Medya Okuryazarlık Düzeyi ile Finansal Okuryazarlık Düzeyi Arasındaki İlişkinin Tespitine Yönelik Ampirik Bir Çalışma

Bu çalışmanın amacı finansal okuryazarlık düzeyi ile medya okuryazarlığı düzeyi arasındaki ilişkiyi tespit etmektir. Söz konusu amaç doğrultusunda; çalışmada, Doğan (2018)’ın iki farklı boyuttan oluşan finansal okuryazarlık ölçeği ile Koç ve Barut (2016)’un üç farklı boyuttan oluşan medya okuryazarlık ölçekleri birleştirilerek kullanılmıştır. Araştırma, üniversite öğrencileri üzerinde gerçekleştirilmiş olup 302 katılımcı araştırmaya dahil olmuştur. Çalışma sonucunda, finansal okuryazarlık düzeyi ile medya okuryazarlık düzeyi arasında istatiksel olarak anlamlı ve pozitif yönlü ilişki tespit edilmiştir. Bu ilişki her iki ölçeğin tüm alt boyutlarında geçerlidir. Ayrıca katılımcıların kendisini girişimci olarak tanımlamasının finansal okuryazarlık düzeyini etkilediği, buna karşın katılımcıların alacak oldukları kararlarda ebeveynlerinin etkili olup olmamasının finansal okuryazarlık düzeyleri üzerinde herhangi bir etkisinin olmadığı yine çalışma sonucunda tespit edilmiştir

Tüketicilerin Otomobil Satın Alma Davranışlarına Etki Eden Faktörlerin Belirlenmesi: Akademisyenlere Yönelik Bir Uygulama

İşletmelerin, hassasiyetle üzerinde durduğu konular arasında pazarlama ve pazarlamanın yakın ve uzak çevresindeki paydaşlarla senkronize uyumu yer almaktadır. İşletmenin varlığını devam ettirebilmesi için hayati önem teşkil eden müşteri, bu paydaşların başında gelmektedir. Bu anlayışla, tüketici davranışını etkileyen faktörlerin araştırıldığı bu çalışmada amaç, akademisyenlerin araç satın alma davranışlarına etki eden faktörleri incelemektir.Otomobil, insanların ulaşım gibi temel ihtiyaçlarını karşılamanın yanı sıra sosyal ve psikolojik ihtiyaçlarına da cevap verebilmektedir. Akademisyenler ise toplumda önemli bir yere sahiptir. Bu doğrultuda, Selçuk Üniversitesi akademisyenlerinin araç satın alma davranışları anket yöntemiyle araştırılmıştır. Anket soruları demografik özelliklere ve psikolojik faktörlere göre hazırlanmıştır. Bu çalışma için Dongyan ve Xuan tarafından 2008 yılında yapılan “Pekin’de Otomobil Satın Alma Davranışları: Ampirik Bir Araştırma” isimli yüksek lisans tezinden faydalanılmıştır. Akademisyenler rastgele örneklem seçimi ile belirlenmiş ve anket formları yüz yüze görüşülerek doldurulmuştur. Toplamda 135 anket cevaplanmıştır. Elde edilen veriler SPSS/Windows 2.0 sürümü istatistik analiz programına uygun olarak kodlanmıştır. Fark testleri, regresyon analizi ve  anova testi gibi çalışmanın amacına uygun testler analiz edilmiştir. Sonuç olarak %5 anlamlılık düzeyinde genel memnuniyet düzeyi değişkenini açıklamada marka, parasal değer ve sürüş konforu istatistiksel olarak anlamlı bulunmuştur. Bu açıklayıcılığa en büyük katkıyı marka değişkeninin sağladığı görülmüştür

Çevre Dostu Otomobil Satın Alma Davranışlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma1 A Research on the Determination of Environmentally Friendly Car Purchasing Behaviors

