Global image hegemony: Istanbul's gated communities as the new marketing icons

In this paper we investigated how marketing strategies of the developing consumer society has affected housing production in Istanbul as a corollary development ofglobalization in Turkey. We aim to analyze marketing strategies as active agents thatshape the design of emerging gated communities in Istanbul through advertisingmedia based on the theme of 'an ideal life style,' in the form of TV commercials,newspaper ads, publicity brochures etc. We focus on the representation anddissemination of this elusive 'ideal' to the public via the advertising campaigns of thesehousing settlements. Therefore the cases studied in the paper concentrates on theTurkish architectural scene after 1990, when consumer culture's most significantimpacts on architectural products are observed. Marketing of a new type ofsuburbanization in Turkey is concomitant with the rise of a new middle class having ahigh purchasing power and these housing projects are marketed via life stylecharacteristics 'desired' by this class. © 2013 Archnet-IJAR, International Journal of Architectural Research

Perspektifler 2017 Denizli dosyası

Okumaya koyulduğunuz derleme, Pamukkale Üniversitesi Mimarlık ve Tasarım Fakültesi öğretim elemanlarının bir kısmının yazılarını bir araya getiriyor. Yazı davetine fakültemizin Denizli vizyonunu ortaya koyan geleceğine ilişkin notlar düşen bir broşür-rapor kitaptan söz ederek çıkmıştık. Amaçladığımız, hem bizlerin akademik-proje bilgi ve fikirlerini ortaya koymak hem de yaşadığımız şehrin hızlı akan zaman içinde verilerini ve envanterini içeren raporunu tutmaktı. Bu bakımdan kitabın ismi şimdiki zamandan geleceğe bakış açısını anlatan ‘Perspektifler’ genel başlığını aldı. Her yıl çıkabilir mi bilemem ama belirli yıllarda çıkma hedefini gerçekleştirebilir. Kitabın alt başlığında bu yılın tarihinin (2017) yer alması bu yüzden. Denizli üzerinde benzer alandaki yazıları bir bütün halinde derlediğinden ilaveten ‘Denizli Dosyası’ dedik. Bölüm yazıları, ilgilisi ve meraklısına nazaran akademik-popülerlik arasındaki zor bir üslupta istendi. Yazı uzunluğunun 3500 kelime ile sınırlanması bile birikimli ve deneyimli yazarlarımız için kolay olmadı. Nihayet, ilgi çekecek bir dosya-kitap çıktı ortaya. Katkı veren yazar arkadaşlara minnettarım. Son teşekkür notu MAC ART Ajansına. Çünkü aklımda şöyle bir tasarım var düşüncemi aşan bir kitap çıkarttılar. Faydalı olması ümidiyle

Global image hegemony: Istanbul's gated communities as the new marketing icons

In this paper we investigated how marketing strategies of the developing consumer society has affected housing production in Istanbul as a corollary development ofglobalization in Turkey. We aim to analyze marketing strategies as active agents thatshape the design of emerging gated communities in Istanbul through advertisingmedia based on the theme of 'an ideal life style,' in the form of TV commercials,newspaper ads, publicity brochures etc. We focus on the representation anddissemination of this elusive 'ideal' to the public via the advertising campaigns of thesehousing settlements. Therefore the cases studied in the paper concentrates on theTurkish architectural scene after 1990, when consumer culture's most significantimpacts on architectural products are observed. Marketing of a new type ofsuburbanization in Turkey is concomitant with the rise of a new middle class having ahigh purchasing power and these housing projects are marketed via life stylecharacteristics 'desired' by this class. © 2013 Archnet-IJAR, International Journal of Architectural Research