Art education for self-expression of elementary students by Rudolf Steiner : Focusing on Form Drawing

본 연구의 목적은 슈타이너의 자아의 성장을 위한 독창적인 미술교육 방법 중의 하나인 포르멘(Formen)을 자아표현이라는 관점에서, 초등학교시기에 긍정적인 자아의 형성이 왜 중요하며, 포르멘이 어떻게 어린이의 자아인식과 형성, 성장에 영향을 줄 수 있는 지를 탐구해보고 포르멘의 교육적 함의를 되새겨 봄으로써 우리나라 미술교육의 방향을 모색하는 계기를 마련하고자 하는 것이다. 슈타이너가 창안한 미술교육의 방법인 포르멘은 선을 통해 내적인 본성을 체험하도록 하며 그러한 세계에 깊이 침잠함으로서 자아를 체험할 수 있다. 포르멘을 통해 시각, 운동감각, 균형감각, 촉감, 생명감각, 상상력이 일깨워지고 만나는 문제들을 어린이 스스로 해결해 나가면서 개성 있는 한 인간으로 성장한다. 또한 이루어진 모양을 내면화하는 과정을 통해 어린이의 영혼을 잠에서 깨워 정신으로 이끈다. 포르멘을 통해 어린이는 자아를 인식할 수 있으며, 포르멘을 통해 강해진 자아는 어린이가 세상을 마주하여 나아갈 때 자신의 길을 갈 수 있게 도와준다. 우리나라의 미술교육은 획일화된 미술수업에서 벗어나 아동의 발달단계에 맞는, 내면의 경험을 중시하고 자아의 체험으로 연결짓는 교육이 필요한 시점이다. 현재 인간과 세계를 새로운 관점에서 바라볼 것을 요청하고 있는 슈타이너의 교육사상에 기초한 포르멘은 자아를 강화해주고 아이들 내부의 내적인 리듬의 조화를 가능케 해준다. 슈타이너의 포르멘 수업은 우리의 미술교육에 훌륭한 모델을 제시해주고 있다고 하겠다.;Rudolf Steiner(1861~1925), was an education practitioner and education thinker who devoted to cultivation of whole man through Art of education (Erziehungskunst) based on his anthroposophy. The kernel of his education theory is to form an educational foundation for whole man development through harmony of body, soul and spirit. The education theory of Rudolf Steiner is based on anthroposophical view of providing realistic idea on true nature of human and world to help human being identify the nature of life. The purpose of this education theory is to enhance the power inside the children and let them develop their own lives. To develop one's own life is closely connected with self discovery, formation and growth. It is very important to help children to form a positive self-consciousness in the period they begin to develop the idea on themselves. Self is a part that explains the actual existence of human being. The true meaning of human can be identified only when he or she is identified based on the self. In other words, human being is an existence controlled by the spirit that lives inside the body. Elementary years are the decisive period that self-growth is made. According to Lowenfeld(1957), art activity is a method of developing self-recognition and self-idea to enhance the relationship with others (Re-ref. Kim, Dong Joon, 2000), which implicates that self can be developed efficiently through art education. The purpose of this study is to explore why the positive self formation in elementary years is important and how Form drawing can affect self-recognition, formation and development with a view to Form drawing (Formenzeichnen), a creative art education for self-growth by Rudolf Steiner, as a way of self-expression. The study also purposes to review the educational implication of Form drawing to provide an opportunity to find an orientation of art education in Korea. The study was progressed based on the original works of Rudolf Steiner, translated works that were published in Korea, researches, published theses, and the literatures in the periodicals. As a supplementary study, visits to Form drawing classes in an alternative school in Korea that pursues and practices the education of Rudolf Steiner and interviews with the teachers were performed to collect data which formed a foundation for our discussion. Form Drawing, a method of art education created by