. The cylindrical type was showed a continuous graph, and the taper type was increased largely in final stage.3. The larger diameter, the more maximum insertion torque value. And there were statistically significant difference (p<0.001).4. All screws showed the more thickness of cortical bone, the more maximum insertion torque values. By the way, there was large difference in 1.0 mm and 1.5 mm of the thickness of cortical bone, and no difference in 1.5 mm and 2.0 mm.5. Insertion torque value was under the influence of shape, diameter, and length and the order in large influenced was diameter, shape and length.As a result, it was diameter to influence the insertion torque of screws mostly and taper type screw had higher torque value than cylindrical type screw. So we think that large diameter or taper type screw are adequate on the part having thin cortical bone in permitting range of interdental space, and small diameter or cylindrical type screw are adequate on the mandibular molar or the midpalatal area having thick cortical bone.ope

통합브랜딩에서 디자인 중심의 그래픽디자인의 역할 확장 연구

학위논문 (석사)-- 서울대학교 대학원 : 디자인학부 디자인전공, 2014. 2. 김경선.본 연구는 전통적인 브랜딩 과정에서 디자인이 제품 생산 과정 중 극히 일부에만 제한적으로 개입하는 브랜드 디자인 프로세스에 주목한다. 이러한 현상은 디자인이 대상의 본질을 충분히 반영하지 못한 채 지엽적인 문제의 해결에만 몰두하게 되는 문제를 낳을 수 있다. 더욱이 이런 브랜딩 경쟁에서조차 소외받고 있는 지역특산물의 경우에는 지방자치단체가 일괄적으로 개발한 브랜드를 그대로 사용하는 경우가 대부분이다. 이 경우 매우 제한적인 시각으로 브랜딩 된 대상은 오히려 이 과정에서 고유한 가치를 잃어버릴 위험이 있다. 이에 대한 대안으로 등장한 것이 최근 부각되고 있는 농산물의 재배와 유통과 판매를 통합한 6차산업 개념이며, 이 개념을 디자인적 관점과 결합하여 통합적인 브랜딩에서 디자인 중심의 방법론을 제안하고자 한다. 분절적인 브랜드 디자인 프로세스가 문제가 되는 이유는 본질에 대한 통합적인 고려가 없이 단계별로 당면한 과제를 해결하기에 급급해 진다는 점이다. 이로 인해 특산물이 가진 가치, 생산자의 수고, 산지의 지역적 이야기가 평가절하되기 쉬우며, 특산물이 고유한 가치를 잃어버린채 평준화되기 쉽다. 또한 거시적인 상품군의 시각문화가 나아가야할 발전적인 방향에 관한 고민없이 개별적인 제품의 강력한 통일된 이미지를 만들어내는 것에만 집중한다면 시각문화의 발전은 곧 한계를 마주하게 될 것이다. 또한 브랜드의 실체에 대한 깊은 고민이없이 만들어진 단편적인 결과물은 오히려 대상의 본질을 호도하는 결과를 낳을 수 있다. 따라서 대상의 본질에 대한 깊이 있는 성찰과 함께 상품의 기획단계부터 생산과정과 소비까지를 아우르는 전체적인 시각을 통해 전체를 계획하고 부분을 채워나가는 브랜드 디자인이 필요하다. 아직까지는 강력한 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 다양한 매체 속에 통일성과 명확성을 효율적으로 전달하는 브랜드 디자인이 주를 이뤘다면 통합적 브랜딩은 디자이너의 시각을 제품의 기획, 생산, 유통단계로 확장시켜 단순 정보의 주입에서 한걸음 나아간 브랜딩의 가능성을 열어준다. 