Creation and Decoding of Experience Advertising---M-ZONE Advertising as an Example

“体验经济时代已经来临”美国经济学家约瑟夫·派恩二世（B.JosephPineⅡ）与詹姆斯·吉尔摩（JamesH.Gilmore）在1999年出版的专著《体验经济》一书中这样写到。正如他们所预言的，接下来体验经济从发达国家蔓延到发展中国家，几乎席卷了整个“地球村”。进入体验经济时代，消费者的需求特征有了明显变化——消费者异常关注体验。 在这样一个对体验充满无限渴望的时代，诉求于“产品功能与特色”的非体验广告所起的作用似乎越来越微弱，在业界与理论界普遍出现了对它的质疑之声，非体验广告走到了一个尴尬境地。这时体验广告作为一种可消费的、有价值的新型广告形式已然出现。但是根据资料显示国内外对体验广告...“Experience economy era has come”, American economists B. Joseph Pine Ⅱ and James H. Gilmore said in the book “Experience Economy” in 1999. Like what they said, experience economy expanded from developed countries to developing countries, and almost swept through the global village. Now we are in experience economy era, the needs of consumers change significantly, they concern experience the most....学位：文学硕士院系专业：人文学院新闻传播系_传播学学号：2005130021

传统文化与现代广告

怎样把传统应用于现代?本文从现代广告出发,谈谈儒家道德伦理的核心“仁、义、礼、智、信”是如何与现代广告紧密结合的,以及融合中存在的问题及改进之办法。希望对广告创作提供理论指导