Rudolf Steiner, enables the children to experience the original nature of inside through the lines and experience the self by immersing deeply in such inside world. Children are enlightened with their view, sense of movement, sense of balance, sense of touch, life-sense, and imagination. They are able to solve given problems by their own to grow as a person with unique characteristic. The Form drawing also enlightens the soule of a child and leads it to a level of spirit through a process of internalizing the formed shape. Children can recognize themselves through Form Drawing, and the self strengthened through Form drawing helps the children to face the world and make it their own way. The educational implications of Form drawing for self-expression are as follows. Firstly, it helps formation and growth of self. Form Drawing enlightens the personality that exists deep inside. Children are able to identify themselves with the lines to find and experience the new self while drawing. Form Drawing strengthens the self power that lies beneath the self of children, which, in turn helps the children to balance themselves throughout their lives. Secondly, Form Drawing coexists with body, soul and mind, in other words, with every element of human. Therefore, it forms an integral person who pursues balance and harmony. The educational principal of steiner connotes such educational principal of integral person. Form Drawing is a representative type of educational art that realizes and practices such principal. Art education in Korea needs to develop from the standardized art classes to an education that is customized to the development stage of children, focuses on the experience of inside and connects such experience to self experience. Form drawing, which lies its foundation on the educational idea of Rudolf Steiner who requests for a new view to human and the world, strengthens the self and enables the harmony of rhythms inside the children. It can be said that Form drawing class by Rudolf Steiner presents a great model to art classes in Korea. This study is limited to a visit to a classroom in an alternative school that pursues Rudolf Steiner's education and literature research. It is expected that further study on Form drawing will be performed to provide Form drawing class that is in line with our current conditions in educational fields.Ⅰ. 서론 = 1 A. 연구의 목적 = 1 B. 연구의 방법 = 2 Ⅱ. 슈타이너 교육사상 = 4 A. 인지학 = 4 1. 인지학적 인식론 = 4 2. 인지학적 인간관 = 6 3. 인지학적 발달론 = 11 B. 교육예술론 = 17 1. 교육예술론의 의미 = 17 2. 교육예술론의 원리 = 20 Ⅲ. 슈타이너의 미술교육과 초등학생의 자아표현 = 25 A. 슈타이너의 미술교육의 의미 = 25 1. 교육의 기초로서의 미술 = 25 2. 자기교육과 자아체험으로서의 미술 = 25 3. 감정과 의지의 육성으로서의 미술 = 26 B. 초등학생의 자아표현을 위한 슈타이너의 포르멘 = 29 1. 자아표현의 중요성 = 29 2. 초등학생의 자아표현 촉진을 위한 포르멘의 의미 = 32 3. 포르멘 수업의 실제 사례 = 57 Ⅳ. 초등학생의 자아표현을 위한 포르멘의 교육적 함의 = 72 A. 자아의 형성, 성장 = 72 B. 통합적 인간형성 = 73 Ⅴ. 결론 = 76 참고문헌 = 79 ABSTRACT = 8

(A) Study on Service Product Design for the Uplift of Corporate Image : A Deveioping of the Cabin Meal Tray of Aircraft

