从符号学角度解读“UnitedBreaksGuitars”音乐视频文本

加拿大音乐人戴夫·卡罗尔把美国联合航空损坏他吉他还拒绝赔偿的事件写成歌曲,制作成音乐视频上传到yOuTubE,成为2009年十大病毒视频之一。本文尝试运用符号聚合理论和多模态话语分析理论对音乐视频的文本进行分析,解读该音乐视频如何成功实现传播信息的目的

幽默广告在中国

在当今广告泛滥的年代,消费者越来越对广告产生免疫,非传统式的广告成为广告主们吸引消费者的尝试手段。在众多广告形式之中,幽默广告由于运用幽默的诉说方法来传达广告所要表达的信息,从众多广告中脱颖而出

全聚德烤鸭波特五力模型分析

本文采用二手资料分析方法,对全聚德烤鸭当下的企业经营状况进行分析。在行业内部,波特的“五力模型“从现有竞争者的竞争、顾客议价能力、供应商议价能力、新进入者的威胁、替代产品的威胁等五个方面分析烤鸭行业的现状

数字互动时代的广告传播与营销

随着数字互动时代的到来,数字化为传统营销带来了翻天覆地的变化。广告的形式、内容、呈现方式都与以往大不相同。传播媒介从传统媒体有限的空间和时间,比如报纸的广告栏

20世纪二十年代至四十年代《申报》上的李施德林药水广告分析

笔者翻阅了20世纪二十年代至四十年代的《申报》,通过一手资料分析的方法,试图剖析上个世纪李施德林漱口水平面广告的投放策略及其广告特色,并且对比中外相同时期的李施德林平面广告,从而总结出广告的相同与不同之处

品牌形象塑造与国家软实力提升

对于提升国家整体形象和国际地位来说,品牌形象与国家软实力是一对互相作用的因素。本土品牌成功赢得国际市场,就可以把映射国家软实力的品牌文化传播到世界人民心中;反过来,作为国家整体实力的一部分,国家软实力的崛起,将为本土品牌营造积极的成长空间从而发挥品牌效应

The Influence of Camera Angle on Effects of Advertising Persuasion

平面广告对人的影响有时候轻易不被察觉，人们在潜意识中被平面广告说服，从而产生对品牌和广告的态度。拍摄角度就是这么一种神不知鬼不觉的存在，它在无形中操纵了人们对广告商品的评价。已有西方学者研究得出，当商品仰拍时消费者的评价最好，其次是平拍的时候，最差的评价是当商品被俯拍的时候。然而在中西不同文化背景下，是否仰拍的视角也符合中国消费者的习惯或喜好呢？笔者带着这样的疑惑对拍摄角度效应的产生条件进行了实证研究，本研究分为两个部分，第一部分的实验是为了验证拍摄角度效应在中国产生的具体条件，选取厦门大学本科生为实验对象，分为6个组别，采用实验法的研究方法，试图验证不同的平面广告商品在仰视、平视、俯视的拍摄...The effect of print advertising sometimes is not easily noticed. People evaluate the product or brand subconsciously according to the information conveyed by the print advertising. The camera angle which is such a cue virtually manipulates the evaluations of advertising goods. Western researchers found that when the item was photographed from a low camera angle such that the viewer would seem to b...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3192009115259

公益事业在社交网络上的传播解读

SnS平台一经面世就吸引了众多用户,同时,它卓越的传播效果也为ngO(非政府组织)提供了宣传自我,扩大影响力的途径。ngO从传统的线下传播到交互式的线上传播,其传播影响力大大增强,网聚了社会新生代的力量。本文以绿色和平组织在人人网上的公共页面为例,从传播学视角解读SnS平台上ngO的传播特色

顺德家具,一个神话没落的思考

本文探究家具神话——顺德家具没落的原因,并对原因进行思考提出可供参考的建议

奢侈品消费与自我实现

本文通过二手资料收集和深度访谈的研究方法,试图探究马斯洛需求层次在中国的实际应用情况,以及中国人的自我实现与奢侈品消费之间的关系。通过讨论发现,第一,在中国,马斯洛需要层次似乎不能完全吻合我国国情;第二,自我实现的定义,更趋向于人际影响间的“自我“;第三,随着经济的发展自我实现也在不断更新其内涵