Çevre ile ilgili endişelerin giderek artması ve hükümetler ve sivil toplum örgütlerinin de bu farkındalığı artırma çabaları sonucunda çevre hassasiyeti önemli bir konu haline gelmiştir. Bu noktada işletmeler, çevreye duyarlı tüketicilerin beklentilerini karşılayabilmek için çevreyi koruyan, doğal kaynakların kullanımına özen gösteren ve geri dönüştürülebilen ürünlerin tasarımı ve üretimine yönelmişlerdir. İşletmeler açısından çevre dostu ürünler meydana getirme aşamasında en önemli konu çevre bilincine sahip tüketicilerin davranışlarını analiz etmek ve bu doğrultuda stratejiler geliştirmektir. Bu sayede işletmeler çevreye duyarlı tüketicilerin isteklerine cevap verebilecek ve gelirlerini artırabileceklerdir. Bu çalışmada öncelikle tüketici davranışları, satın alma karar süreçleri ve çevreci tüketici davranışları konuları açıklanmıştır. Çalışmanın uygulama kısmında ise tüketicilerin çevre dostu otomobil satın alma davranışlarının belirlenmesi amacıyla Selçuk Üniversitesi akademisyenlerine uygulanan anket çalışması ile ilgili bilgiler paylaşılmıştır. Anket çalışması ile elde edilen bulgulara göre, çevre hassasiyeti olan ve geleneksel otomobillerin çevreye verdiği zararın farkında olan tüketicilerin, çevre dostu otomobil satın alma niyetlerinin yüksek olduğu anlaşılmıştır. Environmental concerns have become an important issue as environmental concerns have increased steadily and governments and NGOs have sought to increase this awareness. Businesses at this point have turned to the design and production of recyclable products that protect the environment, car e for the use of natural resources and meet the expectations of environmentally conscious consumers. In terms of establishing environmentally friendly products, the most important issue is to analyze the behaviors of consumers who have environmental consciousness and to develop strategies in this direction. On this account, businesses will be able to respond to the wishes of the environmentally conscious consumers and increase their income. In this study, firstly, consumer behavior, buying decision processes and environmental consumer behavior are explained. In the application part of the study, information about the questionnaire study applied to the Selçuk University academicians are shared. According to the findings of the questionnaire survey, it was understood that consumers who are sensitive to environment and aware of the damage caused by traditional cars have a high intention to buy environmentally friendly cars

EVALUATION OF DIGITAL MARKETING FROM A BIBLIOMETRIC ANALYSIS PERSPECTIVE: Received: 10th September 2022; Revised: 15th November 2022, 23rd December 2022, 28th December 2022; Accepted: 09th January 2023

It has been concluded that a new transformation in marketing is inevitable, especially during the pandemic period, with the complete disappearance of the traditional customer experience. It has been concluded that a new transformation in marketing is inevitable with the complete disappearance of the traditional customer experience during the pandemic period. The result obtained in this process is the trend from Marketing 4.0 to Marketing 5.0 at the point reached in the digitization of marketing activities. In this context, the aim of the research is to determine the change that started with the digitalization phenomenon in the marketing literature, especially in digital marketing. For this purpose, the marketing literature has been examined by bibliometric analysis method by searching the concept of digital marketing in the journals scanned in TR index in Türkiye since 2000. Thus, 164 articles were included in the analysis. In the studies included in the research; The number of authors, the institutions that the authors are affiliated with, the language used in the studies, the number of articles per publication year, the rate of the magazine with the highest number of publications in the field and the concept of digital marketing together or separately in the title were examined. Material scanning technique was used in data collection.  It is thought that the study will contribute to the literature in terms of identifying developments in digital marketing studies and guiding future studies

ADVERTISING IN THE BANKING SECTOR GREEN MARKETING AND SUSTAINABILITY: A YAPI KREDI EXAMPLE: Received: 26th September 2023; Revised: 24th November 2023, 07th December 2023; Accepted: 10th December 2023

In today's conditions, where problems such as climate change, environmental destruction, shrinkage of living spaces, increase in poverty, deprivation of life in a quality and healthy environment, decrease in responsible production and consumption opportunities are highly discussed; The global development goals set by the United Nations need to be implemented urgently. In line with these purposes, businesses in different sectors set and implement targets. Likewise, responsible consumers follow these steps in the products they prefer. In this context, the aim of the research is; The aim of this study is to examine a project implemented by a business operating in the financial sector as a sustainable preferences program and to analyze the objectives and purposes of the construction loan STEP program with 17 steps determined by the United Nations in the sustainable development goals. As a result of the research, it has been concluded that the principles stated in 17 steps as Turkey's Sustainable Development Goals fully overlap with 13 purposes in terms of messages examined in the context of marketing communication, and 4 purposes implicitly overlap