The Influences of Different Perspectives of Givers and Recipients on the Effectiveness of Gift-giving Advertising according to the Differential Mode of Association in China

赠礼行为是中国人建立、维护和深化关系的一项重要手段，并由此催生了一个巨大的礼品消费市场。中国消费者的礼品购买行为因差序关系变得更为复杂，市场上的礼品广告好坏参差不齐，效果各有差异。基于以上情况，本文运用实验法从广告人物关系及诉求视角两个角度探究消费者对送礼广告的评价。 第一次实验以大学生为被试，采用3（情感关系、混合关系和工具关系）×3（送礼者视角、收礼者视角和收送双方视角）的被试间设计（以每个被试只接受一个自变量水平的处理，一种处理方式不会影响到另一个处理方式）。结果发现：关系类型对消费者的广告态度及购买意愿起主效应。混合关系的广告态度最好，其次是情感关系，关系疏远的工具关系广告受到排斥。...Gift giving plays a vital role in building, maintaining and deepening interpersonal relationship in China, which therefore has created a huge gift market. Because of the differential mode of association, gift-giving behaviors in China become complicated. At the same time, existing advertisements for gifts are of different levels and effectiveness. In this paper, empirical research method is adopte...学位：新闻与传播硕士院系专业：新闻传播学院_传播学学号：3192010115286

论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战

微博作为新兴且受大众追捧的新媒体信息传播平台,对社会政治、经济、文化等方面产生不同程度的重要影响,社会营销也是其中之一。社会营销是通过改变目标受众的行为方式实现社会利益,而微博的即时性、可移动性、共享性、传播主体多样性、传播时间持久性等优势有助于促进社会营销的顺利开展,但同时,微博的信息规避性、二级传播模式等特点变相成为社会营销的障碍

礼品营销:多角度下的关系类型

一个巨大的礼品市场在中国“礼尚往来“的传统中应运而生,但中国消费者的礼品购买决策风格是由关系类型决定的,企业应如何把握消费者的消费动机与购买决策？一瓶中等价位酒装进雕有“龙凤“的玻璃装饰底座作为礼品,售价就达2000

具有特征波长的少模光纤特性及传感应用

介绍了一种特殊设计的少模光纤及由少模光纤构成的单模光纤-少模光纤-单模光纤(SFS)传感结构。在对轴激发条件下,少模光纤芯子中仅有基模LP01和第一圆对称高阶模LP02传输,且SFS结构的传输光谱在工作波长范围内有一个特征波长。在特征波长附近相邻两个干涉峰间的波长间距达到最大,且在特征波长处干涉仪的输出光强不随波长变化,这使得特征波长在光谱中唯一且容易识别。理论和实验研究了SFS结构传输光谱的特征波长及其两边干涉条纹随轴向应变、温度、弯曲、液体折射率的传感特性,并将SFS结构用于轴向应变、温度、弯曲、位移、外界折射率和相对湿度的大范围、高灵敏度、多参量同时检测,为解决常规干涉仪存在的测量范围小、输出多值性等问题提供解决方案。国家自然科学基金(61775186)福建省高校产学合作科技重大项目(2014H6027)厦门海洋渔业局科技项目(16CZB025SF03)泉州科学技术局项目(2015G32

今年，你“SNS”了吗？——厦大学生SNS网站使用情况调查

厦门大学《凌云报》第55期特别策划专栏SNS网站是社会性网络服务的简称，使用者利用此类网站扩大自己的交友圈，发展人脉，基本实现线上和线下身份一致。除此之外，一些网站利用这个契机扩大SNS的功能，设置了游戏、二手买卖等吸引点，使其成为一个多元化的交流平台。 目前，SNS网站数量日益增多，其使用群体也出现分化，校内网（现在改名为人人网，下面统称人人网）是国内SNS网站的代表，吸引了广大的年轻群体，目前已拥有真实注册用户超过1亿、日登陆2400万人次。“今天，你上人人了吗？”，这样的见面问候在大学生中正变得跟中国传统问候“你吃饭了吗”一样寻常，尤其是在发生了被大学生所普遍关注的事件，网络信息铺天盖地之时，SNS网站已成为年轻群体获取信息的一种平台。 在厦大，相当数量的同学也在使用人人网等SNS网站，对此，本报记者对厦大学生群体使用SNS网站的情况及SNS网站对学生产生的影响展开了调查。厦门大学研究生