그래픽 디자이너의 역할을 변화시켜 통합적인 새로운 시각으로 대상을 바라보고 통합적 관점으로 접근했을 때 브랜드가 새로운 차원으로 정보와 경험을 제공하는 것이 가능하며, 그것이 또 다른 차원의 시각문화로 나아가는 시발점으로의 의미를 가질 수 있을 것으로 생각된다. 또한 브랜드라는 개념이 상표에서 확장하여 포괄적인 가치를 담아내는 쪽으로 변하고 있는 시점에서 통합적인 브랜딩에서 브랜드의 가치를 창조적으로 재구성하고 조율할 수 있는 방법론으로써 디자인이 가장 적합할 것이라고 생각된다. 또한 디자인이 이러한 역할을 수행하기 위해서는 통합브랜딩에 대한 다양한 실험과 연구가 필요하다. 연구의 대상은 국내에서 생산되는 '지역특산물'로 선택했다. 지역특산물은 아직은 경쟁적인 브랜딩을 하지않은 대상이며, 그 자체가 생산되거나 채집되는 과정에서의 풍부한 스토리를 가지고 있다. 또한 지역특산물은 각 지역의 고유한 지역성을 기반으로 하고 있으며 지역경제나 1차산업이 위기인 시점에서 공익성의 관점에서도 연구할 가치를 가지고있다. 지역특산물을 대상으로 통합브랜딩의 관점에서 디자인 중심의 브랜드 디자인을 시도해봄으로써 브랜드의 기획자로서 그래픽디자인의 역할을 확장시켜 새로운 차원의 브랜딩을 제안하고자 하였으며, 그로 인해 브랜드가 가지는 일방적인 메시지 전달 차원을 넘어 새로운 개념의 플랫폼을 통해 대상을 적극적으로 소비할 수 있는 장을 만들도록 의도하였다. 통합적으로 브랜드를 관리하고 조율하는 것은 단순히 양적인 통합을 통해서 양을 늘리는 것이 아니라 하나의 관점으로 여러 산업들을 적절하게 조율함으로써 유기적인 통합을 일으켜서 새로운 문화를 창조하고 소비하고 나눌 수 있는 대안적인 브랜딩 방법론이 될 것으로 기대한다.국 문 초 록 1 1. 서론 12 1.1. 연구배경 및 목적 13 1.2. 연구방법 및 범위 15 2. 브랜드 디자인의 현실인식 18 2.1. 브랜드 디자인의 개념과 인식변화 19 1) 브랜드와 브랜드 디자인의 개념 확장 19 2) 브랜드와 디자인의 필수불가결한 관계 20 3) 브랜드 디자인의 메시지 약화 22 2.2. 브랜드 디자인의 구현과정과 한계 24 1) 브랜드 디자인 구현 과정 : 전통적 브랜드 디자인 과정 24 2) 브랜드디자인 구현과정의 한계 : 생산에서 판매까지 26 2.3. 브랜드 디자인의 의미생산과 문화 28 3. 디자인 중심의 통합 브랜딩 31 3.1. 농업을 보는 새로운 시각 : 6차산업 32 3.2. 통합 브랜딩에서의 디자이너의 역할 변화 35 4. 디자인중심의 통합 브랜딩 사례연구 및 방법론 도출 36 4.1. 스토리를 살린 브랜딩 37 1) 와인 37 2) SSG푸드마켓 40 3) 테마히마(テマヒマ)전 44 4) 스토리의 시각화와 브랜딩 46 4.2. 산업간 통합적 브랜딩 48 1) 이타미마이 쌀 브랜딩, 사토 가시와 48 2) D&Department Prohect : 지역성을 기반으로 한 통합적인 브랜딩 50 3) 디자이너의 매체를 뛰어넘 통합적인 사고 55 4.3. 플랫폼 형성과 브랜딩 55 1) 플랫폼과 브랜딩 55 2) kinfolk magazine 56 4.4.브랜드 범위의 확장 59 1) 말린고구마(ほしいも)학교 59 4.5. 미디어 개념의 어플리케이션 61 1) 커뮤니케이션 상품 포장용 테이프 61 4.6. 매체간 통합 브랜드 디자인 방법론 63 5. 선행연구 66 5.1. 초당의 아침 : 식품 패키지 디자인 67 5.2. 서울대 기념품 디자인 68 5.3. 빠오 : 중식당 아이덴티티 디자인 69 6. 최종연구 70 6.1. 대상선정 71 1) 제주의 이미지를 차용한 사례 72 2) 제주가 보유한 브랜드 75 6.2. 제주, 브랜딩 전략 80 1) 제주 농산물 직거래 플랫폼 80 2) 제주 자연환경을 시각화한다. 82 3) 제주의 문화와 풍습을 담아낸다. 85 6.3. 그래픽 모티프 개발 87 6.4. 매체적용 93 1) 정보 전달 : 뉴스레터, 농산물 카드, 엽서 94 2) 제품포장 : 농・수산물과 가공품 패키지 96 3) 기념품 : 달력, 에코백 98 7. 결론 101 참고문헌 103Maste