오늘날 디자인은 실로 광범위한 분야에서 그 위력을 발휘하고 있다. 인간이 행하는 모든 행위로서의 디자인의 본질은 근대와 현대를 지나면서 물리적인, 즉 하드웨어의 개발과 창조로서의 디자인에서 이제는 어떤 이미지나 정신, 즉 소프트웨어의 개발과 창조로서의 기능을 발휘하게 되었다. 이제는 디자인을 실천함으로써 상품자체의 가치를 높여 다른 상품과의 비교에서 우위를 차지할 수 있을 뿐 아니라 상품을 구매하려는 인간의 욕구와 정서를 유발시키기도 하며 나아가서는 지속적인 디자인의 관리로 특정상품 메이커에 대한 지속적인 신뢰와 우호적인 구매분위기를 형성, 지속시킬 수 있게 되었다. 최근들어 기업은 고객을 포함한 여러 제반 환경집단들이 특정한 기업이나 상표, 제품에 대해 어떤 이미지를 형성하느냐에 따라 그이미지가 상품의 기능이나 기술력 또는 어떠한 마케팅 수단 못지않게 직접적인 혹은 간접적인 고객의 확보와 관리에 중요한 작용을 한다는 사실을 인식하게 되고 특히 이미지 관리를 위한 기업아이덴티티의 확립의 중요성을 느끼고 있는 기업이 늘어나고 있다. 기업의 인지도, 지명도, 호감도를 극대화시키기 위한 여러가지 일련의 활동들, 즉 기업아이덴티티를 인식시키고 확고히 하기위한 방법론적인 활동들이 바로 기업커뮤니케이션이라고 정의할 수 있는데 이러한 기업커뮤니케이션의 수단은 물론 여러가지가 있겠지만 여태까지 기업의 심벌마크나 색상 또한 그것들을 적용시킨 여러가지 홍보매개물, 서식 그리고 포장 등 주로 시각물에 치중한 디자인의 적용이 주로 발달되어 온것 또한 사실이다. 그러나 그 기업이미지를 형성하고 지속하는것은 오히려 그 기업의 상품이 간직한 일관된 분위기 혹은 멋, 매장의 독특한 분위기, 대고객서비스의 부속물품, 즉 유니폼이나 제공되는 소프트웨어에 수반되는 여러가지 기물 등에 기업의 통일된 아이덴티티가 나타날때 비로서 진정한 기업커뮤니케이션의 디자인이 이루어 졌다고 보겠다. 따라서 본 논문은 국내 항공사를 모델로하여 기업아이덴티티를 파악하고 그 커뮤니케이션의 한 방법으로서 기내서비스물품을 디자인하여 그 기업의 대고객 이미지 재고전략의 일환으로 기내식서비스식기를 개발하게 되었다. 대고객 서비스의 질과 이미지를 향상시키며 결국 나아가서 기업커뮤니케이션의 한 방법으로 시각적 홍보 매체물이외의 디자인의 영역확장을 중요하게 부각시키고자 하는데 중점을 두었고 본 연구의 진행 방향은 다음과 같이 전개하기로 하였다. 첫째, 기업아이덴티티와 기업커뮤니케이션에 대한 개념과 실천으로서의 디자인의 영역, 그 구조를 고찰하며 제품개발을 위해 사례로 선정된 K항공사의 기업 아이덴티티를 파악하고 분석한다. 둘째, 항공운송의 발달과 그 특성, 우리나라 항공운송의 발달배경을 조사하여 모델 항공사의 위상파악에 반영하며 항공기에 대한 일반적인 고찰을 역시 모델항공사의 보유항공기를 중심으로 전개한다. 세째, K항공사의 상황을 기준으로 하여 기내 서비스와 기내식 서비스에 대한 전반적인 이해와 사용자의 행동형태에 대해 알아본다. 네째, 본연구의 개발제품인 기내식기의 구성과 용도, 문제점등을 조사, 분석한다. 끝으로 조사된 모든 배경을 바탕으로 K항공사의 이미지제고를 위한 새로운 기내식기를 디자인한다.;Nowadays, design really has shown its power extensively through out many field. As an activity of human behavior as the essence of design passed through the modern age, it changed from physical aspect of developing and creating the software to show off its functions. Now design value to the product that it could stay ahead of competitions and cause purchasing desire and emotions to the people. As management of design continues, it allowed specialty -producer to become a reliable and provide friendly atmosphere as well. Recently, companies realized images toward certain companies, logos, or product establishing from marketing groups including customers is important as a product's functions, technologies, or market method. Image could influence directly or indirectly on securing and managing customer. Especially, increasing number of companies try to establish own identity that' could manage of the company. Corporate-communication is a activity of company that is to increase acknowledgment, distinction, and favorable toward company, therefore it could understand and resolute the corporate-identity. Of course, there are lots of ways of corporate-communication but it is true that they have developed only the visible product sides like advertising media, paper forms, and wrappers. But not until there is a united identity shows off on a product's consistent atmosphere, style, store's own atmosphere, and customer service parts that is uniforms or the parts provided by software to establish and continue corporate-images then it could be mentioned as a true corporate-communication design has been established. Therefore in this thesis will use Air-line company to identify its corporate-identity and as a method of communication, designed and developed cabin meal tray as a part of strategy to raise customer images through cabin service product. Increase the qualities and images of customer services and further the