Is Client the King?—Empirical Research on Media Bias Caused by Commercial Interests

广告是公司树立品牌、传递信息、吸引顾客的重要宣传手段。作为主要的广告载体，媒体本应扮演社会公器的角色，不偏不倚地进行新闻报道，照射社会真实。然而，2014年9月，21世纪传媒股份有限公司丑闻的曝光将媒体的公信力置于风口浪尖之上。21世纪传媒下属多家媒体与公关公司勾结，指使下属记者通过各种途径挖掘和采编公司的负面信息，要挟、迫使200多家公司（其中不乏一些耳熟能详的知名企业，如洋河股份、杉杉股份等）与其签订“合作”协议，收取高额“广告费”。究其原因，一方面，随着报社运行体制市场化改革的推进，政府对媒体不再给予充分的财政支持，而是将它们推向市场，自负盈亏，优胜劣汰，广告收入逐渐成为许多媒体的立身之...Advertisement is an important means for firms to deliver information and attract customers. As the major carrier of advertisement, media serves as a social channel and public instrument. They should report the real world without bias. However, in reality, the 21st century scandal was exposed in September 2014: its subsidiary media companies colluded with public relations companies, incited journal...学位：管理学硕士院系专业：管理学院_财务学学号：3212013115061

财经媒体地域偏见实证研究

本文结合心理学和社会学的理论分析,从地域差异的宏观视角来解释媒体偏见产生的可能根源,其逻辑在于:一方面,我国经济、制度、文化建设存在明显的地域差异性,媒体在裁剪新闻时很容易对这种社会真实产生框架依赖,在报道时会不自觉地贴上地域标签;另一方面,地域差异的长期存在会形成社会的刻板印象,逐渐固化成一种社会规范,并产生强大的社会压力,而媒体会遵从这种压力,从而在报道时呈现出地域性偏见。本文以2004—2014年期间来自我国八家主流财经媒体的203860份新闻报道为研究样本,所展开的一系列实证结果表明:我国媒体在新闻报道时存在着显著的地域偏见。具体而言,相比其它地域,对于地处经济发展水平较高,或制度建设较为完善,或社会信任程度较高的地域的上市公司,媒体会给予更多的正面报道。这一结论让我们看到媒体偏见形成背后特殊的地缘因素和宏观背景,即便在同一个国家内,区域的分割也会深刻地影响到媒体的报道行为。国家自然科学基金项目(71472161;7179060171672158);;中央高校基本科研业务费专项资金(20720181005)的资