축구, 한국과 브라질을 잇는 가교

브라질은 지구 반대편에 있다. 계절도, 언어도, 문화도, 시차도 모두 다르다. 양국의 산업적 교류는 매년 크게 증가하고 있지만 문화적, 인적 교류는 제한적이다. 한국에서 브라질까지 비행기를 타고 이동하는데 걸리는 시간은 최소 23시간. 만 하루가 꼬박 걸리는 물리적 거리만큼 민간 교류의 거리도 멀다. 그럼에도 불구하고 브라질은 한국인들에게 멀지만 가까운 나라로 인식된다. 바로 축구를 통한 활발한 교류 때문이다. 한국인들은 경쾌한 삼바리듬과 함께 현란한 발재간으로 그라운드를 누비는 브라질 선수들의 플레이를 TV와 축구경기장에서 자주 접해왔다. 한국과 브라질은 축구로 가장 강력하게 연결되어 왔다

A Study of Soutdoor Wear Consumers' Behavior Model

본 연구의 목적은 아웃도어의류 구매자의 구매동기요인을 알아보고, 기존의 계획된 행동이론에서 발전된 목표지향적 행동모형을 통하여 구매행동이 어떻게 이루어지는지 구명하는 것이다. 그러므로 증가하고 있는 우리나라 아웃도어 시장의 원인을 발견하고자 함이다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 본 연구는 크게 Study Ⅰ과 Study Ⅱ로 나누었다. StudyⅠ인 아웃도어의류 구매동기요인 척도개발에서는 먼저 개방형 설문을 통하여 아웃도어의류의 구매요인을 알아보고자 하였다. 개방 설문 4개 문항을 131명의 구매자들에게 조사한 결과 총 425개의 응답이 추출되었다. 귀납적 방법을 통하여 원자료를 분석하였으며 최종적으로 6개의 요인(기능성, 심미성, 상징성, 계절성, 일상성, 참여성)이 도출되었다. 두 번째, 귀납적 분석을 통하여 추출된 아웃도어의류 구매요인에 대하여 측정 가능한 도구를 개발하고자 하였다. 개방형설문을 통하여 도출된 최초 문항들을 전문가집단 회의를 통하여 43개의 예비문항을 제작하였다. 제작된 예비문항의 타당성을 검증하기 위하여 총 220명을 대상으로 예비설문을 실시하였다. 문항분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 검증 및 문항 간 상관관계 분석을 통하여 27개의 문항이 선정되었다. 27개 문항의 적합성을 확인하기 위하여 총 429명을 대상으로 확인적 요인분석을 실시하였다. 확인적 요인분석 결과 최종 20개의 문항이 모형에 적합함을 확인하였다. 총 20문항에 대한 적합도 지수를 확인하면, Q값은 2.318, 기초적합도 지수(goodness of fit index:GFI)는 .924, 조정적합도지수(adjust goodness of fit index:AGFI)는 .896, 표준부합치(normed fit index:NFI)는 .904, 비표준부합치(Tucker-Lewis index:TLI)는 .929, 비교적합도지수(comparatie fit index:CFI)는 .942, 요인간 평균차이(root mean square error of approximation:RMSEA)는 .055로 나타나 적합도 지수는 양호한 것을 확인하였다. 본 연구의 Study Ⅱ인 아웃도어의류 구매자의 소비행동모형 검증에서는 목표지향적 행동모형과 study Ⅰ에서 추출된 아웃도어의류 구매요인과의 관계를 구명하기 위하여 먼저 목표지향적 행동모형에 대한 적합도 검증을 한 결과 주관적 규범을 제외한 태도, 기대감정, 지각된 행동통제 요인이 열망에 영향을 미치는 것으로 나타났고 열망은 구매의도에 영향을 미치는 강력한 변수로 판명되었다. 또한 과거경험이 열망과 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 목표지향적 행동모형의 적합도 검증 결과 모든 지수(Q=2.968, GFI=.916, AGFI=.881, NFI=.943, CFI=.962, TLI=.952, RMSEA=.068)는 기준치에 부합하는 것으로 나타났다. 본 연구의 최종 목표인 아웃도어의류 구매요인과 목표지향적 행동모형과의 관계를 확인한 결과, 아웃도어의류 구매요인 6개요인 중 일상성과 상징성 요인은 소비행동에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 심미성 요인은 태도, 계절성 요인은 태도와 열망에 참여성 요인은 태도와 구매의도에 직접영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 마지막으로 기능성 요인은 열망에 부적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이상의 분석결과, 우리나라 국민들이 아웃도어의류를 구매하려고 하는 이유는 의류의 기능과 디자인, 의류를 착용함으로 얻어지는 자신의 사회적 지위 및 아웃도어 레크리에이션에의 참여와 일상에서 활용하기 위함이다. 하지만 직접적으로 구매를 하려고 하는 것에는 아웃도어 레크리에이션의 직접 참여가 가장 큰 이유이며, 계절적인 날씨의 영향과 옷 자체의 디자인 때문임을 확인하였다.;The purpose of the study was to identify motivation of outdoor wear purchasing and verify the relationship between motivation factors of outdoor wear purchasing and goal-directed behavior model. It was to find out reason of outdoor market’s continuous developing. The study was divided two section in order to achieving the purpose. It would be develop motivation factors of outdoor wear purchasing by open-ended questionnaire