corporate-communications, focused on a expansion of field of design as a part of corporate-communication besides the visible advertising media. The process of this research has; developed as follows: First, find the design's field, structure through the concept and practice of corporate-identity and communication and for the product development use "K" air-line company as a sample to identify and analyze its identity. Second, research the air- transportation's development and the characteristic in general and the Korean then apply them to model air-line company. The study of air-craft will apply as well toward the number of plane that are possessed by model air-line company. Third. based on "K"air-line company's circumstance, researched the understanding of cabin service and cabin meal service and the reaction of users. Fourth, researched and analyzed the cabin meal tray's structure, usage, and problems of this research's developed product. Finally, based on the research developed new cabin meal trays to uplift "K"air-line company's image.논문개요 = 8 Ⅰ. 서론 = 10 1. 연구의 목적 = 10 2. 연구의 범위 및 방법 = 11 Ⅱ. 기업 커뮤니케이션과 디자인 = 13 1. 기업 이미지 창출 = 13 1-1 기업 아이덴티티, 기업커뮤니케이션, 기업 이미지 = 13 1-2 커뮤니케이션 수단 = 15 1-3 기업 커뮤터케이션 디자인 = 17 2. 사례기업의 기업 아이덴티티 분석과 이미지 설정 = 18 2-1 기업이념 = 18 2-2 기업 커뮤니케이션 활동 = 20 2-3 목표 이미지 설정 = 24 Ⅲ. 항공운송과 항공기 = 25 1. 항공운송 = 25 1-1 항공운송의 발달 = 25 1-2 항공운송의 종류와 특징 = 28 1-3 항공운송기업의 역할과 전망 = 32 1-4 사례기업의 위상 = 35 2. 항공기 = 35 2-1 항공기 현황 = 35 2-2 항공기의 객실구조 = 38 Ⅳ. 기내 서비스 = 42 1. 기내서비스의 종류와 특성 = 42 2. 기내식 서비스 = 44 2-1 기내식의 중류 = 44 2-2 기내식의 제조 = 49 2-3 기내식의 탑재 = 50 2-4 기내식 서비스 준비 = 52 2-5 밀트레이 서비스 및 회수 = 54 Ⅴ. 기내식기 = 57 1. 기내 식기 = 57 1-1 기내식기의 종류 및 용도 = 57 1-2 타항공사의 기내식기 = 60 2. 밀트레이와 밀카트 = 64 2-1 구성과 치수 분석 = 64 2-2 사용행태 분석 = 71 2-3 문제점 분석 = 77 Ⅵ. 디자인 전개 = 79 1. 디자인 방향 = 79 2. 개선 방안 = 79 2-1 Idea 전개 = 79 2-2 세부 개선 방안 = 83 3. 새로운 기내식기 = 83 Ⅶ. 결론 = 98 참고문헌 = 100 ABSTRACT = 10

A Research on the Brand Development of Dental Clinics : With Focus on the Development of V.I. Design of ‘Beauty Treatment Specialty’ Dental Clinics

Owing to today’s socio-economic factors, differentiation strategies in hospital brands have become a conversation topic in the medical community. So, the understanding of hospital brands has been heightening, and as is the case with the medical community, it can be easily seen that the dental community also is making efforts to attain such brand differentiation. Particularly, as the number of dental consumers visiting dental clinics not only for “treatment” in the mouth but also for “beauty” improvement has been increasing, dental clinics’ brand differentiation strategies have become indispensable. The purpose of this research is to examine such background and the characteristics of beauty treatment in the dental treatment field, and ultimately to present developmental future direction which dental clinics’ visual identity designs should follow in accordance with dental treatment trend that emphasizes beauty treatment. Researches on hospitals’ brand identity have been continuously made, but they have focused mainly on medical treatment areas or on general hospitals, or on particular areas such as pedodontics in dental areas. And in the dental clinics’ visual identity design areas, researches