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El marketing mix ecol贸gico y la decisi贸n de compra de los clientes de la empresa Oriflame Cosmetics S.A. en la ciudad de Trujillo, 2019
La investigaci贸n tuvo como objetivo determinar la relaci贸n del marketing mix ecol贸gico
y la decisi贸n de compra de los clientes de la empresa Oriflame Cosmetics S.A. en la ciudad
de Trujillo, 2019. Para tales fines se utiliz贸 un estudio correlacional no experimental con
dise帽o transversal, aplicado a 384 clientes de Oriflame. La t茅cnica fue la encuesta y los
cuestionarios constaron de preguntas para conocer el marketing mix ecol贸gico y la decisi贸n
de compra de los clientes. Como resultados se obtuvo que el marketing mix ecol贸gica seg煤n
el 56% de clientes de la empresa Oriflame Cosmetics S.A., es percibida en un nivel medio,
mientras que de acuerdo a la dimensi贸n producto ecol贸gico destaca un nivel medio (56%),
en la dimensi贸n precio ecol贸gico el nivel medio (57%), en la dimensi贸n promoci贸n
ecol贸gica el nivel medio (41%) y finalmente el nivel medio (47%) para la dimensi贸n
distribuci贸n ecol贸gica. Asimismo, sobre la decisi贸n de compra se ubica en un nivel medio,
seg煤n el 51% de los clientes; asimismo, en cuanto a las dimensiones, se aprecia un nivel
medio seg煤n el 40% para la dimensi贸n identificaci贸n de la necesidad, un nivel medio seg煤n
el 46% para la dimensi贸n b煤squeda de informaci贸n, un nivel alto seg煤n el 43% para la
dimensi贸n evaluaci贸n de alternativas, un nivel medio seg煤n el 53% para la variable decisi贸n
de compra; y finalmente, un nivel medio seg煤n el 51% para la dimensi贸n comportamiento
postcompra. Por otro lado, se estableci贸 una correlaci贸n directa, de grado considerable y
estad铆sticamente significativa (p<.05) entre las dimensiones producto ecol贸gico (rho=,642),
precio ecol贸gico (rho=,452), promoci贸n ecol贸gica (rho=,281) y distribuci贸n ecol贸gica
(rho=,516) con la decisi贸n de compra. Finalmente se concluy贸 en el an谩lisis inferencial que
se determin贸 una correlaci贸n directa, de grado considerable y estad铆sticamente significativa
(p<.01) entre el marketing mix ecol贸gico y la decisi贸n de compra (rho=,592) en la empresa