消费者对人际影响的敏感度研究

本研究系统地考证了人际影响敏感度量表在中国样本上的适用性,发现这一量表适用于中国样本。对于中国人而言,人际影响的“规范影响”与“信息影响”因子这二者更不易分开,常常是同时作用的。人际影响使得个体关注外在表现出来的自我,并引发社交焦虑感。受人际影响程度大的个体,常常认为事情的控制点不在自己手中,而在外部(他人或运气),他们的自尊水平也比较低。受人际影响程度大的个体,常常是那些面对许多商品无法自己决策的人,他们倾向于购买全国性的品牌。在一个容易诱发人际影响的环境中,对人际影响敏感的个体表现出更强的购买意图

问卷呈现方式对作答的影响——浅谈消费者满意感、信任感和忠诚感模型中的假象

本研究发现,问卷呈现方式(有上下文/无上下文)会对被试者在测题上的作答产生显著影响,尤其是在知觉的层面上,但在行为的层面上,上下文的影响就不那么显著了。问卷呈现方式也会对结构方程模型中的因子结构产生影响,在有上下文的情境下,被试者会根据卷面语义提示来填答,形成清晰的因子结构;但在没有上下文的情境下,他们不能将一些因子区分开来

禁烟广告对中国青少年的影响效果:男女有别

本文依据Pechmann等人归纳的八个禁烟广告主题,对湖南省某高中一年级学生533人进行分组实验调查与比较。结果发现:这八个禁烟广告主题在改变中国青少年整个群体的吸烟意图上都是有效的,但在性别上出现两极分化,对女生特别有效,对男生收效甚微;不仅在行为意图上,男女还在吸烟引起健康或社交危害的严重程度和易感程度、吸烟的代价等认知层面存在显著差别。研究建议区分男女生进行传播