The Development of the Scale and Structure Model of Social Relationship Management Disorder on SNS

SNS已经成为人们生活的一部分，从人人网到微博，再到目前主流的微信朋友圈和QQ空间，国内的主流SNS经历了多次更替。虽然主流SNS拥有庞大的用户基数，但是用户参与度却在不断下降。本文从中国人际交往的角度出发，出“社交关系管理困难”这一SNS负面心理感受是影响SNS用户使用行为甚至转移到其他SNS的重要因素。“社交关系管理困难”指的是人们使用社交媒体而造成人际关系紧张、尴尬或恶化，或为了避免这样的情况出现，由此产生的一种消极的的心理状态。 本研究通过访谈和问卷调查编制了社交关系管理困难的量表，结果显示该量表具有良好的信度和效度。本研究还采用偏最小二乘法进行基于社交关系管理困难的模型建构，通过分...SNS has become an important part of our daily life. Although mainstream SNS have a large number of users, their engagement is declining. From the perspective of Chinese interpersonal communication, the concept of Social Relationship Management Disorder has been introduced to explain users’ declining engagement and discontinuing usage in SNS. Social Relationship Management Disorder refers to the ne...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院_广告学学号：3192013115303

营销性微电影:品牌植入显著性对品牌态度的影响

本文以内容分析法对网友评论进行分析,探索营销性微电影中品牌植入的显著性对品牌态度的影响。研究发现,品牌植入的显著性越高,品牌认知越高,对品牌的购买意向也越高。微电影对受众的情绪唤起会让其有更积极的品牌态度,产生较强的购买意向。这种效应在植入显著性高的情况下更加明显。此外,品牌高显著性植入并不会带来受众的反广告化,反而是在低显著性植入,且又被受众发现其营销目的的情况下,会更容易引发受众对广告的反对。最后,研究发现,明星、名导演等因素并不会影响受众的品牌态度,但是会影响受众对微电影的关注和评价