have been focusing mainly on investigation and analysis of current conditions of structural forms of logo designs, so the problem is that there have been few researches on constructing differentiated brands of overall hospitals. This research examined the cases of differentiated V.I. established by dental clinics that are specialized in exclusive medical treatment in the current flow of the times that emphasizes the importance of hospital brand, and based on this, analyzed the characteristics of them. Particularly, in order to present the direction of the development of V.I. designs, survey via questionnaires was conducted on the dental clinics that are specialized in beauty treatment, and based on the data obtained by this, new V.I. designs for the dental clinics that are specialized in dental beauty treatment were presented. The results of this research are as follows. First, I could understand the characteristics of hospital brands and the trend on making brands of hospitals which is the main flow of the medical community today, and the severe competitive situations within the dental community based on the statistical data related to the conditions of dental clinics in 2007 and 2008. Also, I could examine Ye dental clinic, network dental brands that emerged in the 1990s, and the cases of brand strategies, brand naming, and design characteristics of dental clinics that were specialized in exclusive treatment realm that emerged in the 2000s. Second, this researcher could examine the recent trends of the dental community and the characteristics of “dental beauty treatment”. I could examine the active movements and trends related to dental beauty treatment of dentistry society and of the dental community as dental whitener that obtained Korean FDA permission for the first time in Korea and the whitening system such as Invisalign, and Bright Smile have been put on the market. Third, under these circumstances, survey on the general public about the recognition and preference for the brands of ‘beauty treatment specialty’ dental clinics was conducted and the survey results showed that particularly the degree of recognition of dental whitening, and of correction of tooth and chin was high. They also showed that design factors are more important in choosing ‘dental beauty treatment’ than general dental treatment, and that they attach importance to brand image in safety, specialty, and trust. Also I could examine preference for the color and symbol mark image that are suitable to the brands of ‘beauty treatment specialty’ dental clinics. Fourth, I presented the brand naming and design of ‘beauty treatment specialty’ dental clinic called ‘White Line Dental Clinic’ based on the results obtained from the survey. I attempted to examine and present the direction of V.I. designs that should be performed in order to establish differentiated brand strategies of the ‘White Line Dental Clinic’ This research was conducted on particularly ‘dental beauty treatment’ within the dental treatment realm. This research will provide the opportunity to present new value and basis of researches on dental clinic visual identity designs that will be further specialized and differentiated. I think the development of diverse items in this field and continuous interest and active follow-up researches should be made.;오늘날 사회, 경제적인 요인으로 인하여 의료영역에서도 병원 브랜드의 차별화 전략이 화두가 되고 있다. 