on Study Ⅰ. It was extracted 425 responses from 131 participants at open-ended 4 questions. Through inductive method, it was drawn 6 factors, which was function, design, weather, participation, show off, daily life. It would develop measurement scale for quantitative research about outdoor wear purchasing motivation. Based of open-ended questions and experts consultation, it was develop 43 items. For verifying the validity, 220 participants respond the questionnaires. Through Analyzing the items, exploratory factor analysis, reliability test, correlation analysis among items, it was re-developed the 27 items. For goodness fit index among 27 items, 429 responses were used at confirmatory factor analysis. From the CFI, it was identified 20 items finally. The value of Q was 2.318, GFI=.924, AGFI=.896, NFI=.904, TLI=.929, CFI=.942 and RMSEA=.055. Study Ⅱ was identify relationship between outdoor wear purchasing factors and goal-directed behavior model(MGB). First of all, it was verified about the structure of goal-directed behavior model. The results of structure equation model, except of subjective norms, attitude, positive anticipated emotions, perceived behavioral control was influenced to behavioral desire and behavioral desire was influenced to behavioral intention powerfully. Also past behavior was influenced to both behavioral desire and intention. Goal-directed model’s goodness fit index were all satisfied(Q=2.968, GFI=.916, AGFI=.881, NFI=.943, CFI=.962, TLI=.952, RMSEA=.068). The final purpose of this study which was identifying the relationship between outdoor wear purchasing factors and goal-directed behavior model. The results revealed that daily life and show off factors out of 6 factors were not significant influenced to MGB. Design was influenced to attitude, weather to attitude and behavioral desire, participation to attitude and behavioral intention and function was negative influenced to behavioral desire. From the results, the reason of outdoor wear purchasing of Korean were the functions of apparel, showing off to others and participation to outdoor recreation activities, also using at daily life. But the participation is biggest reason to purchase the clothes immediately, and both weather and design are second reason to purchase.Ⅰ. 서론 1 A. 연구의 필요성 및 목적 1 B. 연구문제 6 C. 용어의 정의 8 Ⅱ. 이론적 배경 12 A. 아웃도어 레크리에이션 12 1. 아웃도어 레크리에이션 12 2. 아웃도어 의류 시장 현황 13 B. 소비행동 16 1. 소비자의 동기유발 16 2. 합리적 행동이론 18 3. 계획된 행동이론 20 4. 목표지향적 행동이론 25 Ⅲ. 연구절차 및 방법 33 A. 연구절차 33 B. Study Ⅰ(아웃도어의류 구매자의 소비행동 구조모형 개발) 35 C. Study Ⅱ(아웃도어의류 구매자의 소비행동 구조모형 검증) 44 Ⅳ. 연구결과 47 A. Study Ⅰ(아웃도어의류 구매자의 소비행동 구조모형 개발) 47 B. Study Ⅱ(아웃도어의류 구매자의 소비행동 구조모형 검증) 72 Ⅴ. 논의 90 A. 아웃도어의류 구매요인 90 B. 아웃도어의류 구매자의 목표지향적 소비행동모형 93 C. 아웃도어의류 구매요인과 목표지향적 소비행동 모형과의 관계 96 Ⅵ. 결론 및 제언 99 A. 결론 99 B. 제언 102 참고문헌 104 부록1. 개방형 설문지 114 부록2. 설문지 116 ABSTRACT 12