让市民共享学术文化盛宴——厦门大学图书馆“人文社科实验室”活动纪实

厦门大学图书馆“人文社科实验室”自2010年10月8日开展活动以来，通过组织 “文化讲堂”、“观点论辩”以及“学会活动”三项活动，搭建了一个沟通校内外学术文化交流活动的开放性公益平台，并联手“凤凰网”和“超星学术视频”，推展“人文社科实验室”讲座系列活动，深受学生和市民的欢迎。 　 借力日报，联手凤凰 　 合力促进学术文化 　 “人文社科实验室”（以下简称“实验室”）自2010年10月8日开展活动以来，得到了校内外各方力量的支持和协助。首先得到厦门日报的大力支持。2010年12月9日，厦门日报《学习之窗》专版刊登介绍了“实验室”的活动项目以及当月的讲座预告，首次引来了第一批厦门市民听众，同时也引起了来自校内外诸专家、学者、媒体及公益单位的关注。2010年12月15日，“实验室”迎来了全国著名的“学术视频”制作机构“超星学术视频”的鼎力支持，很快“超星学术视频”就与“实验室”达成默契，相互支持，共襄公益文化讲堂。“实验室”有了“超星学术视频”专业制作及视频传播渠道的支持，其讲座活动由此搭上专业的传播学术列车，影响日益扩大。 　 2011年4月厦大90周年校庆期间，“实验室”更迎来了“凤凰网厦门频道”的关注，凤凰网也是通过《学习之窗》才关注到“实验室”的，双方接触之后，很快达成协议：“凤凰网厦门频道”将于近日为“实验室”特辟一“文化讲堂”专页，深度报道并宣传“实验室”各项公益文化讲座活动，届时“实验室”开展系列活动，将联手凤凰网开辟线上活动专题，参与者可与演讲嘉宾通过“凤凰网厦门频道”的线上专题展开积极讨论，形成学术争鸣，观点交汇的良好文化氛围。 　 除上述传播渠道外，“实验室”还利用免费的公共视频传播渠道，通过“优酷”、“56”、“土豆”等视频空间以视频的方式传播公益讲座；通过“新浪微博”、“豆瓣网主办方”、“厦大讲座信息网”、“厦大BBS”、“QQ群”、“飞信群”等网络空间公布讲座信息及讲座简报。 　 观点亮剑，雅俗同堂 　 深受师生市民欢迎 　 “人文社科实验室”面向全校师生及厦门市民，在周五、周六和周日的下午至晚上这三个时间段，提供三种自由、开放的活动项目——“文化讲堂”、“观点论辩”和“学会活动”，积极推动学术交流与争鸣。经过半年多的实践，得到了师生和市民的普遍好评： 　 “文化讲堂”为广大读者提供了一个学习各种不同文化科学知识的第二课堂。“与君一席谈，胜读十年书”，通过听取主讲人的演讲及与主讲人近距离的双向交流，听者不仅能获得远比自己读书得到更多的知识信息，而且在与主讲人的交流中智慧得到了启发。每一场“文化讲堂”，教授与市民同堂论道，平等交流，一问一答，自由交流，展现了一幅幅雅俗融合的优美画卷。 　 “观点论辩”为广大读者提供了一场场全新的学术交流平台，这是一个最能启智、磨炼脑力的益智活动，也是具有挑战性的观点交锋。“论辩”是学术亮剑的公开平台，犹如华山论剑，在这里大家可以看到各种精彩的学术论争和观点对抗。每一场的“论辩”，通过主讲人与听众不同视角的观点碰撞，听众都能从中得到全新的观点启迪。 　 “学会活动”是学生、学人展现出自我风采的自由平台，也是厦大学生及厦门诸学会会员施展才华、锻炼才智的最好场所。一方面方便了学会社团交流，另一方面也为学会社团提供了学会内外学术交流及学会与社会无缝沟通，理论与实践密切结合与交流的平台。 　 专家支持，公益开讲 　 系列讲座吸引听众 　 有了一定的活动信息传播渠道后，“实验室”所有活动还需要有“主唱”即那些主讲专家学者及各学会组织的支持，才可能持续不断开展下去。“实验室”公益活动开展半年多以来，来自校内外的专家学者一直十分支持。据不完全统计，“实验室”先后邀请到公益开讲的专家、学者，包括院长、博导、教授、系主任，音乐家、歌唱家、旅游家，局长、部长、会长，作家、社会活动家、导演等到堂开讲，无偿奉献他们的学识和智慧