이에 병원의 브랜드에 대한 이해가 높아지며 일반 메디컬 영역과 마찬가지로 치과영역 내에서도 이러한 브랜드 차별화를 위하여 노력하고 있는 모습들을 쉽게 찾아볼 수 있게 되었다. 특히 치과 소비자들이 구강 내의 ‘치료’를 위한 것 외에도 ‘미용’적인 개선을 위해 치과 병·의원을 찾는 수요가 증가함에 따라 치과 병원의 브랜드 차별화 전략이 필수적인 요소가 되고 있다. 본 연구는 이러한 배경과 치과진료영역에서의 미용치료영역이 가지고 있는 특성을 파악하고 궁극적으로 미용치료가 강조되는 치과 트렌드에 따른 치과 병·의원 V.I 디자인이 나아가야할 발전적 미래방향성을 제안하는데 목적이 있다. 병원의 브랜드 아이덴티티에 대한 연구는 지속적으로 이루어져 왔으나, 주로 메디컬영역이나 종합병원의 중심으로 이루어져 있었고, 치과 영역에서도 소아치과와 같이 특정진료영역으로 집중되어있으며, 디자인의 경우 치과 병·의원의 로고 디자인의 구조적인 형태에 대한 현황을 조사하고 분석하는 데에 그치고 있는 모습을 보이고 있어, 전반적인 병원의 차별화된 브랜드를 구축하기 위한 연구는 부족하다는 데에 문제가 있었다. 이에 본 연구에서는 병원 브랜드의 중요성이 강조되는 시대의 흐름 속에서 등장한 전문 진료영역을 특화시킨 치과병원들을 대상으로 차별화된 V.I 디자인 구축 사례를 살펴보고 이러한 사례연구를 바탕으로 특성을 분석 고찰하였다. 특히 치과미용치료전문 병원을 대상으로 하여 V.I 디자인 개발 방향성을 제시하기 위하여 설문조사를 실시하였으며, 이를 통해 얻어진 자료를 근거로 하여 미용치료전문치과 병원을 위한 새로운 V.I 디자인을 제시하였다. 이러한 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 오늘날 의료계의 커다란 흐름인 병원 브랜드화에 대한 동향과 그 병원 브랜드의 특성을 이해하고, 지난 2007, 2008년도의 치과병원의 현황에 관련한 통계자료를 근거로 하여, 치과계 내의 치열한 경쟁상황을 이해하였다. 또한 1990년대에 처음으로 등장한 네트워크 치과 브랜드인 예치과를 시작으로 2000년도에 등장한 전문진료영역을 특화시킨 치과병원들의 브랜드 전략사례 및 브랜드 네이밍 및 디자인의 특성을 살펴볼 수 있었다. 둘째, 치과계의 최근 동향과 함께 미용치료전문치과의 특성을 살펴보았다. 국내에서 식품의약품안전청의 허가를 획득한 치아미백제가 출시되고 인비절라인이나 브라이트 스마일과 같은 미백시스템이 국내에 론칭되는 등 치과와 연계된 미용치료업계의 적극적인 움직임이 보이고 있으며, 또한 미용치료와 관련된 치과계 내의 학회들의 활발한 동향도 살펴볼 수 있었다. 셋째, 이러한 상황 속에서 일반인을 대상으로 미용치료전문치과 브랜드에 대한 인식 및 선호도에 관련된 설문조사를 실시하였으며, 이를 통해 미용치료전문치과의 진료 영역 중 특히 치아미백, 치아 및 턱 교정 분야의 인지도가 높음을 알 수 있었다. 또한 일반치과진료에 비하여 미용치료전문치과 브랜드 선택 시 디자인 요소가 중요하며, 안전성, 전문성, 신뢰감등의 브랜드 이미지가 중요시 여겨진다고 응답하였으며 그밖에 미용치료전문치과 브랜드에 적합한 컬러계열과 심볼마크 이미지 선호도를 살펴 볼 수 있었다. 넷째, 위의 설문을 통해 얻어진 결과를 바탕으로 ‘화이트라인치과’라는 미용치료전문치과의 브랜드 네이밍 및 디자인을 제시하였으며, ‘화이트라인치과’의 차별화 된 브랜드 전략을 세우기 위해 기본적으로 수행되어야 하는 V.I 디자인의 나아가야할 방향성을 고찰 및 제안 하고자 하였다. 본 연구는 치과 진료 영역 내에서 특히 미용치료전문치과를 대상으로 연구를 진행하였으며, 앞으로 본 연구와 관련하여 보다 전문화 되고 차별화 되어질 치과 병원의 브랜드 아이덴티티 디자인에 대하여, 새로운 가치와 연구의 기준을 제시하는 계기가 될 것이다. 앞으로 이 분야의 다양한 아이템 개발과 지속저인 관심 및 후속 연구가 활발히 진행되어야 한다고 생각한다.제Ⅰ장. 서론 = 1 A. 연구의 배경 = 1 B. 연구의 목적 = 3 C. 연구의 방법 및 범위 = 3 제Ⅱ장. 치과병원 브랜드 전략 = 5 A. 병원브랜드의 개요 = 5 1. 브랜드의 개념 = 7 가. 브랜드 네임 = 7 나. V.I 디자인 = 8 2. 병원 브랜드의 특성 = 9 3. H.I(Hospital Identity)의 개요 = 10 가. VI(Visual Identity) = 11 나. BI(Behavior Identity) = 12 다. MI(Mind Identity) = 12 라. DI(Doctor Identity) = 12 마. SI(Staff Identity) = 12 B. 치과병원 브랜드의 이해 = 14 1. 치과병원의 현황 = 14 2. 치과 병원 브랜드 전략 사례 = 16 가. 1990년대-치과 네트워크 브랜드의 등장 : 예치과 = 18 나. 2000년대-전문 진료영역을 특화시킨 치과 네트워크 브랜드 대두 = 19 C. 치과미용치료에 대한 치과계의 동향 = 24 1. 치과에서의 미용치료 현황 = 25 2. 치과미용치료와 관련된 학술적 동향 = 26 3. 다양한 형태의 미용치료전문치과 등장 = 27 제Ⅲ장. '미용치료전문’ 치과 브랜드에 대한 설문조사 분석 = 29 A. 설문 대상 선정배경과 분석방법 = 29 1. 조사목적 = 29 2. 자료수집 = 29 3. 설문지 구성 = 30 B. 설문 결과 분석 및 통계 = 30 1. 조사 대상자의 일반적인 분석 = 30 2. ‘미용치료전문치과’에 대한 인식현황 분석 = 31 3. ‘미용치료전문'치과 브랜드 디자인 요소에 관한 인식현황 분석 = 34 C. 분석 결과 및 주요 발견점 = 41 제Ⅳ장. 미용치료전문치과 브랜드 V.I 디자인 개발 = 45 A. 브랜드 컨셉 = 45 1. 브랜드 컨셉 = 45 2. 브랜드 타겟 = 46 B. 브랜드 네이밍 설정 = 47 C. ‘화이트 라인 치과병원’ 브랜드 아이덴티티 디자인 개발 = 48 1. 1차 디자인 전개 = 48 2. 2차 디자인 전개 = 50 3. 3차 디자인 전개 = 52 D. Basic System = 53 E. Application 및 Sign System = 61 제Ⅴ장. 결론 및 제언 = 72 1. 연구의 결론 = 72 2. 연구의 시사점 = 74 3. 연구의 한계 및 향후방향 = 74 참고문헌 = 76 부록. 설문지 = 79 ABSTRACT = 8