A Study on Affecting Factors of Golf Club Consumers' Brand Loyalty

This study is to identify differences in experience, trust and brand loyalty of golf club consumers depending on personal characteristics. In other words, the study was designed to investigate differences in experience, trust and brand loyalty of golf club consumers depending on personal characteristics, analyze the effect of experience on trust and brand loyalty and that of trust on brand loyalty, and prove the importance of experience, among other factors affecting brand loyalty to provide strategies to increase the market share of the local golf business. To achieve such goals, the population consisted of men and women at age 20 or over using 6 golf courses located in Seoul and Gyeonggi-do from October 2006, and a total of 50 copies of questionnaire were distributed using cluster random sampling. For the final analysis, 419 copies were used. For the analysis of the data, statistical methods such as factor analysis, t-test, one-way ANOVA, correlation analysis, simple regression analysis, and multiple regression analysis were performed. As a result of above methods and procedures, following findings were obtained; First, there was in part a significant difference in experience, trust and brand loyalty of golf club consumers depending on personal characteristics. It is found that there was no difference in experience, trust, and brand loyalty by gender, while in regard to difference in experience, trust, and brand loyalty by age, there was a difference in brand loyalty by age of golf club consumers, with no difference in experience and trust. In addition, concerning the years of playing golf, there was a difference in trust by golf club consumers’years of playing golf, with no difference in experience and brand loyalty. Finally, as far as handicap was concerned, there was a difference in brand loyalty by handicap of golf club consumers, with no difference in experience and trust. Second, experience of golf club consumers was found to have a significant difference in terms of its effect on brand loyalty, and specifically, all the sub-factors of experience such as experience value, excellence, and aesthetics had a significant effect. Third, in relation to the effect of experience of golf club consumers on trust, there was partially a significant difference, and specifically, among other sub factors of experience, only excellence and aesthetics had a significant difference. Fourth, there was a significant difference in relation to the effect of trust of golf club consumers on brand loyalty. These result revealed differences and effects among and between experience, trust, and brand loyalty of golf club consumers, which support the findings of many previous studies that experience of golf club consumers is important in establishing brand loyalty.;본 연구는 골프클럽 구매자의 개인적 특성에 따른 경험과 신뢰, 브랜드 충성도의 차이를 밝히는데 목적이 있다. 즉, 골프클럽 구매자의 개인적 특성에 따른 경험, 신뢰, 브랜드 충성도의 차이를 알아보고, 경험이 신뢰와 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하고, 신뢰가 브랜드 충성도에 미치는 영향을 분석하여 브랜드 충성도에 영향을 주는 요인 중 경험의 중요성을 입증해 국내 골프업체의 시장점유율 증가 방안을 제시하고자 하였다. 이와 같은 목적을 달성하기 위하여 2006년 10월부터 서울 및 경기도 소재의 골프연습장 6곳을 방문, 만 20세 이상의 성인 남 ․ 여를 모집단으로 설정한 후, 무선집락표집법을 이용하여 총 500부의 설문지를 배포하였다. 그 중 실제 분석에 사용된 연구대상은 총 419명이었다. 본 연구의 자료 분석을 위해 요인분석, T검증, 일원변량분석, 상관분석, 단일회귀분석 및 중다회귀분석의 통계기법을 실시하였다. 이상의 연구방법과 절차를 통하여 다음과 같은 결과가 나타났다. 첫째, 골프클럽 구매자의 개인적 특성에 따른 경험, 신뢰, 브랜드충성도에는 부분적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 성별에 따른 경험, 신뢰, 브랜드 충성도 간에는 차이가 없는 것으로 나타났으며, 연령에 따른 경험, 신뢰, 브랜드 충성도의 차이에서는 골프클럽 구매자의 연령에 따라서 브랜드 충성도에는 차이가 나타났으나 경험과 신뢰에 있어서는 차이가 없는 것으로 나타났다. 또한 구력에 따른 차이에서는 구매자의 구력에 따라서 신뢰에는 차이가 있으나 경험과 브랜드 충성도에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 마지막으로 핸디캡에 따른 차이에서는 구매자의 핸디캡의 차이에 따라서 브랜드 충성도에는 차이가 있으나 경험과 신뢰에 있어서는 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 골프클럽 구매자의 경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 있어서 유의한 차이가 있다고 나타났으며, 세부적으로 경험의 하위요인인 경험 가치와 우수성, 심미성이 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프클럽 구매자의 경험이 신뢰에 미치는 영향에 있어서 부분적으로 유의한 차이가 있다고 나타났으며, 세부적으로 경험의 하위요인인 심미성과 우수성에서만 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 골프클럽 구매자의 신뢰가 브랜드 충성도에 미치는 영향에 있어서 유의한 차이가 있다고 나타났다. 이러한 결과들을 통해 골프클럽 구매자의 경험, 신뢰 및 브랜드 충성도의 차이와 영향관계를 분석할 수 있었다. 이는 소비자들이 골프클럽을 구매하는데 있어서 경험이 브랜드 충성도를 구축하는데 중요하다는 사실이 여러 선행연구와 함께 뒷받침 될 것이라 사료된다.Ⅰ. 서론 1 A. 연구의 필요성 및 목적 1 B. 연구문제 6 C. 연구 변인 및 가설 7 D. 용어의 정의 9 E. 연구의 제한점 11 Ⅱ. 이론적 배경 12 A. 브랜드 12 B. 브랜드 충성도 14 C. 소비자 경험 19 D. 소비자 신뢰 21 Ⅲ. 연구방법 25 A. 연구대상 25 B. 측정도구 27 C. 조사절차 및 자료처리 33 Ⅳ. 연구결과 35 A. 골프클럽 구매자의 개인적 특성에 따른 경험, 신뢰, 브랜드 충성도의 차이 35 B. 골프클럽 구매자의 경험이 브랜드 충성도에 미치는 영향 43 C. 골프클럽 구매자의 경험이 신뢰에 미치는 영향 45 D. 골프클럽 구매자의 신뢰가 브랜드 충성도에 미치는 영향 46 Ⅴ. 논의 48 Ⅵ. 결론 및 제언 57 참고문헌 59 부록 68 ABSTRACT 7