2010年，我们关注的那些事儿

厦门大学《凌云报》第56期第一版特别策划不知不觉，2010年就要离我们远去了。在这一年中，我们为世界杯和世博会欢呼过，为玉树和舟曲痛哭过，为李刚和3Q大战愤怒过，也为物价的上涨以及未来的前途纠结迷茫过……也许，这些喜怒哀乐已经随着时间渐渐变淡，那么就让我们打开记忆，一起回味这一年来曾经关注的那些事儿。厦门大学研究生

导师，您好

厦门大学《凌云报》第三版特别关注《师说》有云：“人非生而知之者，孰能无惑？惑而不从师，其为惑也，终不解矣。”师离教不足为师，弟子离学不足为弟子，二者之间密不可分。而进入研究生阶段后，每个学子也进入了全新的师生模式，不再是几十人、几百人共同接受老师的教学指导，而有了自己的“导师”。然而，面对研究生数量的连年递增，导师能否保证对每一位学生的高质量教学？近年来，导师与学生之间的关系究竟发生了怎样的变化？学生希望从导师处得到何种指导？导师又希望学生具备怎样的基本素质？带着上述问题，本报围绕导硕关系展开了调查采访，希望通过呈现来自导师和学生的真实声音，为建立和谐的师生关系提供具有积极意义的参考。厦门大学研究生

饲料蛋白质和小麦淀粉水平对中大规格草鱼生长性能及肝脏组织结构的影响

草鱼(Ctenopharyngodon idella)对碳水化合物的利用能力显著优于脂肪,因此研究碳水化合物与蛋白的相互作用关系是解决草鱼配方策略的重要途径。实验探讨了中规格(460 g)草鱼和大规格(1970 g)草鱼饲料中蛋白与碳水化合物的相互作用关系。实验采用2&times;4的双因子实验设计,实验一:中规格草鱼饲料的2个淀粉梯度为25%和35%,4个蛋白梯度为22%、24%、26%和28%,共8个处理;实验二:大规格草鱼饲料的2个淀粉梯度为30%和40%,4个蛋白梯度为18%、20%、22%和24%,共8个处理。在56d的等量投喂后,实验结果显示:中规格草鱼的生长性能随着饲料蛋白水平的升高显著上升,在28%蛋白水平组达到最高(p 0.05),且小麦淀粉水平40%组的生长性能显著高于30%组(P&lt;0.05)。同时,中规格和大规格草鱼饲料分别添加35%和40%小麦淀粉时不会对草鱼的肝脏组织造成明显的负面影响。由此可见,在实验条件下,中规格和大规格草鱼分别在饲料小麦淀粉水平35%和40%以内时,可以有效地利用淀粉节约饲料蛋白而不造成肝脏组织损伤。</p